§ 台灣有雙11購物節，在歐美購物季從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53。§ 三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。§ Yahoo 的 SPO 服務 Backstage 只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。§ 微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入。
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【新聞短評】
Engage a Wider Audience With ActivityPub on WordPress.com
W3C 所定義的 ActivityPub 協定是近年相當受矚目的一項專案，定義了如何讓不同的社交網路之間能夠跨平台追蹤，其中最著名便是 Meta 的 Threads 宣稱將會提供 ActivityPub 的支援，加入「聯邦網路」讓不同平台使用者能互相分享內容。而在本週，全球最知名的內容管理系統 WordPress 正式推出官方的 ActivityPub 外掛，並且在其雲端服務 WordPress.com 替消費者們啟用，讓每一個部落格都可以被支援 AcitivtyPub 的服務訂閱，替開放的社群網路陣營增加了不少色彩。（by Richard）
Yahoo’s DSP Is Cutting Out SSPs, But Only For The Top 10% Of Publishers
程序化廣告市場 SPO 已蔚為顯學，買方陣營 DSP 略過賣方 SSP 直接面向媒體，買方持續競爭、佔領賣方市場。Yahoo DSP 於今年 6 月推出了 Yahoo Backstage 直接購買解決方案。Yahoo 產品策略的資深副總裁 Adam Roodman說，Backstage 與 The Trade Desk 的 OpenPath 有 「很多共同之處」，OpenPath 是直接面向媒體的整合方案，可通過 header bidding 獲得展示型廣告和 CTV 廣告的流量。Backstage 也算是 Yahoo 已關閉的 SSP 業務繼任者，這讓市場認為 Yahoo 的SSP 並沒有完全退出舞台。然而，Backstage 只瞄準那些Yahoo買家需求量大的媒體流量，根據 Roodman 的說法，Backstage只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。
上個月，Yahoo 宣佈與 FreeWheel、IAS 、Publica 和 Magnite 旗下的 SpringServe 進行 server-to-server 的整合，以擴大對 CTV 廣告流量庫存的操作，讓媒體代理可以通過 Prebid 形式取得 Backstage 的大部分展示型廣告的庫存。簡言之，此佈局都是為了 CTV 流量庫存，聚焦在優質流量 CTV 平台的 SPO，不需要像展示型廣告得合作 2、3000 家的媒體數量。（by Johnny）
Netflix Adds Nearly 9 Million Subscribers in Q3; Streamer Says Ad-Supported Plans Up Nearly 70% From Q2
Netflix 宣布今年第三季度新增訂閱付費用戶 876 萬人，較今年第二季度新增用戶數成長了 70%，截止9/30其全球付費訂閱用戶近 2.47 億，其中新增付費訂閱用戶中有30%的數量是選擇廣告訂閱方案。面對好萊塢長達 6 個月的罷工，內容成本同時也大幅提升。Netflix 在 10/18 宣布在美國、英國與法國市場同步調漲付費訂閱的基本方案（Basic plan）與高級方案（Premium plan），漲價背後的原因除了可能是預先反應美國演員工會與編劇協會罷工，其復工的潛在付出成本之外，更是預期第三季度看到有 876 萬的新增付費訂閱用戶中有30%選擇廣告方案，新增大約 263 萬人的收看廣告用戶，這多少為 Netflix 的廣告營運計畫帶來一劑強心針。（by Johnny）
IAS unveils AI-powered detection, avoidance service to retain media quality
隨著生成式 AI 蓬勃發展，內容農場 Made for Advertising 在廣告市場已是泛濫成災（簡稱：MFA）。近期，IAS 推出 AI 監測 MFA 內容檢測工具，主要功能是提升廣告活動的透明度，降低在低效的 MFA 網站上的支出。MFA 網站主要是與劣質內容一同展示廣告的網頁，廣告主皆會用既有的指標或工具進行優化、排除內容，但成效往往不佳。根據 ANA 的研究，21%的廣告曝光實際上是在 MFA 網站上完成的，因此市場的確需要一個有效篩選 MFA 流量工具，幫助廣告主預算能正常花費在真正的優質內容上，如此對整體媒體廣告市場才有正向循環的發展。（by Brick）
Inside TikTok’s OOH ambitions: Obstacles, advantages, and opportunities
TikTok 將影片內容從行動裝置擴展到家外媒體廣告（OOH）看板，包括機場、加油站、電影出租站等等地方。TikTok 進軍家外媒體領域，與疫情後家外媒體復甦有關。eMarketer 預估，美國的家外媒體廣告預算將在2023年成長7%，達到91.5億美元，在 2027 年之前將達到 108.8 億美元。對於轉戰家外媒體的 TikTok 來說，其優勢在於美國月活躍用戶超過1億人，擁有龐大規模的基本用戶。劣勢在於近9成的TikTok 使用者認為聲音對於該平台的體驗是非常重要的，因此 TikTok 家外媒體廣告需要在無聲的家外媒體，找到方法吸引消費者的視覺。（By Jeremy）
Microsoft and Activision Blizzard merger sets the stage for a mobile game advertising giant
微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，僅次於 Sony 以及騰訊。Candy Crush 今年將可為微軟帶來 4.31 億美金的廣告營收，根據eMarketer預測，美國手機遊戲廣告整體投資額將達到66.7億美金，而動視一直在積極準備進入手機廣告市場。這個月初，動視暴雪宣布推出一個新的廣告測量工具，可以提升廣告主對於手機遊戲廣告格式品質不高的信心度。微軟預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入，其中很大一部分將來自於手機遊戲廣告，而且微軟還不斷地研發家用主機以及 PC 遊戲的廣告技術。此收購案不僅影響了微軟在家用主機與 PC 遊戲的市佔率，更幫助微軟成為手機遊戲產業的巨頭，該產業的廣告營收以及消費支出都預計會大幅成長。關於微軟投資遊戲廣告的發展，本刊將持續追蹤報導。（By Jeremy）
The New York Times quietly brought programmatic ad buying back to its app after digital ad revenue declined
2019 年紐約時報決定從 App 中移除程序化廣告，目的是為了專注於增加訂閱數，並解決廣告讓 App 的加載時間體驗不好的問題。同時，紐約時報還是在 Web 網站上保留了程序化廣告。根據 Business Insider 的報導，由於收入損失被認為過於嚴重，紐時已在 App 上悄悄重新引入了程序化廣告（Open Auction）。的確，付費訂閱是否可以彌補聯播網收益，自古以來就是數位媒體產業一大難題，紐時如此各 PGC 或 UGC 皆是。然而，本刊還是得向紐時致敬，畢竟紐時仍是全美國第一批打造付費牆（paywall）的媒體集團，讀者必須付費才能看見內容，紐約時報付費會員數已經達到 970 萬人以上。與其說這是一們媒體的生意，不如說這簡直就是電商思維在營運內容平台，內容即是商品、讀者是會員，值得全球媒體看齊。（by Brick）
‘Time’ Launches FAST Channel on Amazon Freevee
就連 Time 都加入 FAST 戰局，這家具有悠久歷史的新聞品牌將在 Amazon Freevee上，推出一個新的免費串流電視頻道。Time 數位總經理 Jeff Li 表示，此頻道將成為 Time 全天24小時影音內容，包含國際深度新聞報導、紀錄片、人物檔案等。其中主要頻道的內容包括 Time Reports、Time Docs、Profiles in Time 以及來自 Time Studios 的選定長篇和系列影音內容。這個計畫 Time 同時與影音技術公司 Amagi 合作，對雙方來說皆是運用 FAST 商業模式，順勢轉型開闢未來新營收的路徑。（by Brick）
Consumers look to use AI for holiday shopping
根據 Sapio 與 Shopify 的聯合調查，調查涵蓋了澳洲、加拿大、法國、德國和美國的12,000名消費者，發現69%的人認為 AI 可以幫助他們更容易發現新的產品和品牌。74%的購物者認為 AI 能在他們購物時找到更多的特價和優惠，67%的消費者相信預測型AI會基於他們過去的購買來提供有幫助的推薦。的確，品牌使用 AI 技術在購物體驗中，對消費者來說是一個吸引力。實際上，39%的消費者表示，他們更傾向提供 AI 服務的品牌購物。
另外，越來越多的消費者對在社交平台上購物感興趣。三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。這些平台都使用了先進的 AI 技術來推送內容，這可能是吸引消費者使用它們購物的原因之一。（by Brick）
【長文閱讀】
Media Briefing: How publishers approached the Amazon sales event amid a breaking news cycle
台灣每年的購物盛典不外乎就是在這個季節，從十月的百貨公司週年慶，到雙11、雙12，對於媒體而言這也是發財好機會，可以賺到不少廣告費用。
而對於歐美媒體而言，這個季節也是相當重要的，從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，後續還有感恩節、黑色星期五跟 Cyber Monday 等大的促銷大活動，更別提年末的聖誕檔期。
今年的 PBDD 在雙十已經結束，Digiday 採訪到了一些媒體，分享了他們這次的收穫以及學習到了什麼，也值得台灣媒體們借鏡備戰接下來的購物旺季。
比去年更大的購物旺季
根據 Digiday 採訪紐約時報的商業合作總監 Sarah Wilson 表示，其底下的購物媒體 Wirecutter 在與去年十月的購物活動相比，營收、銷售和流量都有了非常顯著的成長。
CNN 旗下的 Underscored 媒體，也是以購物導購為主軸。其商業副總 Mike Bruno 也觀察到了很大的成長，與去年的 PBDD 活動相比，導購分潤的收入增加了 60％，Underscored 流量也增長了 52％。
從 Bloomberg 的報導中也可以見到， Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53，相比去年也成長了 2%。
網站的操作面
今年因為以色列與巴勒斯坦戰爭的緣故，許多媒體都花了更多版面去做相關的報導，然而這類的內容與流量也相對更不好去做廣告變現，也間接影響了這類的媒體導購生意。
然而，電子報的操作反而變成了各家的重點。以 CNN 的 Underscored 為例，Bruno 指出今年 PBDD 第二天時發送的電子報相較去年帶來了 10 倍的營收，且根據 Mailchimp 服務的統計，其電子報點擊率是其他平均媒體電子報的七倍，高達 4.62%，在電子報開信率則是產業平均的四倍，開信率可達 22.15％。
至於紐約時報的 Wirecutter，也表示其兩份電子報與去年相比，創下前所未見的互動率。特別值得一提的是，Wirecutter 在 PBDD 這兩天的活動期間沒有增加每日發信的頻率，因為「不想要對讀者進行垃圾郵件式的轟炸」。
社群媒體的操作
至於在社群媒體上要怎樣導流呢？Instagram 成為了最主要且有效的選擇。
紐約時報 Wirecutter 建立了一個用於社群網路平台專門的 Landing Page，並在整個 PBDD 活動期間不斷更新，以展示編輯的精選的產品。
CNN Underscored 則混合使用了 Amazon 的商店頁面、Linktree 來從 Instagram 導流，此外甚至也透過 Instagram 限時動態回應 150 個使用者的留言，提供個人化的產品建議刺激銷售。這樣的努力下，Instagram 上的觸及率增長了47%，Organic 連結點擊率也增加了 16%。最終在 CNN 在社群媒體上多創造了 70% 的訂單、營收成長了 17%，分潤更是成長了 23%，可說是相當顯著的成長。
結論
在撰寫此文的同時，我們會發現這類的購物建議網站在歐美可說是相當普遍，幾乎各大主流媒體都有做相關的經營。然而類似的媒體在台灣較為少見，但聯盟行銷和導購連結也可說是行之有年，對媒體而言仍然不失為一個營收來源。
在接下來的雙11檔期，各位媒體同業準備好了嗎？希望今年大家都能大豐收。（by Richard）
【技術議題】
- Google Ad Manager 即將在 11/7 開放 non-in-stream 影音廣告 Sticky
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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫
