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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人, 前DMA理事暨媒體組召集人，熱衷研究 AdTech、MarTech、Data、Video、零售等領域

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄，也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手，Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限，導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試，形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。

TPG 週刊 Issue 63 - GDPR 五週年生日

TPG 週刊 Issue 63 - GDPR 五週年生日

§ 就在上週 5/25 號，GDPR 上線至今已經五週年了！也就在五週年之際，對 Meta 裁罰有史以來最高的金額。在 GDPR 推出後成為了廣告科技廠商們普遍接受的標準協議，在上週 Google 也宣布將強制媒體們串接他們合作的 TCF 技術供應商，才能在歐盟地區呈現廣告、賺取廣告營收。 § 歐盟宣布對 Meta 裁罰 13 億美元，並且要求 Meta 需要在 10 月前停止將歐盟使用者的資料傳送到美國。

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

§ Google 近期宣布 Privacy Sandbox 隱私沙河計畫的新進展，2024年初，Google 將 1% 的使用者禁用第三方cookies。預計將在 2024 年下半年全面實施 Privacy Sandbox 計畫，屆時也代表 Google 將完全淘汰第三方 Cookies。§ First-Party Sets 是 Chrome Privacy Sandbox 當中相當重要，但卻少為人知的一項提案，First-Party Sets（後稱 FPS）是一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

§ 5/23 TPG 與 TTD 共同舉辦台灣媒體夥伴日。§ 微軟廣告宣布推出「聊天廣告 API」，允許網站、應用程式透過聊天方式傳遞廣告。§ 根據隱私技術公司 Lokker 針對去年聖誕假期的研究指出，美國前百大電商網站上儲存了超過三千個不同來源的 Cookies、其中有 77% 的電商網站都有 Google 的 Cookies，而 63% 的網站有 Meta 的追蹤器，這些追蹤像素以及追蹤程式碼可能都無意間暴露了消費者的數據。

TPG 週刊 Issue 60 - CTV 相關的廣告技術好難

TPG 週刊 Issue 60 - CTV 相關的廣告技術好難

§ Pluto TV 應用 SSAI 技術讓 FAST 廣告體驗流暢，卻反而讓 AVOD 廣告模式產生了「廣告重複播放的問題」。§ Google 宣布旗下 DSP 包含 Google Ads 和 DV 360 針對 App 庫存將全面轉向實時出價（Bidding）的購買模式，並且在 10/31 後完全停止對採用瀑布流（Waterfall）的 App 出價。

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT 政策已經上線兩年了，許多平台在 iOS 廣告的業績可以說是一落千丈，ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。雖然 ATT追蹤使用者同意看似有近五成，但實際能追蹤到的 iOS 完整廣告點擊僅25%不到。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 §三星手機可能正在利用 Bing 近日的崛起，將其考慮作為預設搜尋引擎，來促使 Google 提高每年支付三星的費用。