什麼是廣告流量策展 Curation？SSP 對抗 DSP SPO 最佳利器
Curation 是允許特定方（通常是數據擁有者）將其數據和內容發布商的庫存做結合，從而向買家發出訊號，表明該庫存具有某些額外特性。例如，DMP 公司可能將高收入族群的受眾包和版位結合；第三方監測公司可以提供預期可視度超過 90% 的庫存；廣告素材供應商可以指出某些廣告版位跑創意素材成效特別好。這種方式為廣告生態系統帶來了新的價值維度。
TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？
§ Google 計劃移除第三方 Cookies，也是因應 AI 工具對搜尋業務的衝擊。Google 從開放網路展示廣告收益轉向 YouTube 和搜尋廣告，主因是其獲利率遠高於正在衰退的開放網路廣告。§ Meta AI 聊天機器人，將可以獲得來自路透社授權內容。§ Apple 已大幅縮減了 Vision Pro 的生產規模。§ Amazon 正大力投入影音廣告市場，佈局 Twitch 影音廣告。§ Spotify Ad Exchange 正式推出 。§ IAB Tech Lab 發布 CTV 的 Ad Format Idol。§ Disney 發表 DRAX Direct，佈局廣告 SPO。
TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春
§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底，包含 SPO、可識別的投放（Addressability）、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費，改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像，引發熱議，暫停了該功能，將進行修復後再重新開放。
TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11
§ 台灣有雙11購物節，在歐美購物季從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53。§ 三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。§ Yahoo 的 SPO 服務 Backstage 只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。§ 微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入。
TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？
§ Magnite 宣布與 The Trade Desk OpenPath 及 Yahoo Backstage 展開新的 CTV 庫存整合。§ 美國司法部與 Google 的反壟斷和拆分官司仍在如火如荼的進行當中。§ Shopify Audiences 宣布，其數據支援更多零售業常用的廣告平台，包含 Snap、Criteo 和 TikTok。§ Prime Video 的單月廣告覆蓋率將在美國超過 1.15 億人。§ 2023 年第二季度，沒有 Cookies 的流量平均價格低於有 Cookies 的流量
TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了
§ 基於 SSP 平台檯面操縱價差，9 月起 The Trade Desk 針對 SSP 廣告流量，競價出價將低於廣告底價，除了持續推廣自家 SPO 服務 OpenPath 也呼籲其他 DSP 跟進。§ 全球一千大網站中，目前已經有 9.2% 的網站禁止 OpenAI 的 GPTBot 來爬取資料，如果只看前百大網站，封鎖率更是高達 15% § 紐約時報打算提告 OpenAI ，侵犯新聞內容智慧財產權。§ 內容農場利用 AI 技術大量複製知名網站的內容，並且賺取廣告流量收入。 § X 祭出金錢紅利試圖挽回失去信心的創作者。§ X 針對外站刻意於載入時加入數秒延遲，意圖影響使用者放棄瀏覽外站。
TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿
§ SKAN 可被視為 iOS 的 “Privacy Sandbox”，這項技術無疑是廣告產業的關鍵性的命脈，近期，有消息指出 SKAN4 的最新版本存在嚴重的錯誤，這使得廣告成效的計算出現了巨大的偏差。§ LiveRamp 擴大與 Pinterest 的 Data Clean Room 合作夥伴關係，包括北美、南美、選定的歐洲市場和亞太地區。§ 老牌科技媒體 CNET 被揭露在低調中刪除舊有文章 § Magnite ClearLine 上週宣布與 Attain 合作以佈局 SPO 商機 § Disney 今年11月向加拿大和歐洲推出低價廣告方案。§ Lemon8 與 TikTok 功能整合。