RMN 零售媒體

RMN 零售媒體

Retail Media Network,簡稱 RMN 零售媒體廣告,意指零售業者運用廣告技術,如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術,提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告,與一般數位廣告最大不同是,零售媒體廣告成效,是直接用零售業者實際廣告商品銷售,作為廣告成效 ROAS來計算,一般來說,成效會比數位成效廣告好,美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads,台灣零售媒體進程,由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說,RMN零售媒體廣告在市場的意義,在於其影響力扭轉了長期數位廣告市場,由Meta及Google 雙頭壟斷的局面,以美國市場為例,從 2016 年至 2021 年,短短五年內將零售媒體市場,從 10 億美元推升至 300 億美元,成長速度遠遠超越當年,關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年?

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年?

本週台灣零售及數位廣告市場最熱門話題,就是 B2C 電商龍頭 Momo 宣布進軍數位廣告市場,發展自家零售廣告媒體(Retail Media Network,簡稱 RMN),我想這對於 TPG 週刊廣大的讀者來說,這應該是意料中的產業趨勢發展。許多品牌供應商是在「不情願」的情況下購買零售媒體廣告,只因不想得罪通路平台,或是擔心自己品牌在搜尋結果排名更低。反之,零售平台則擔心品牌供應商,會因零售媒體廣告的投資,將其作為平台交易費的談判籌碼。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

在後 Cookies 時代,除了本刊常常提到的 Privacy Sandbox 與新一代 ID 如 UID 2.0 外,另外一個有潛力、但較少人知道的替代方案則是 Seller-Defined Audiences。 根據本週 Adweek 的報導,TelevisaUnivision (全球最大的西班牙語媒體公司之一,擁有多個電視頻道、電影製作公司、音樂發行公司、新聞網站和流媒體平台)在 SDA 上取得了很不錯的測試成果,可成為大家的借鏡與參考。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 42 - 跟第三方 Cookies 跨的最後一個年

TPG 週刊 Issue 42 - 跟第三方 Cookies 跨的最後一個年

FLEDEG 是 Google Chrome Prviacy Sandbox 的重點項目之一,目標是希望能在不使用第三方 Cookies 下,解決程序化廣告購買中的其中一塊問題:「針對曾經來訪、互動過的使用者,後續進行再行銷」。 如同我們在 35 期曾經報導過 Criteo 在 Topics API 的測試結果,而這次 Criteo 也針對 FLEDGE API 做了一番的分析與調查。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎?

TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎?

OMG 本身擁有自家的數據資料平台,紀錄了跨螢幕跨媒體的使用者行為,加上和 Walmart 的受眾購買資料做結合,可以將 Walmart 本來區域性的店家消費資料,應用到網路跨渠道的廣告購買。對於快消品的廠商,是相當具有吸引力的一件事。值得注意的是,OMG 在去年公開宣布支持 UID 2,而 Walmart 的廣告平台正是與 The Trade Desk 合作推出。 數位家外媒體 DOOH 庫存,Walmart 有超過 4,700 家店面裡面有無數的電子看板與螢幕,在這次的合作當中,也將會把這些店內的螢幕廣告庫存上架到 OMG 的 DOOH 平台支援程序化購買。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke