Retail Media Network (RMN) 零售媒體

Retail Media Network (RMN) 零售媒體

Retail Media Network,簡稱 RMN 零售媒體廣告,意指零售業者運用廣告技術,如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術,提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告,與一般數位廣告最大不同是,零售媒體廣告成效,是直接用零售業者實際廣告商品銷售,作為廣告成效 ROAS來計算,一般來說,成效會比數位成效廣告好,美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads,台灣零售媒體進程,由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說,RMN零售媒體廣告在市場的意義,在於影響力扭轉了長期數位廣告市場,由Meta及Google 雙頭壟斷的局面,以美國市場為例,從 2016 年至 2021 年,短短五年內將零售媒體市場,從 10 億美元推升至 300 億美元,成長速度遠遠超越當年,關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告,而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網,預計2023年美國前15大型零售業者(含B2C 及 C2C)的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間,但是反觀 RMN 2.0 的發展,2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。

TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了?

TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了?

§ YouTube、Spotify 以及 Netflix 都已經宣布將不會在第一時間推出 Apple Vision Pro 的專屬應用程式,也不會再 Apple Vision Pro 上允許使用其 iPad 應用。§ LiveRamp 於宣布預計以兩百萬美金收購 Habu。§ Netflix 正在與 Carrefour 嘗試合作一項新的綑綁銷售方案。§ 早期零售業幾乎就是保守產業的代表之一,今年卻是在 CES 會場大談 RMN 零售媒體廣告技術、數據及 AI 應用。§ Google 加強歐盟區隱私保護,新增的同意橫幅,新的數據可攜性 API。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 94 - 零售數據結合串流影音就是強

TPG 週刊 Issue 94 - 零售數據結合串流影音就是強

§ 預計在2024年1月29日開始,Prime Video 將出現「有限」的廣告,透過零售數據結合串流影音廣告,Amazon 佈局 RMN2.0。§ Google 在去年裁員 12,000 名員工後,計劃於新年再次裁員,此次可能影響高達 30,000 名廣告業務部門員工,而原因則是來自於 Google 的 AI 廣告系統 PMAX 的成功。§ YouTube 靠收購 NFL Sunday Ticket 橄欖球賽事,大大提振了 YouTube TV 廣告業務,訂閱人數在第一年就激增近 50 %。§ Google 與加拿大政府代表新聞行業達成的一項協議為美國類似立法工作增添了新動力。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

§ RMN 零售媒體已在台灣零售業也掀起一股炫風,今年檯面上除了 MOMO 購物高調鳴槍投入戰局,新光三越、Uber、Foodpanda 陸續加入戰局,RMN的致勝關鍵不是電商流量,而是零售數據,例如91APP 官方 ChatGPT plug-in 的 AI 商品推薦 jooii 即是零售數據最佳案例 。§ Google 母公司 Alphabet 第三季表現營收成長 11%,公布後股價卻下滑了 9.5%,主因在於 AI 及雲端服務表現不如預期。§ Disney Campaign Manager 支援第一方受眾輪廓的數據。§ Comscore 正在把 Roku 整合到自家 CCR 功能。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

§ Chrome 115內建Privacy Sandbox 相關功能,此版本中內建了 Topics、Protected Audience、Attribution Reporting 等,預計最晚在八月中旬會對 99% 的使用者啟用。§ 根據 ANA 研究,42%的廣告主為不情願的 RMN 廣告買家,RMN2.0 成為零售媒體下一個成長動能。§ Netflix 取締帳號密碼共用有了初步成效,本季獲得了 590 萬個淨新增訂閱者。§ 挪威政府要求 Meta 只能透過使用者於個人資料揭露的資訊做廣告投放。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 66 - 等司機來的時候順便看個影音廣告

TPG 週刊 Issue 66 - 等司機來的時候順便看個影音廣告

§ Uber 將在服務中加入「長影音廣告」,包含Uber、Uber Eat 以及酒類銷售平台Drizly,影音廣告成為 RMN 零售媒體新寵兒。§ 繼美國執法單位決定對 Google 提出拆分的要求後,歐盟也在上週提出了類似的想法,指責 Google 濫用其領導地位,在這次的調查當中歐盟也建議,Google 應該將買方的事業(Google Ads / DV360)與賣方的事業(Google Ad Manager / AdX)做分割,才能避免利益衝突的疑慮。§ 美國法官暫時批准 FTC 對於阻止微軟收購動視暴雪的請求,並要求微軟於 6 月底在舊金山舉行聽證會。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 65 - 我就問誰沒有在下 Facebook 廣告的?

TPG 週刊 Issue 65 - 我就問誰沒有在下 Facebook 廣告的?

§ 根據 Digiday 的研究,仍有 93% 的廣告主在 Meta 平台上花費廣告預算。上週是蘋果的年度 WWDC 開發者大會,在兩年前的 IDFA 以及 ATT 政策不只對於 Meta 產生了破壞性的打擊,也對於整個媒體廣告生態產生了巨大的影響。§ Google 推出 Confirming Gross Revenue 功能,針對DV360 及 GAM360 支援提供預算及媒體收益的資訊,市場仍是質疑此作法仍無法擺脫 Google 操控平台競價的嫌疑。§ Tesco 與 Pinterest 合作 RMN 零售媒體廣告,應用 Tesco Clubcard 數據分析,觸及更精準的目標族群。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄,也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手,Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限,導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試,形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke