Retail Media Network (RMN) 零售媒體

Retail Media Network (RMN) 零售媒體

Retail Media Network 簡稱 RMN 零售媒體廣告,意指零售業者運用廣告技術,如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術,提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告,與一般數位廣告最大不同是,零售媒體廣告成效,是直接用零售業者實際廣告商品銷售,作為廣告成效 ROAS來計算,一般來說,成效會比數位成效廣告好,美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads,台灣零售媒體進程,由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說,RMN零售媒體廣告在市場的意義,在於影響力扭轉了長期數位廣告市場,由Meta及Google 雙頭壟斷的局面,以美國市場為例,從 2016 年至 2021 年,短短五年內將零售媒體市場,從 10 億美元推升至 300 億美元,成長速度遠遠超越當年,關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告,而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網,預計2023年美國前15大型零售業者(含B2C 及 C2C)的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間,但是反觀 RMN 2.0 的發展,2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量,對新聞媒體持續大幅下降,在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『 媒體品質報告 』,數據顯示,去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音, 持續帶動廣告產業正向發展,91APP 與 Ad2 合作,雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體(平台調查數據)整合,可分析出如:特定類別購物意圖,且點擊過 Ad2 廣告的人,喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年,美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%,達到 437 億美元,2023年 美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩,從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%,訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團宣布,與台灣 D2C 零售 SaaS 龍頭 91APP 攜手合作,結合 jooii® AI 應用,導入集團旗下 22 個媒體品牌,打造台灣第一個「正港」的 RMN 2.0。雙方再運用 Data Clean Room 的技術,豐富廣告及零售 AI 運用。§ Shoppable Video 已經成為該媒體組合中不可或缺的一部分。§ 蘋果可能甚至會與 Google 的 Gemini 合作,來打造手機上的 AI 功能。§ IAB 發布了遊戲廣告的創意指南和最佳實踐。§ CMA 呼籲各界針對Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒提出意見。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範,instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面,且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%,這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動,整體業績預計2025年超過816億美元,Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後,股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了?

TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了?

§ YouTube、Spotify 以及 Netflix 都已經宣布將不會在第一時間推出 Apple Vision Pro 的專屬應用程式,也不會再 Apple Vision Pro 上允許使用其 iPad 應用。§ LiveRamp 於宣布預計以兩百萬美金收購 Habu。§ Netflix 正在與 Carrefour 嘗試合作一項新的綑綁銷售方案。§ 早期零售業幾乎就是保守產業的代表之一,今年卻是在 CES 會場大談 RMN 零售媒體廣告技術、數據及 AI 應用。§ Google 加強歐盟區隱私保護,新增的同意橫幅,新的數據可攜性 API。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 94 - 零售數據結合串流影音就是強

TPG 週刊 Issue 94 - 零售數據結合串流影音就是強

§ 預計在2024年1月29日開始,Prime Video 將出現「有限」的廣告,透過零售數據結合串流影音廣告,Amazon 佈局 RMN2.0。§ Google 在去年裁員 12,000 名員工後,計劃於新年再次裁員,此次可能影響高達 30,000 名廣告業務部門員工,而原因則是來自於 Google 的 AI 廣告系統 PMAX 的成功。§ YouTube 靠收購 NFL Sunday Ticket 橄欖球賽事,大大提振了 YouTube TV 廣告業務,訂閱人數在第一年就激增近 50 %。§ Google 與加拿大政府代表新聞行業達成的一項協議為美國類似立法工作增添了新動力。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

§ RMN 零售媒體已在台灣零售業也掀起一股炫風,今年檯面上除了 MOMO 購物高調鳴槍投入戰局,新光三越、Uber、Foodpanda 陸續加入戰局,RMN的致勝關鍵不是電商流量,而是零售數據,例如91APP 官方 ChatGPT plug-in 的 AI 商品推薦 jooii 即是零售數據最佳案例 。§ Google 母公司 Alphabet 第三季表現營收成長 11%,公布後股價卻下滑了 9.5%,主因在於 AI 及雲端服務表現不如預期。§ Disney Campaign Manager 支援第一方受眾輪廓的數據。§ Comscore 正在把 Roku 整合到自家 CCR 功能。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke