
TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年?
本週台灣零售及數位廣告市場最熱門話題,就是 B2C 電商龍頭 Momo 宣布進軍數位廣告市場,發展自家零售廣告媒體(Retail Media Network,簡稱 RMN),我想這對於 TPG 週刊廣大的讀者來說,這應該是意料中的產業趨勢發展。許多品牌供應商是在「不情願」的情況下購買零售媒體廣告,只因不想得罪通路平台,或是擔心自己品牌在搜尋結果排名更低。反之,零售平台則擔心品牌供應商,會因零售媒體廣告的投資,將其作為平台交易費的談判籌碼。