Retail Media Network (RMN) 零售媒體

Retail Media Network (RMN) 零售媒體

Retail Media Network 簡稱 RMN 零售媒體廣告,意指零售業者運用廣告技術,如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術,提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告,與一般數位廣告最大不同是,零售媒體廣告成效,是直接用零售業者實際廣告商品銷售,作為廣告成效 ROAS來計算,一般來說,成效會比數位成效廣告好,美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads,台灣零售媒體進程,由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說,RMN零售媒體廣告在市場的意義,在於影響力扭轉了長期數位廣告市場,由Meta及Google 雙頭壟斷的局面,以美國市場為例,從 2016 年至 2021 年,短短五年內將零售媒體市場,從 10 億美元推升至 300 億美元,成長速度遠遠超越當年,關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告,而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網,預計2023年美國前15大型零售業者(含B2C 及 C2C)的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間,但是反觀 RMN 2.0 的發展,2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

§ Perplexity AI 向 ByteDance 提出提案,允許美國政府在實體首次公開募股(規模至少 300 億美元)後,取得最高 50% 股權,但所持股份不具投票權,且政府亦無董事會席位。§ NBCU 宣布與 Instacart 合作零售數據,賦能 CTV 串流影音零售媒體廣告。§ Google 推出 MMM 模型 Meridian。§ 2025 Criteo 持續聚焦 RMN 發展 。§ IAB Tech Lab 計劃更新 OpenRTB 協定,升級直播串流影音相關規範。§ 微軟營收年增長 12%,AI 營收表現亮眼。§ Threads 在美國與日本展開廣告測試。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

§ Amazon 推出 Amazon Retail Ad Service,給第三方的零售業者。§ Reddit 推出面向企業的新趨勢工具 Reddit Pro Trends 以及 AMA (Ask Me Anything)問答新廣告格式 AMA Ads。§ Roku 近期推出了 Roku Data Cloud。§ TikTok 必須在 1 月 19 日前停止營運或尋找買家,否則將被迫從美國應用程式商店下架。§ Disney 宣布與 Fubo 達成和解。§ Samsung TV 推出 Vision AI。 § Yahoo DSP 及 Roku Exchange 合作。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

§ 2026 年,Meta 的影音廣告投資(487.7 億美元)仍將超過所有 CTV 廣告投資總和(377.0 億美元)逾 100 億美元。§ Spotify 宣布推出「影音合作夥伴計劃」。§ 生成式 AI 爬蟲程式,造成網站效能低落。§ Amazon 和 Walmart 將拿下超過 84% 美國RMN 零售媒體廣告市場。§ Apple 同意支付9,500萬美元現金,以解決一宗潛在的集體訴訟官司。該訴訟指控蘋果的語音助手 Siri 侵犯使用者隱私權。§ 賣場連鎖通路更迫切要發展RMN 零售媒體 以提高獲利。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後,似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台,轉而推動客戶使用 Criteo,各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略,其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台,預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升,這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 125 - 凡欲 AI 必先燒錢

TPG 週刊 Issue 125 - 凡欲 AI 必先燒錢

§ 根據 Meta、Google 、Microsoft、Amazon 的最新財報,皆可以發現大舉投資 AI,對 RMN 陣營而言 AI 也是核心競爭關鍵。§ Reddit 要求Microsoft 等其他公司若想繼續取得 Reddit 的資料,就必須付費。§ Roku 宣佈也導入 UID 2.0。§ Oracle 宣布將於下個月底關閉 Moat 服務,IAS 搶客最積極。§ 原生廣告平台 Outbrain 正式宣佈以近 10 億美元正式收購影音廣告平台 Teads。§ Prime Video 的加入串流廣告戰場,迫使 Netflix 將 CPM 39-45 美元調降至 29-35 美元。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花,國外已經進展到零售媒體3.0

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花,國外已經進展到零售媒體3.0

§ 零售媒體既有的 onsite RMN 1.0 及 offsite RMN 2.0,成為 RMN3.0 最基本也是最核心的裝備,發展真正的數位廣告與全通路行銷的應用循環。§ Amaozn 正利用其龐大的網路和數十億使用者零售數據,來幫助非 Amazon 上的賣家與潛在客戶互動。§ 美國司法部 DOJ 公佈 Google 反壟斷審判的68位證人名單。§ Spotify 在 Podcast 頻道加入評論功能。§ Xandr遭投訴違反 GDPR,恐面臨母集團(微軟)全球4%的罰款。§ Uber Journey Ads 開放程序化購買,並宣布與 T-Mobile 的合作。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量,對新聞媒體持續大幅下降,在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『 媒體品質報告 』,數據顯示,去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音, 持續帶動廣告產業正向發展,91APP 與 Ad2 合作,雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體(平台調查數據)整合,可分析出如:特定類別購物意圖,且點擊過 Ad2 廣告的人,喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen