RMN 零售媒體

§ Uber 將在服務中加入「長影音廣告」，包含Uber、Uber Eat 以及酒類銷售平台Drizly，影音廣告成為 RMN 零售媒體新寵兒。§ 繼美國執法單位決定對 Google 提出拆分的要求後，歐盟也在上週提出了類似的想法，指責 Google 濫用其領導地位，在這次的調查當中歐盟也建議，Google 應該將買方的事業（Google Ads / DV360）與賣方的事業（Google Ad Manager / AdX）做分割，才能避免利益衝突的疑慮。§ 美國法官暫時批准 FTC 對於阻止微軟收購動視暴雪的請求，並要求微軟於 6 月底在舊金山舉行聽證會。

§ 根據 Digiday 的研究，仍有 93％ 的廣告主在 Meta 平台上花費廣告預算。上週是蘋果的年度 WWDC 開發者大會，在兩年前的 IDFA 以及 ATT 政策不只對於 Meta 產生了破壞性的打擊，也對於整個媒體廣告生態產生了巨大的影響。§ Google 推出 Confirming Gross Revenue 功能，針對DV360 及 GAM360 支援提供預算及媒體收益的資訊，市場仍是質疑此作法仍無法擺脫 Google 操控平台競價的嫌疑。§ Tesco 與 Pinterest 合作 RMN 零售媒體廣告，應用 Tesco Clubcard 數據分析，觸及更精準的目標族群。

本週台灣零售及數位廣告市場最熱門話題，就是 B2C 電商龍頭 Momo 宣布進軍數位廣告市場，發展自家零售廣告媒體（Retail Media Network，簡稱 RMN），我想這對於 TPG 週刊廣大的讀者來說，這應該是意料中的產業趨勢發展。許多品牌供應商是在「不情願」的情況下購買零售媒體廣告，只因不想得罪通路平台，或是擔心自己品牌在搜尋結果排名更低。反之，零售平台則擔心品牌供應商，會因零售媒體廣告的投資，將其作為平台交易費的談判籌碼。