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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

TPG 週刊 Issue 165 - Apple 敗訴，抽 27% 沒了

TPG 週刊 Issue 165 - Apple 敗訴，抽 27% 沒了

§ 美國法院對 Apple 開出嚴厲裁定，不得再對 App 外交易抽取最高 27% 的費用。§ 通貨膨脹和關稅威脅影響，品牌在 2025 年縮減廣告預算，並將重心轉向能帶來可衡量成效的媒體平台，預算不再集中於 CTV 連網電視和社群等行銷漏斗上層媒體。§ Google搜尋22年來首次下滑。§ Google、Meta、Amazon 皆投入「一鍵式」廣告操作體驗產品。§ AppLovin 2025 年第一季財報表現亮眼。§ 全球第二大的 CTV 系統 VIDAA OS 與LiTV、ofiii 合作。§ TikTok 禁令可能再延。§ Netflix UI 介面大升級，強化 AI 推薦及搜尋。

TPG 週刊 Issue 164 - 平價 DSP 對決奢華 DSP

TPG 週刊 Issue 164 - 平價 DSP 對決奢華 DSP

§ 許多 DSP 如 Amazon Ads DSP、Comcast、Pontiac DSP 等，紛紛以低平台費和低數據費吸引廣告主，但 TTD 依舊堅持既有費率，強調其短期內無調整計畫。§ 美國司法部對 Google 廣告技術壟斷案進入提出配套方案階段，正式審理訂於 9 月 22 日展開，雙方須於 5 月 5 日前向法院提交聽證會的配套方案書面報告。§ 多達 80% 的商家認為 Pinterest 的互動成效優於 Google。§ Google 正式擴大推動其搜尋引擎的 AI Mode。§ ChatGPT 導入產品推薦功能，此舉被視為 OpenAI 探索廣告收入的第一步。

TPG 週刊 Issue 163 - 信 Google 第三方 Cookies 得永生

TPG 週刊 Issue 163 - 信 Google 第三方 Cookies 得永生

§ Google 宣布將保留 Chrome 瀏覽器中現有的第三方 Cookies，並且撤回原先承諾會提供使用者簡單能夠退出第三方追蹤計畫。§ Meta 正悄悄開放更多數據、更新產品功能以吸引零售商投入。§ Meta 正式推出其短影音剪輯應用程式 Edits。§ Magnite 宣布將旗下 SSP Magnite Streaming，與 CTV 廣告系統 SpringServe 整合為單一產品。§ OpenAI 將考慮加入競價收購 Chrome 的行列。§ Perplexity 打造自家瀏覽器 Comet ，進一步強化廣告投放與使用者輪廓建構。§ Meta 與蘋果違反歐盟 DMA 遭巨額罰款。

TPG 週刊 Issue 162 - GAM 將再次一分為二

TPG 週刊 Issue 162 - GAM 將再次一分為二

§ Google 被判違反《謝爾曼反壟斷法》，GAM 非法壟斷廣告伺服器（Ad Server）與廣告交換平台（Ad Exchange）兩大市場。§ Apple Search Ads 更名為 Apple Ads，以擴大自家廣告業務流量範疇。§ Roku 與 Adobe 宣布合作。§ Omnicom 公布第一季財報成長率達 3.4%。§ OpenAI 傳出正在開發一個社群網路。§ FTC 指控 Meta 壟斷社群媒體市場。§ 受美國關稅影響，英國行銷預算在 2025 年第一季出現四年來首次下滑。§ 新聞與雜誌內容平台的廣告支出正持續萎縮。§ 生成式 AI 造成網站內容零點擊，因而廣告收益下滑。

TPG 週刊 Issue 161 - 廣告業也成為川普關稅災區

TPG 週刊 Issue 161 - 廣告業也成為川普關稅災區

§ 美國關稅政策對廣告支出前景產生深遠影響，品牌導向廣告率先被砍，串流與戶外媒體成重災區。今年五月美國電視廣告、串流影音廣告預售大會（Upfronts），廣告主更加謹慎，轉向可控性高、可取消的預算模式。§ TTD 的 TVOS Ventura 合作模式主打不混合、不抽佣透明商業合作。§ Reddit 擴大與 IAS 合作，導入TMQ 以提升廣告測量和品牌安全。§ 美國 CTV 連網電視廣告中，有30%的費用因未真正觸及目標受眾可能被浪費。

TPG 週刊 Issue 160 - RMN 光環不再

TPG 週刊 Issue 160 - RMN 光環不再

§ Amazon 廣告版位擴張導致成效和體驗下滑，FTC 列入壟斷訴訟重點。§ 蘋果遭罰 1.5 億歐元，法國競爭監管機構指出其 ATT 政策涉嫌濫用市場主導地位。§ Amazon 和 AppLovin 在最後關頭提出收購 TikTok 的提案。§ WPP 收購 DCR 新創 InfoSum。§ AppLovin 強調其 AI 引擎 Axon 並非仰賴隱蔽數據來源，而是透過合法且透明的數據管道。§ 串流影音廣告 CPM 將連續第二年下降。§ Comcast 推出 Universal Ads 平台。§ 經由 GenAI 推薦而來的消費者，具有更高的參與度，跳出率也明顯降低。

TPG 週刊 Issue 159 -廣告 SPO 攻防戰

TPG 週刊 Issue 159 -廣告 SPO 攻防戰

§ 程序化廣告買賣雙方和內容發布商三者之間 SPO 的戰爭，核心議題在於誰能在新的遊戲規則中主導規則，並爭取到更多的廣告流量價值分配。§ Google 公布新聞對其廣告業務「幾乎沒有價值」，試圖藉此規避付費給歐洲新聞發布商。§ 2025 年程序化廣告公開競價市場持續低迷。§ ICO 將隱私列為首要議題，IAB Tech Lab 持續推出一系列隱私增強技術（PETs）方案。§ YouTube 放寬其短影音 Shorts 觀看次數標準，對齊 TikTok 和 Instagram Reels。§ Amazon DSP 宣布整合 Google Privacy Sandbox。