TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？
OpenAI 過去一直強調自己和 Google 不一樣，最重要的價值主張之一，就是答案不應該被商業利益左右。使用者之所以願意把 ChatGPT 當成工具，甚至當成某種程度上的判斷助手，前提正是相信它給出的內容，不是誰出價高誰就比較容易被看見。從 OpenAI 目前與 Criteo 已經宣布的合作來看，它更像是一個「購買介面」的補位，而不是完整的 ad tech 整合。
Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中
§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。
TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent
§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革，本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題，一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中，Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。
TPG 週刊 Issue 207 - 內容是靈魂，但產品才是骨架
§ 從 The New York Times 案例看見，當純新聞的訂閱選擇可以單獨存在，卻被刻意弱化；當 Bundle 定價甚至低於部分單一產品；當單一產品被明確定義為「導流渠道」，這已經不是歷史延續，而是刻意地重新調整產品定位。§ Google 推出的 Preferred Sources 功能。§ OpenAI 旗下 ChatGPT 的廣告生態系持續加速發展。§ 英國衛報聯合媒體成立 Spur 聯盟，要求建立全球 AI 內容授權框架。§ TTD 2025 年放緩成長，第四季營收年僅成長 14%。§ Netflix 正式撤回針對華納兄弟探索頻道（WBD）的收購。
TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了，但流量沒有回來
§ 80% 的預算被導入 OpenPath，相較僅 20% 經由交易所，這種流量導向加深了對資金流向與成本透明度的疑慮。§ 市場質疑 Amazon adapter 是否真正帶來淨營收增加，而非單純重分配原有競價需求。§ Reddit 正在測試以 AI 驅動的購物輪播。§ ChatGPT 廣告已在美國已登入的桌機使用者中被確認出現。§ 在 TikTok 與 Instagram 深陷內容飽和之際，Facebook 觸及率卻比去年成長了 51%。§ TollBit、Cloudflare、Microsoft 和 Amazon 等公司都紛紛推出或準備推出 AI 授權的交易市集。
TPG 週刊 Issue 205 -AI Bots 來拜年，當流量不再回流，媒體該如何保住壓歲錢？
§ AI bots 對網站流量與基礎設施的壓力，正在以遠超預期的速度成長。AI 流量滲透率在短短一年內大幅攀升，對發布商的頻寬與 CDN 成本形成實質影響。§ Microsoft 推出 Publisher Content Marketplace（PCM），Amazon 也被揭露正與內容平台討論 AI 內容市集。§ Amazon Ads 在英國推出代理式 AI 工具 Creative Agent。§ Teads 與 Google TV 展開全球合作。§ WBD 董事會目前已先後 8 次拒絕了 Paramount 的併購邀約。§ 市場開始討論是否應該為 AI 單獨製作 LLM、AI 專屬頁面。
TPG 週刊 Issue 204 - ChatGPT 廣告入場券 630 萬
§ 參與 ChatGPT 廣告測試的品牌，最低承諾金額為 20 萬美元。§ IAB 正在推動一項名為《AI Accountability for Publishers Act》的政策倡議。§ 《華盛頓郵報》進行了大規模裁員，約三分之一的員工被裁掉。§ Meta 正在測試一款獨立應用程式 Vibes。§ Bloomberg 正式推出全新的 Video Hub。§ Reddit 雖然營收持續成長， 但在 2026 年至今不過一個多月的股價已經下滑 42%。§ IAB 正式啟動 Project Eidos。§ YouTube 已正式反超 Reddit，在 LLM 回答中的出現率提升至 16%。