Taiwan Publisher Group

Sign in Subscribe

Jeremy Kao

Jeremy Kao

Jeremy Kao / 高詠裕，TPG忠實讀者，擅長AdTech 與Video 等領域，目前熱衷於MarTech，電商，AiGC 相關議題與發展。現任宏盟集團媒體投資與產品創新總監。

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

§Google 的 2024 年 4 月更新的服務條款中，直接聲明 Privacy Sandbox 不保證能滿足使用者需求，包括數據的準確性和 API 不當機的運作，Google 都表示他們沒辦法提供承諾，IAB 認為 Chrome 目前設計的 Privacy Sandbox 同意或退出機制，其介面與說明文字並不符合 GDPR 的要求。§ Discord 也開始投入廣告市場。§ Taboola 攜手 Apple 合作原生廣告。§Teads 即將被 Outbrain 收購。 §2024上半年廣告產業復甦，MFA 劣質內容與流量，依舊是產業發展一大問題。§ 影音廣告也開始重視廣告轉換。

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

§ 零售媒體既有的 onsite RMN 1.0 及 offsite RMN 2.0，成為 RMN3.0 最基本也是最核心的裝備，發展真正的數位廣告與全通路行銷的應用循環。§ Amaozn 正利用其龐大的網路和數十億使用者零售數據，來幫助非 Amazon 上的賣家與潛在客戶互動。§ 美國司法部 DOJ 公佈 Google 反壟斷審判的68位證人名單。§ Spotify 在 Podcast 頻道加入評論功能。§ Xandr遭投訴違反 GDPR，恐面臨母集團（微軟）全球4％的罰款。§ Uber Journey Ads 開放程序化購買，並宣布與 T-Mobile 的合作。

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

§ Yahoo 影音廣告流量被誤標為 Instream。此新聞也引起美國市場質疑到底有多少 Out-stream 流量被錯誤標記為 Instream 流量。§ 同一競價者通過 Open Bidding 收益媒體可以提高 8% 到 10%，而 Header Bidding 只能提高 2%。§ 歐盟委員會要求 Amazon 公布演算法內容。§ Threads 已達到 1.75 億活躍使用者。§ 今年 5 月在美國市場，YouTube 佔電視觀看時數 9.7% 位居第一。§ 使用 Privacy Sandbox 的廣告媒體 CPM 下降了 33％，可預見未來媒體營收將嚴重下滑。

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

§ 過去三年 YouTube 向創作者支付的金額高達 700 億美元，甚至超越了 Netflix 在內容方面的投資。§ Netflix 正在考慮是否要推出完全免費廣告方案。§ 超過四分之一的受訪行銷人員表示他們正在使用其他零售商的媒體平台，包括 Instacart、Home Depot 等分眾的零售商平台。§ Time 時代雜誌自從取消付費牆後，其廣告收入上升，但數位訂閱者幾乎完全流失，而網站流量則保持相對穩定。§ 依據 Pinterest 自行揭露 Z 世代的使用者佔了40％以上。§ 美國今年的展示型程序化廣告預算約為 1,568.2 億美元，其中就有數十億美元的預算流於 MFA。

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

§ AI 廣告詐騙也可以分成三種主要型態：AI 寫字很快、AI 很會裝、AI 直接成為假的使用者。§ TTD宣布與全美最大連鎖藥局 CVS 合作。§ Amazon Ad Relevance 正式推出，並宣布與 OMG 及 WPP 合作。§ 58% 的受訪者支持美國即將實施的 TikTok 禁令。§ 美國線上電台串流服務 Pandora 與 TTD 合作音頻廣告。§ YouTube TV 的訂閱數也在今年第一季出現了衰退。§ Disney 推出了BridgeID 解決方案。

TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年

TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年

§ WWDC 24 當中，蘋果宣布將 AdAttributionKit 擴展到 App Store，此一新框架將取代過去數年間使用的 SKAdNework 框架。§ 今年 WWDC 本刊持續報導的 Web Eraser（網頁橡皮擦，暫譯）功能並沒有如期推出，蘋果最終決定完全移除這個功能，很有可能是為了避免引起爭議。§ 科技巨擘 Oracle 在上週的財報電話會議中低調宣布，決定退出廣告業務。§ Uber 開放到程序化購買，與 Google Ad Manager 合作，允許美國和全球市場透過 DV360、TTD、Yahoo DSP 購買。

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

§ 美國司法部 DOJ 控訴 Google 壟斷，此案上週五裁決將以「法官制」審判而非「陪審團制」，這樣的結果對於美國司法部無疑是一個挫敗。§ LinkedIn 近日宣布推出 Wire Program 計畫，為媒體創造新廣告收益。§ Costco 也宣布加入RMN 零售媒體戰局。§ 品牌端遠比廣告代理商積極佈局 RMN。§ eMarketer 預測今年美國的 CTV 觀眾將達到 2.339 億，首次超過一般電視。§ NBA 在與 TNT 及 ESPN 談判的同時，也找上了 Amazon 與 NBC（旗下串流媒體 Peacock）談判購買 NBA 的網路轉播權。