Jeremy Kao

Jeremy Kao

Jeremy Kao / 高詠裕,TPG忠實讀者,擅長AdTech 與Video 等領域,目前熱衷於MarTech,電商,AiGC 相關議題與發展。現任宏盟集團媒體投資與產品創新總監。
TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年,美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%,達到 437 億美元,2023年 美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩,從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%,訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids,主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理,使用者只需輸入行銷文案或描述想法,便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作,提供品牌安全服務,避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 108 - Chrome 無痕模式其實有痕

TPG 週刊 Issue 108 - Chrome 無痕模式其實有痕

§ Google 承諾將銷毀數百萬人使用 Chrome 瀏覽器「無痕模式」的私人瀏覽歷史記錄。§ RMN 零售媒體面臨嚴重的歸因問題,助長鼓勵廣告主為了成效夠買 MFA 流量。§ ID Bridging 會隨著第三方 Cookies 的消逝,這類的需求將會越來越多,畢竟 Email 或手機數量終究不多,勢必需要透過一些 ID Bridging 來做輔助。§ 本期相關內容關鍵字:LinkedIn、TikTok、NVIDIA、Podcast、Roku、ACR、Teads 、LG、NBA、HDMI、Meta、YouTube、紐約時報、CTV、FAST
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團宣布,與台灣 D2C 零售 SaaS 龍頭 91APP 攜手合作,結合 jooii® AI 應用,導入集團旗下 22 個媒體品牌,打造台灣第一個「正港」的 RMN 2.0。雙方再運用 Data Clean Room 的技術,豐富廣告及零售 AI 運用。§ Shoppable Video 已經成為該媒體組合中不可或缺的一部分。§ 蘋果可能甚至會與 Google 的 Gemini 合作,來打造手機上的 AI 功能。§ IAB 發布了遊戲廣告的創意指南和最佳實踐。§ CMA 呼籲各界針對Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒提出意見。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範,instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面,且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%,這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動,整體業績預計2025年超過816億美元,Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後,股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主,發現帳戶中收到了退款(廣告抵用金),因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷,導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度,媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁,Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知,警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」,通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API(PAAPI)會增加廣告展示的延遲,從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙,皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失,未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke