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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

§ Perplexity 在正常情況下會使用宣告的爬蟲 UA（PerplexityBot、Perplexity-User）存取內容，但一旦遇到封鎖，就會切換成偽裝成 Chrome 瀏覽器的「隱形爬蟲」。§ Omnicom Media Group 旗下的 PHD 為 OpenAI 首家全球媒體代理商。§ TTD 2025 年第二季財報成長放緩。§ Hulu 將於 2026 年全面併入 Disney+，整合為單一 App。§ TikTok 與 Booking.com 整合推出飯店預訂功能。§ Google 計畫推出 AI 搜尋廣告。§ X 平台計劃在 AI 聊天機器人 Grok 的回應中導入廣告。

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

§ 面對媒體營收寒冬，Reddit 2025年第二季財報依舊亮眼。§ DoubleVerify 最新研究，越來越多食譜網站正在大量運用生成式 AI 製作內容。§ TikTok 正在推出一項名為 Engaged Session 的新廣告工具。§ Dotdash Meredith 更名為 People Inc。§ Amazon 與《紐約時報》（The New York Times）所簽署的內容授權協議，年價值高達 2,000 萬至 2,500 萬美元。§ Spotify 第二季財報仍未達預期。§ Amazon 停止在 Google Shopping 上投放廣告。§ Roku 第二季扭轉虧損。

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

§ 使用者認為某篇內容是由 AI 創作，即便實際並非如此，其信任感也會下滑近 50%，「AI 連坐效應」將導致廣告成效與評價明顯下滑。§ Amazon 全面退出 Google Shopping 廣告競價。§ Google AI Overview 的內容來源依然來自 Googlebot 的正常抓取與索引流程。§ Google 搜尋結果中排名第 1，也只有約 50% 的機率會出現在 AI Overview。§ Alphabet 2025年第二季財報表現亮眼。§ ChatGPT 的每週活躍使用者數已達 5 億，Pro 訂閱收入不足以彌補高昂的營運開銷。

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

§ OpenAI 正與 Shopify 合作開發一套整合在 ChatGPT 中的結帳系統，ChatGPT 從「對話工具」逐漸進化為「導購入口」。§ Google 正在將「AI 模式（AI Mode）」按鈕全面上線至 Google 首頁搜尋框右側。§ 陽獅集團第二季度淨收入成長達到 5.9%。§ Netflix 2025 年第二季營收達 110.8 億美元，年增 16%。§ The Trade Desk 正式納入 S&P 500 指數。§ 預計到 2026 年，將有近四成影音廣告素材透過 Gen AI 建立或強化。

TPG 週刊 Issue 174 - AI 時代下廣告主的黃色警戒

TPG 週刊 Issue 174 - AI 時代下廣告主的黃色警戒

§ 代理商 EGC Group 的觀察，面對 30 歲以下消費者族群，有些客戶今年的付費搜尋 CTR 下滑了 5%，自然搜尋（Organic Search）更下滑 20%，面對如此黃色警戒，廣告主應減少對長尾關鍵字的競價並強化品牌媒體露出。§ Amazon AI 購物助理 Rufus 與 Condé Nast及 Hearst 簽署多年期授權。§ YouTube 將為平台清除「AI 垃圾內容」。§ OpenAI 傳出即將推出一款由 AI 驅動的網頁瀏覽器。§消費者更多地利用 AI 進行產品搜尋、比價和購物決策，Amazon Prime Day 預估由 GenAI 驅動的流量將暴增 3,200%。

TPG 週刊 Issue 173 - AI 爬蟲機器人也得行動支付

TPG 週刊 Issue 173 - AI 爬蟲機器人也得行動支付

§ CDN 平台 Cloudflare 推出 Pay Per Crawl，讓內容平台要求 AI 機器人抓一次就要收一次費。TollBit 也提供了類似機制，IAB Tech Lab 則是提出了LLM Content Ingest API 標準草案。§ ChatGPT 與 Perplexity 執行十萬筆提示的分析，僅有 11% 的引用來源重疊。§ Google 為避免遭歐盟再度因搜尋壟斷重罰，提案 Option B 方案。§ Meta 因付費或同意模式，遭歐盟重罰。§ Netflix 內容版圖擴張至有線電視節目。§ 2025 年以來，YouTube Shorts 佔整體觀看次數高達 88%。

TPG 週刊 Issue 172 - 網站爬蟲被罰上億台幣並關 4 年

TPG 週刊 Issue 172 - 網站爬蟲被罰上億台幣並關 4 年

§ 七法（Lawsnote）因使用爬蟲擷取競爭公司法源資訊的資料庫內容，並利用 AI 重組內容，不僅被法院認定違反著作權，更牽涉刑事責任與鉅額賠償。§ Google 推出 Offerwall。§ Apple 宣布放寬 App Store 指南與開發者規範。§ Google 正在測試名為 Preferred Sources 的搜尋新功能。§ Netflix 可能搶攻短影音市場。§ CTV 廣告憑藉其多元的互動格式，在廣告專注力指標已超越線上影音與展示型廣告。§ IAB 近期發布了遊戲廣告衡量的架構。§ 數位廣告支出在 2028 年的年成長率預計僅 8.7%，遠低於十年前超過 20% 的高速增長。