TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？
OpenAI 過去一直強調自己和 Google 不一樣，最重要的價值主張之一，就是答案不應該被商業利益左右。使用者之所以願意把 ChatGPT 當成工具，甚至當成某種程度上的判斷助手，前提正是相信它給出的內容，不是誰出價高誰就比較容易被看見。從 OpenAI 目前與 Criteo 已經宣布的合作來看，它更像是一個「購買介面」的補位，而不是完整的 ad tech 整合。
Richard Lee
TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中
§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。
TPG 週刊 Issue 209 - 當 AI 可以翻譯一切，人只需要挑重要的事
從這一期開始，我們將調整週刊形式，縮短新聞報導量並移除過去單純的翻譯部分。取而代之的是，我們將提供數個我們認為重要的觀點、觀察與想法。本期焦點：§TTD 正在內部 Beta 測試與 Anthropic 的 Claude 整合，讓使用者可以透過 Claude 建立廣告活動等。§ 根據 CyberAgent 的最新調查，日本國內影音廣告市場目前仍處於高速成長期。2025 年市場規模預估達 8,855 億日圓。§ Meta 因詐騙廣告問題遭 IAB Sweden 除名會員。
TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent
§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革，本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題，一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中，Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。
2026年 WPP 集團組織重組大計：Elevate28 AI 逆轉計畫
全球前最大廣告集團 WPP 正面臨史無前例的生存危機。2025年，WPP 遭遇營收與利潤雙跌，不僅跌出富時100指數，更失去全球廣告霸主寶座。為挽救頹勢，新任 CEO Cindy Rose 於2026年二月底公布「Elevate28」戰略，大刀闊斧進行組織重組。WPP 如何透過整併奧美（Ogilvy）、VML 與 AKQA 成立「WPP Creative」，並終結 GroupM 品牌轉型為單一 P&L 運作的「WPP Media」。同時，WPP 設立逾千人的全新部門 WPP Enterprise Solutions，力圖從傳統廣告代理商轉型為 AI 商業顧問。
TPG 週刊 Issue 207 - 內容是靈魂，但產品才是骨架
§ 從 The New York Times 案例看見，當純新聞的訂閱選擇可以單獨存在，卻被刻意弱化；當 Bundle 定價甚至低於部分單一產品；當單一產品被明確定義為「導流渠道」，這已經不是歷史延續，而是刻意地重新調整產品定位。§ Google 推出的 Preferred Sources 功能。§ OpenAI 旗下 ChatGPT 的廣告生態系持續加速發展。§ 英國衛報聯合媒體成立 Spur 聯盟，要求建立全球 AI 內容授權框架。§ TTD 2025 年放緩成長，第四季營收年僅成長 14%。§ Netflix 正式撤回針對華納兄弟探索頻道（WBD）的收購。
TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了，但流量沒有回來
§ 80% 的預算被導入 OpenPath，相較僅 20% 經由交易所，這種流量導向加深了對資金流向與成本透明度的疑慮。§ 市場質疑 Amazon adapter 是否真正帶來淨營收增加，而非單純重分配原有競價需求。§ Reddit 正在測試以 AI 驅動的購物輪播。§ ChatGPT 廣告已在美國已登入的桌機使用者中被確認出現。§ 在 TikTok 與 Instagram 深陷內容飽和之際，Facebook 觸及率卻比去年成長了 51%。§ TollBit、Cloudflare、Microsoft 和 Amazon 等公司都紛紛推出或準備推出 AI 授權的交易市集。