Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV 簡稱 CTV 連網電視,概念上 OTT 屬於內容服務, CTV則是 OTT 內容的載具,其商業模式主要包含了SVOD、AVOD以 及 FAST((free ad-supported streaming TV)),對於廣告商業模式關注議題包含 Netflix 與 Disney+ 皆加入影音廣告大戰,以及台灣CTV廣告相關發展廣告相關發展。至於OTT串流影音的本質,根據 Media Partners Asia(MPA)所發布的報告指出,台灣觀眾 2021 年 Q2 在 AVOD 加上 SVOD 的所花費的時間高達 100 億分鐘,其中 AVOD 平台服務就占了 84%。可見以廣告為營利基礎的免費影音服務,仍是現今 OTT 的主流。也難怪只要討論串流影音,AVOD將會是市場討論議題之重心。台灣 CTV AVOD 流量載具主要分布在電視盒、智慧電視、有線電視機上盒,其中有線智慧電視機上盒中,中嘉寬頻因與 LiTV 合作AVOD影音廣告,算是相對佈局領先其他MSO寬頻業者。

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

§ 過去三年 YouTube 向創作者支付的金額高達 700 億美元,甚至超越了 Netflix 在內容方面的投資。§ Netflix 正在考慮是否要推出完全免費廣告方案。§ 超過四分之一的受訪行銷人員表示他們正在使用其他零售商的媒體平台,包括 Instacart、Home Depot 等分眾的零售商平台。§ Time 時代雜誌自從取消付費牆後,其廣告收入上升,但數位訂閱者幾乎完全流失,而網站流量則保持相對穩定。§ 依據 Pinterest 自行揭露 Z 世代的使用者佔了40%以上。§ 美國今年的展示型程序化廣告預算約為 1,568.2 億美元,其中就有數十億美元的預算流於 MFA。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD,Netflix 廣告市場全面出擊

TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD,Netflix 廣告市場全面出擊

§ 本屆 Netflix Upfront 廣告預售展示會,廣告總裁 Amy Reinhard 正式宣布,Netflix 要發展自家廣告系統,以及結盟 TTD、Google、Magnite,終結過去與微軟廣告「獨家」合作關係。§ TikTok 開放更長影音功能。§ MFA 內容無法產生APP下載成效轉換。§ Reddit 也與 OpenAI 簽署一項協議,允許 OpenAI 獲取其內容數據。§ 越來越多SSP 加入測試Privacy Sandbox。§ 3A 電玩大廠 EA考慮在 3A 遊戲加入廣告。§ Disney 跟 WBD 聯合宣布,推出一個新的運動串流媒體 Venu Sports。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 96 - OTT 廣告開始削價競爭?

TPG 週刊 Issue 96 - OTT 廣告開始削價競爭?

§ Prime Video 影音廣告預計 CPM 在30美元,明顯低於先前剛上線的 Netflix 和 Disney+ 的 50 至 65 美元 CPM。§ 路透社報告指出,全球新聞媒體預期「影音」將是未來一年的主要投資目標。§ Disney 宣布其 DCR 服務的客戶導入年成長 570%。§ Inside Intelligence 預估,該領域的支出將在2025年時接近1,800億美。§ TikTok 研究指出50% 影響力發生在廣告最初的兩秒鐘內。§Chrome 團隊推出 Privacy Sandbox 指引。§ Google 廣告導入 AI 後,客服品質急劇下降。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎?

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎?

§ 歐盟使用者至今仍然無法使用 Threads,乍聽之下相當令人意外,且甚至 Meta 還會阻擋透過 VPN 使用 Threads 服務的歐盟使用者,原因其實是為了避免觸犯歐盟法律。§ Google 已同意支付加拿大媒體每年7,360萬美元。§ X 退出 MRC 品牌安全資格審查。§ TikTok 開始著手鼓勵創作長秒數影片。§ YouTube 在 9 月份的串流媒體觀看時長佔總觀看時長的 9%,其次才是 Netflix(7.8%)、Amazon 和 Hulu (各佔 3.6%)。§ 全球串流影音(SVOD)訂閱量將在2023至2029年間增長3.21億,達到17.9億。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

§ Meta 正在醖釀在 Facebook 和 Instagram 上推出付費訂閱服務,為歐盟用戶提供無廣告的應用體驗。§ Spotify 於數年前決定要開始重壓 Podcast 後,間接驅使 Apple 等競爭者開始投資原創 Podcast 內容。§ Big Tech 三巨頭投入 MMM 歸因。§ 英國網路出版商協會(AOP)批評內容比對是「侵犯媒體知識產權的催化劑」。§ AVOD 及 FAST 面對 YouTube CTV 競爭仍有優勢。§ Google 宣布 Chrome Privacy Sandbox 已普遍適用於大多數 Chrome 使用者。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了,台灣呢?

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了,台灣呢?

§ Shopify 與 Roku 宣布合作 Roku Action Ads,用戶透過遙控器可直接在電視上購買商品。 § YouTube 涉嫌詐欺廣告主的預算,IAS 表示,只有 3.4% 的 TrueView 曝光是透過 GVP(Google Video Partners),而整體影音廣告曝光只有 7% 會在 GVP 上出現。§ 即便 FTC 不斷阻止這項交易,微軟在美國已經可以合法的收購動視暴雪。§ 歐盟-美國資料隱私框架」(EU-U.S. Data Privacy Framework),採納了「適足性認定」。§ Roku 在Google 及Android TV上架 FAST 服務
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke