TPG 週刊 Issue 60 - CTV 相關的廣告技術好難
§ Pluto TV 應用 SSAI 技術讓 FAST 廣告體驗流暢,卻反而讓 AVOD 廣告模式產生了「廣告重複播放的問題」。§ Google 宣布旗下 DSP 包含 Google Ads 和 DV 360 針對 App 庫存將全面轉向實時出價(Bidding)的購買模式,並且在 10/31 後完全停止對採用瀑布流(Waterfall)的 App 出價。
Connected TV 簡稱 CTV 連網電視,概念上 OTT 屬於內容服務, CTV則是 OTT 內容的載具,其商業模式主要包含了SVOD、AVOD以 及 FAST((free ad-supported streaming TV)),對於廣告商業模式關注議題包含 Netflix 與 Disney+ 皆加入影音廣告大戰,以及台灣CTV廣告相關發展廣告相關發展。至於OTT串流影音的本質,根據 Media Partners Asia(MPA)所發布的報告指出,台灣觀眾 2021 年 Q2 在 AVOD 加上 SVOD 的所花費的時間高達 100 億分鐘,其中 AVOD 平台服務就占了 84%。可見以廣告為營利基礎的免費影音服務,仍是現今 OTT 的主流。也難怪只要討論串流影音,AVOD將會是市場討論議題之重心。台灣 CTV AVOD 流量載具主要分布在電視盒、智慧電視、有線電視機上盒,其中有線智慧電視機上盒中,中嘉寬頻因與 LiTV 合作AVOD影音廣告,算是相對佈局領先其他MSO寬頻業者。