什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用?
隨著今年第四季 Chrome 淘汰第三方 Cookies 引爆,Data Clean Room 需求在台灣市場廣告代理商及大型廣告之間,勢必會形成一種剛需甚至成為品牌競爭的數據裝備競賽。要知道,好的 Data Clean Room 方案,除了基本資料保護、交換技術之外,更重要豐富、有意義、可形成行銷受眾策略的數據。
資料無塵室(亦稱 : 數據清理室) Data Clean Room 簡稱 DCR ,主要知名供應商包含 Amazon Marketing Cloud,LiveRamp,SnowFlake,Google Data Hub,Meta Advanced Analytics, 讓企業及其外部數據夥伴能夠協作處理資料,企業不需要外流資料,能完整保護使用者個資,融合及分析數據,作為受眾分析、會員行為多維度剖析,進而作為公司決策或是廣告應用。 資料無塵室(Data Clean Room)最簡單的說法即是,以資料保護為必須前提,將第一方數據與第三方數據整合,舉例來說,,Meta Advanced Analytics 可將會員及銷售數據,整合Meta 使用者行為,提供廣告主更深度效費者洞察。或是,像Google Data Hub 能夠將客戶銷售數據整合YouTube 相關數據,融合成新的目標族群作為廣告目標受眾。 進一步來說,DCR 可作為加值、豐富化第一方數據的工具,同時也是數據乾枯的 cookieless 時代中,拯救廣告成效的配方之一。