Data Clean Room (DCR) 資料無塵室

Data Clean Room (DCR) 資料無塵室

資料無塵室(亦稱 : 數據清理室) Data Clean Room 簡稱 DCR ,主要知名供應商包含 Amazon Marketing Cloud,LiveRamp,SnowFlake,Google Data Hub,Meta Advanced Analytics, 讓企業及其外部數據夥伴能夠協作處理資料,企業不需要外流資料,能完整保護使用者個資,融合及分析數據,作為受眾分析、會員行為多維度剖析,進而作為公司決策或是廣告應用。 資料無塵室(Data Clean Room)最簡單的說法即是,以資料保護為必須前提,將第一方數據與第三方數據整合,舉例來說,,Meta Advanced Analytics 可將會員及銷售數據,整合Meta 使用者行為,提供廣告主更深度效費者洞察。或是,像Google Data Hub 能夠將客戶銷售數據整合YouTube 相關數據,融合成新的目標族群作為廣告目標受眾。 進一步來說,DCR 可作為加值、豐富化第一方數據的工具,同時也是數據乾枯的 cookieless 時代中,拯救廣告成效的配方之一。

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量,對新聞媒體持續大幅下降,在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『 媒體品質報告 』,數據顯示,去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音, 持續帶動廣告產業正向發展,91APP 與 Ad2 合作,雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體(平台調查數據)整合,可分析出如:特定類別購物意圖,且點擊過 Ad2 廣告的人,喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用?

什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用?

隨著今年第四季 Chrome 淘汰第三方 Cookies 引爆,Data Clean Room 需求在台灣市場廣告代理商及大型廣告之間,勢必會形成一種剛需甚至成為品牌競爭的數據裝備競賽。要知道,好的 Data Clean Room 方案,除了基本資料保護、交換技術之外,更重要豐富、有意義、可形成行銷受眾策略的數據。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

§ TikTok 官方證實會選擇一個非美國的英語市場推出測試,以一個月 $4.99 美金的收費讓使用者換取無廣告的體驗。§ Facebook導流與去年同期比較剩1/3,X也只剩1/6。§ 微軟持續爭取與蘋果談判,讓Bing 成為蘋果手機預設搜尋引擎。§ Amazon 將終止部分 ad server業務,淘汰傳統 Sizmek DCO 功能。§ Netflix 宣布原業務主管離職,由影視營運副總裁 Amy Reinhard 接任業務頭。§Spotify正積極佈局連網電視廣告。§ 台灣 Data Clean Room 市場發展雷聲大雨點小的主要原因, 是因 DCR 僅被當成廣告成效輔助工具來用。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用?

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用?

§ 上週美聯社公佈了其記者的 AI 使用準則:要求記者避免使用 ChatGPT 來產製發布的內容。§ 紐約時報更新了服務使用規範,禁止 AI 或是機器學習系統使用爬蟲來截取新聞內容。§ 廣告主 Indeed 透過 Hulu及 Disney 影音廣告活動,結合 Disney Data Clean Room 服務,成功讓求職者使用率提升41%。§ YouTube 的廣告投放到美國的芭比主題兒童影片,違反 COPPA 兒童線上隱私保護法規定。§ YouTube 涉嫌詐欺廣告主後,近期向廣告代理商發放廣告金信用額度。§ Amazon 準備啟動新的 SSP 平台。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴,彼此還會互扯後腿

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴,彼此還會互扯後腿

§ SKAN 可被視為 iOS 的 “Privacy Sandbox”,這項技術無疑是廣告產業的關鍵性的命脈,近期,有消息指出 SKAN4 的最新版本存在嚴重的錯誤,這使得廣告成效的計算出現了巨大的偏差。§ LiveRamp 擴大與 Pinterest 的 Data Clean Room 合作夥伴關係,包括北美、南美、選定的歐洲市場和亞太地區。§ 老牌科技媒體 CNET 被揭露在低調中刪除舊有文章 § Magnite ClearLine 上週宣布與 Attain 合作以佈局 SPO 商機 § Disney 今年11月向加拿大和歐洲推出低價廣告方案。§ Lemon8 與 TikTok 功能整合。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

§ Google 透過 GA 會將歐盟的使用者資料傳輸到美國,而去匿名化的資料處理不足,沒辦法達到歐盟法律要求的標準。§ Threads 支援 ActivityPub 協定跳票 § Data Clean Room 標準指南,明確定義 Open Private Join and Activation(簡稱 OPJA)建議做法。§ Amazon 正在審查公司的內容開支,預計執行「削減營運成本」和「縮編超過27,000個工作機會」。§ Spotify 將不再支援 App Store 付款。§ TikTok Music 進軍全付費的訂閱服務。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄,也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手,Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限,導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試,形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke