Data Clean Room 資料無塵室

Data Clean Room 資料無塵室

資料無塵室 Data Clean Room 簡稱 DCR ,主要知名供應商包含 Amazon Marketing Cloud,LiveRamp,SnowFlake,Google Data Hub,Meta Advanced Analytics, 讓企業及其外部數據夥伴能夠協作處理資料,企業不需要外流資料,能完整保護使用者個資,融合及分析數據,作為受眾分析、會員行為多維度剖析,進而作為公司決策或是廣告應用。 資料無塵室(Data Clean Room)最簡單的說法即是,以資料保護為必須前提,將第一方數據與第三方數據整合,舉例來說,,Meta Advanced Analytics 可將會員及銷售數據,整合Meta 使用者行為,提供廣告主更深度效費者洞察。或是,像Google Data Hub 能夠將客戶銷售數據整合YouTube 相關數據,融合成新的目標族群作為廣告目標受眾。

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄,也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手,Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限,導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試,形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

去年 11 月由 OpenAI 推出的 ChatGPT ,在產業與社會引起軒然大波,許多人開始驚覺工作很有可能逐漸會被 AI 取代,而在媒體產業也會是首當其衝的一環。根據 Digiday 報導,近期國外許多知名的媒體已經開始使用 ChatGPT 或類似的 AI 技術,用於產生網站內容,其中包括 BuzzFeed、CNET 和 Sports Illustrated。但到目前為止,似乎還是只有少數的媒體開始導入。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次,至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies,還是又要延期了? 不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本,將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置,然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎?

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎?

什麼是 Data Clean Room?(目前無標準翻譯,暫譯:資料清理室、數據無塵室)是近年來在廣告產業日益重要的一種資料交換模式。流程概略上是:廣告主及媒體將隱私資料(如使用者個資)都放到同一個資料庫(也就是 Data Clean Room )在 Data Clean Room 可以將兩邊資料取交集,找到廣告主與媒體的共同的受眾 Data Clean Room 將機敏資料移除之後,再匯出做後續廣告使用
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke