TPG 週刊 Issue 221 -經營網站像在經營 AI Agent 粉絲專頁
§ Google 正在把 Google 搜尋介面從查詢工具，改造成一個發現平台。上一期我們談到「偏好來源」讓讀者把媒體加進 AI 搜尋白名單，被選定的來源點擊率是一般連結的兩倍。§ 全球超過半數的 HTTP 請求來自 bot，不是真人。§ 超過 20 家來自法國、荷蘭、瑞典、芬蘭、波蘭、匈牙利、捷克與愛沙尼亞的新聞內容平台，進一步提出集體訴訟，向 Google 求償超過 6.4 億歐元。
Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 220 - 進新競技場或出走？AI 搜尋時代出版商的兩條路
§ Google 把「偏好來源」延伸進 AI Mode 與 AI Overviews，數字看起來很誘人：被選定的來源點擊率是一般連結的兩倍。這個設計透露的訊號很清楚：Google 並不想繼續背負著「AI 侵蝕媒體」的罵名，而是在 AI 介面上蓋一層競技場，讓出版商繼續互相爭奪讀者的注意力。§ 不會被 AI 理解的媒體，正被市場淘汰：Dentsu 預測 75% 廣告支出全面演算法，數位廣告預算正在快速往「可被演算法驗證效果」的平台集中。Dentsu 預估，2026 年全球廣告支出成長 5%，略低於去年，也比先前預測小幅下修。
TPG 週刊 Issue 219 - 放手讓 AI 做，出事找誰背？
§ Google 在 GML 大會要廣告主把優化全權交給 AI 廣告代理工具、代理商導入 agentic workflow 卻說不清楚誰擁有決策權、DoubleVerify 得另外建一層 AI 預審機制來幫廣告主把關 Threads 上的品牌安全。§ Omnicom（宏盟集團，簡稱 OMG） 原本就準備和 LiveRamp 分手，陽獅收購只是把時間表提前。
陽獅集團22 億美元買 LiveRamp:身份識別從廣告工具變成 AI Agent 競賽決勝關鍵
未來 AI 競賽不缺模型。大型語言模型會愈來愈像雲端算力，價格被打平，能力差距被工具鏈吃掉。真正稀缺的，是跨企業、跨平台、可驗證、可治理的身份識別與資料互通能力。這也是陽獅集團沒有把 LiveRamp 定義成「資料資產」，而是直接放進 agentic business transformation 脈絡裡的原因。
TPG 週刊 Issue 218 - Schema 加好加滿，AI 還是不理你
§SEO 分析服務 Ahrefs 對近兩千個頁面加上結構化標記，分析結果發現 Google AIO 引用率反而下滑。我們過去做的 SEO 最佳化（schema markup、meta tag、structured data、麵包屑導覽），說穿了都是在「幫電腦看懂網頁」。§ BuzzFeed 以 1.2 億美元易主（2,000 萬現金搭配 1 億美元五年期本票），買主是 Allen Media Group 創辦人暨執行長 Byron Allen，由喜劇演員出身轉型媒體大亨，旗下擁有 13 座電視台、10 個高畫質頻道，計畫將 BuzzFeed 打造成對標 YouTube 的免費串流影音平台。
ChatGPT 廣告出現率升到 19.6%：AI 搜尋正在改寫 SEM、SEO 與品牌引用規則
根據 LLMrefs 68.2 萬筆樣本，ChatGPT 廣告出現率已升到 19.6%，遠高於 3 月底的 1.9%。OpenAI 也把 self-serve Ads Manager 廣告平台開放給更多美國企業，投放門檻從 25 萬美元降到 5 萬美元，內部更把 2030 年廣告收入目標拉到 1000 億美元。Google 用 30 年養出 SEM 與 SEO 兩條軌道，OpenAI 則把付費曝光與自然引用塞進同一個對話框。未來行銷人要爭的不只是排名，而是品牌能不能被 AI 引用、被信任、被說出口。真正的競爭，可能不會先出現在媒體預算表，而是出現在那一句答案裡：誰被提到，誰被略過。
TPG 週刊 Issue 217 - 流量掉爛也能活：當網站不再是商業模式本體
§ People Inc 過去高度依賴 Google 流量的美國大型內容平台，兩年內 Google referral 流量暴跌 63%，Google 搜尋占比也從 2024 年的 55% 掉到現在只剩 25%。更麻煩的是，Google AI Overview 已經覆蓋他們近 70% 的熱門搜尋關鍵字。但真正值得注意的不是流量下滑，而是營收竟然還在成長。然而， People Inc 2026 Q1 數位營收年增 8%，連續十季成長，其中最關鍵的是「非網站型收入」已經占數位收入 41%。§ TTD 2026 Q1 繳出 $689M 的好成績。