Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹,TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監
TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI,誰股價狂噴

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI,誰股價狂噴

§ AppLovin 股價的急劇上升,也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感,第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統,TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上,因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機,HCU 大砍搜尋流量

TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機,HCU 大砍搜尋流量

§ Google 舉辦 Web Creator Summit, 針對有用內容更新(Helpful Content Update,簡稱 HCU)對於 SEO 的影響說明。許多獨立網站的流量因 HCU 驟降 50% 以上,即便是長期經營、原創內容豐富的網站,也在這波更新中遭受重創。§ Netflix 也著手社群化,讓用戶分享自己觀影內容的「精彩時刻」給朋友。§ IAB Europe 推出了 RMN 零售媒體認證計劃的 Beta 版。§ Amazon unBoxed 2024 發表一系列 AI 廣告運用。§ DPG Media 為了擺脫長期被 GAM 廣告平台束縛,APP 流量拒用GAM 變現。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日?

TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日?

§ Google 計劃移除第三方 Cookies,也是因應 AI 工具對搜尋業務的衝擊。Google 從開放網路展示廣告收益轉向 YouTube 和搜尋廣告,主因是其獲利率遠高於正在衰退的開放網路廣告。§ Meta AI 聊天機器人,將可以獲得來自路透社授權內容。§ Apple 已大幅縮減了 Vision Pro 的生產規模。§ Amazon 正大力投入影音廣告市場,佈局 Twitch 影音廣告。§ Spotify Ad Exchange 正式推出 。§ IAB Tech Lab 發布 CTV 的 Ad Format Idol。§ Disney 發表 DRAX Direct,佈局廣告 SPO。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革,就等著被改革

TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革,就等著被改革

§ 上週在紐約舉辦的年度 Prebid 高峰會,獨立的廣告技術公司們在會議中分享了他們對當今迫切問題的看法:需要變革、變革,以及更多的變革。§ TikTok Smart+ 宣稱廣告主平均可獲得 53% 的廣告 ROI 提升。§ 美國 FTC 點擊取消規則出爐。§ Google 可能在訴訟後,開放 YouTube 的廣告庫存讓第三方平台購買。§ IAB Tech Lab 宣布開放 ADMaP 供市場公開評論。§ Amazon 2025年在巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭推出 Prime Video 的廣告服務。§ Spotify 與 DoubleVerify 合作,佈局影音廣告。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後,似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台,轉而推動客戶使用 Criteo,各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略,其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台,預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升,這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜

TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜

§ 台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)於上週舉辦 RMN 零售媒體趨勢論壇,超過七成企業認為,台灣 RMN 挑戰是數據規格不統一難以交換。§ Google 正式在 AI Overview 中加入廣告。§ 過去五年美國數位廣告收入成長了 125%,達到 2,634 億美元,但大部分成長都流向了搜尋、社交媒體和電商領域。§ Roku 的 FAST 頻道以 8,340 萬用戶暫時領先,Tubi 以 7,460 萬用戶緊追在後。§ Paramount 最近決定跟 Nielsen 攤牌,不續用 Nielsen 的廣告收視率監測服務。§ Axios 專注於發展小眾但高價的受眾,進而提高了廣告價值。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao