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AI 應用及自動化廣告

AI 應用及自動化廣告

自 2020年第四季至今，自動化廣告已是廣告主不可或缺的必備成效武器，尤其 PMax 更早已是自動化廣告的代名詞。Goolge PMax 及 Meta ASC已是當前廣告市場最成功的 AI 廣告案例。微軟預計2023年建立自家的 PMax，甚至運用 ChatGPT 打造聊天廣告 API。TikTok 的 AI 自動化廣告則是 Smart Performance Campaign，功能訴求廣告的自動化地優化，以爲廣告主節省時間和資源。歐盟正激烈討論的人工智慧法案（Artificial Intelligence Act，簡稱 AI Act），對於各種數位環境，都有針對性地提出監管方法，涵蓋範圍包含道德、人權、智慧財產權等相關議題。雖然歐盟的 AI 法案的細節尚未落定，但明確規範 AI 使用範圍及合法合規的做法，早已是此項科技應用發展當務之急的全產業共識。

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

§ OpenAI 首席財務長 Sarah Friar 表示，正在考量廣告的商業模式，近期該公司也大動作挖角 Google 及 Meta 廣告人才。§ Perplexity 宣布，將與洛杉磯時報和獨立報等十幾家新媒體合作夥伴，合作廣告收益分成計畫。§ TikTok 最早可能在下任美國總統川普於2025年1月19日上任前一天，從應用商店下架。§ FreeWheel 推出內容比對廣告市集。§ Pluto TV 幫助母公司 Paramount 連續第二季盈利，而 Fox 也因 Tubi 提升收益。§ Condé Nast 裁員。 § BuzzFeed 面臨債務危機。

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

§ OpenAI 開發的一項名為 NLWeb（Natural Language Web）的產品，對 Google 發起全面進攻。§ 美國司法部 DOJ 和 Google 在廣告技術反壟斷訴訟攻防已經畫下尾聲。§ 平台廣告實名制子法上路，Google 和 LINE 已配合實名制要求。§ 台灣 LINE 宣布推出 LINE RMN Solution 零售媒體聯播網，攜手合作統一數網導入 OPENPOINT 數據。§ Bluesky 成為社群流量的新勢力。§澳洲先行率先禁止 16 歲以下的兒童使用社群軟體。§ Facebook 宣佈改採用「觀看次數」作為衡量平台上內容成效的主要指標。

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

§ AppLovin 股價的急劇上升，也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感，第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統，TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上，因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。

TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？

TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？

§ Google 計劃移除第三方 Cookies，也是因應 AI 工具對搜尋業務的衝擊。Google 從開放網路展示廣告收益轉向 YouTube 和搜尋廣告，主因是其獲利率遠高於正在衰退的開放網路廣告。§ Meta AI 聊天機器人，將可以獲得來自路透社授權內容。§ Apple 已大幅縮減了 Vision Pro 的生產規模。§ Amazon 正大力投入影音廣告市場，佈局 Twitch 影音廣告。§ Spotify Ad Exchange 正式推出。§ IAB Tech Lab 發布 CTV 的 Ad Format Idol。§ Disney 發表 DRAX Direct，佈局廣告 SPO。

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

§ AI 廣告詐騙也可以分成三種主要型態：AI 寫字很快、AI 很會裝、AI 直接成為假的使用者。§ TTD宣布與全美最大連鎖藥局 CVS 合作。§ Amazon Ad Relevance 正式推出，並宣布與 OMG 及 WPP 合作。§ 58% 的受訪者支持美國即將實施的 TikTok 禁令。§ 美國線上電台串流服務 Pandora 與 TTD 合作音頻廣告。§ YouTube TV 的訂閱數也在今年第一季出現了衰退。§ Disney 推出了BridgeID 解決方案。

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

§ 媒體與 AI 科技公司交易，不僅未能捍衛自己的智慧財產權，而且還將自己辛苦賺來的媒體品牌知名度換取了這些公司的一點現金，而這些科技公司同時正在打造明顯打算取代他們的產品。§ Amazon 推出 Performance+ 及 Signal IQ。§ Google 在搜尋結果中針對 Reddit 的貼文進行特殊處理測試，在搜尋結果中顯示按讚數和評論數。§只有 32% 的媒體開始著手因應 Google 淘汰第三方 Cookies 的變革。

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主，發現帳戶中收到了退款（廣告抵用金），因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷，導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度，媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁，Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。