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TPG 週刊 Issue 217 - 流量掉爛也能活：當網站不再是商業模式本體

TPG 週刊 Issue 217 - 流量掉爛也能活：當網站不再是商業模式本體

§ People Inc 過去高度依賴 Google 流量的美國大型內容平台，兩年內 Google referral 流量暴跌 63%，Google 搜尋占比也從 2024 年的 55% 掉到現在只剩 25%。更麻煩的是，Google AI Overview 已經覆蓋他們近 70% 的熱門搜尋關鍵字。但真正值得注意的不是流量下滑，而是營收竟然還在成長。然而， People Inc 2026 Q1 數位營收年增 8%，連續十季成長，其中最關鍵的是「非網站型收入」已經占數位收入 41%。§ TTD 2026 Q1 繳出 $689M 的好成績。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證 。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen

AI 應用及自動化廣告

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。
Brick Liao, Richard Lee

Retail Media Network (RMN） 零售媒體

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Ariel Ke, Jeremy Kao

數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

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Connected TV(CTV) 連網電視

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SPO (Supply Path Optimization)

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