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TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

§上週 Netflix 才風光宣布將收購 Warner Bros. Discovery，而在本週市場便傳出其最大的競爭對手之一 Paramount 有意對 Warner Bros. Discovery 發動具敵意性質的併購行動。§ Google Discover 的內容推薦機制正逐漸與傳統搜尋排名脫鉤。§ Google 宣布將 Preferred Sources（首選來源）功能正式擴展至全球。§ Disney 將以 10 億美元對 OpenAI 進行股權投資。§ Pinterest 擴大到 CTV 戰場。§ IAB Tech Lab 啟動 Ad Format Hero 計畫。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證 。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen

AI 應用及自動化廣告

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。
Brick Liao, Richard Lee

Retail Media Network (RMN） 零售媒體

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Ariel Ke, Jeremy Kao

數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

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Connected TV(CTV) 連網電視

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SPO (Supply Path Optimization)

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