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TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年:從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年:從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革,本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題,一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中,Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

AI 應用及自動化廣告

AI 代理人戰爭,AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 代理人戰爭,AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中,過去只是一個「聰明出價公式」,Agentic AI 的問世,將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論:AdCP 負責廣告交易語言,UCP 標準化受眾與內容情境訊號,MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF(Agentic RTB Framework),透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心,縮短延遲並提升決策效率。
Brick Liao, Richard Lee

Retail Media Network (RMN) 零售媒體

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO:AI 搜尋是新紅利還是新幻覺?

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO:AI 搜尋是新紅利還是新幻覺?

§ 生成式引擎優化(GEO)正隨著 AI 搜尋崛起,被視為「新 SEO」,但 GEO 排名可見度極不穩定,許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案,裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會,廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Ariel Ke, Jeremy Kao