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Jeremy Kao

Jeremy Kao

Jeremy Kao / 高詠裕，TPG忠實讀者，擅長AdTech 與Video 等領域，目前熱衷於MarTech，電商，AiGC 相關議題與發展。現任宏盟集團媒體投資與產品創新總監。

TPG 週刊 Issue 213 - Google Discover 不是單一演算法，內容也不是一個供需平衡的市場

TPG 週刊 Issue 213 - Google Discover 不是單一演算法，內容也不是一個供需平衡的市場

§ Google Discover 並不是一個單一推薦演算法，而是一個由約 20 條不同內容 pipelines 所組成的分發系統。這些 pipelines 依據內容類型（如新聞、常青內容、影音等）進行分流，各自有不同的更新頻率與觸及能力，因此內容的曝光不只是「被演算法選中」，而是取決於是否被導入正確的分發管線之中。§ 近期 Arc XP 宣布整合 AI 內容交易市集新創 TollBit，讓旗下超過 2,500 家媒體可以開始對 AI 爬蟲流量進行收費，這被視為「Pay Per Crawl」模式逐漸成形的重要一步。

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

§ ChatGPT 廣告的極簡美學：5 個字標題背後的新戰場 Adthena 分析 4 萬則 ChatGPT 廣告後發現，標題平均僅 5 個字、內文 19 個字，呈現極度精簡的風格。在 ChatGPT 中，使用者的意圖明確且高度具體，「情境鏡像」（context mirroring）成為高效廣告的關鍵。§ 連 CTV 都是成效型廣告，Amazon DSP 早晚成為真 CTV 廣告霸主2026 IAB NewFronts 落幕，Tubi、Comcast、Samsung 在短短一週內陸續宣布接入 Amazon DSP，這宣告了 CTV 程式化交易多元時代的終結。

TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？

TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？

OpenAI 過去一直強調自己和 Google 不一樣，最重要的價值主張之一，就是答案不應該被商業利益左右。使用者之所以願意把 ChatGPT 當成工具，甚至當成某種程度上的判斷助手，前提正是相信它給出的內容，不是誰出價高誰就比較容易被看見。從 OpenAI 目前與 Criteo 已經宣布的合作來看，它更像是一個「購買介面」的補位，而不是完整的 ad tech 整合。

TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中

TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中

§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。

TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革，本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題，一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中，Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。

TPG 週刊 Issue 207 - 內容是靈魂，但產品才是骨架

TPG 週刊 Issue 207 - 內容是靈魂，但產品才是骨架

§ 從 The New York Times 案例看見，當純新聞的訂閱選擇可以單獨存在，卻被刻意弱化；當 Bundle 定價甚至低於部分單一產品；當單一產品被明確定義為「導流渠道」，這已經不是歷史延續，而是刻意地重新調整產品定位。§ Google 推出的 Preferred Sources 功能。§ OpenAI 旗下 ChatGPT 的廣告生態系持續加速發展。§ 英國衛報聯合媒體成立 Spur 聯盟，要求建立全球 AI 內容授權框架。§ TTD 2025 年放緩成長，第四季營收年僅成長 14%。§ Netflix 正式撤回針對華納兄弟探索頻道（WBD）的收購。

TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了，但流量沒有回來

TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了，但流量沒有回來

§ 80% 的預算被導入 OpenPath，相較僅 20% 經由交易所，這種流量導向加深了對資金流向與成本透明度的疑慮。§ 市場質疑 Amazon adapter 是否真正帶來淨營收增加，而非單純重分配原有競價需求。§ Reddit 正在測試以 AI 驅動的購物輪播。§ ChatGPT 廣告已在美國已登入的桌機使用者中被確認出現。§ 在 TikTok 與 Instagram 深陷內容飽和之際，Facebook 觸及率卻比去年成長了 51%。§ TollBit、Cloudflare、Microsoft 和 Amazon 等公司都紛紛推出或準備推出 AI 授權的交易市集。