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Jeremy Kao

Jeremy Kao

Jeremy Kao / 高詠裕，TPG忠實讀者，擅長AdTech 與Video 等領域，目前熱衷於MarTech，電商，AiGC 相關議題與發展。現任宏盟集團媒體投資與產品創新總監。

TPG 週刊 Issue 202 - AI 廣告一樣要學著算 CPM

TPG 週刊 Issue 202 - AI 廣告一樣要學著算 CPM

§ 生成式 AI 終究還是走向了廣告，OpenAI 已開始向少數廣告主測試 ChatGPT 內的廣告投放，並預計於 2 月正式上線。§ Google DeepMind 明確表示，目前沒有任何計畫在 Gemini 中導入廣告。§ PayPal 宣布將收購以色列新創公司 Cymbio。§ IAB Tech Lab 近日提出全新的 ECAPI 標準。§ Amazon Publisher Services（APS）正式推出 Prebid adapter。§ 隨著 Threads 在行動裝置日活躍使用者正式反超 X，Meta 決定不再觀望，宣布於 2 月第一週啟動全球廣告流量。

TPG 週刊 Issue 201 - Meta 都不元宇宙了，AI 成了新的現實主義

TPG 週刊 Issue 201 - Meta 都不元宇宙了，AI 成了新的現實主義

§ Meta 宣布將資源重心從 VR 元宇宙轉向 AI 與智慧眼鏡等其他領域。§ 2026 NRF Retail’s Big Show 規模再創新高，今年主軸聚焦創作者經濟、AI 零售、智慧商務。代理型商務（agentic commerce）」正式走入主舞台，UCP 對 ACP 本質是入口主導權之爭。§ OpenAI 執行長 Sam Altman 找來前 Instacart 執行長 Fidji Simo 來執掌廣告業務。§ Google 在英國國會表示，願付費於存取權、但不為訓練內容付費。§ 2025 年從 Google 搜尋與 Discover 的引用流量較前年（2024）同期下滑三成。

TPG 週刊 Issue 200 - Cookies、Data Clean Room 都告一段落了，我們仍舊繼續發刊

TPG 週刊 Issue 200 - Cookies、Data Clean Room 都告一段落了，我們仍舊繼續發刊

§ 當廣告操作節奏持續加快、決策越來越即時，Data Clean Room 的限制開始被無限放大。§ 微軟推出 Copilot Checkout。§ Google 正在以「使用者是否實際產生互動」作為是否顯示 AI Overviews 的核心依據。§ TTD 正式公布 OpenAds 首波支持名單。§ NBCUniversal 正式測試「Agentic 媒體購買」模式。§ Disney 導入 Brand Impact Metric。§ Comcast 分拆出的獨立媒體公司 Versant Media Group 上週掛牌。

TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞，是整個網路在慢慢腐敗

TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞，是整個網路在慢慢腐敗

§ 根據 Similarweb 的數據，過去 5 年間，全球網站的整體流量下滑超過 11%，這並非單一媒體或個別平台的問題，而是整個開放網路正在面臨的結構性挑戰。AI 並未複製搜尋引擎時代「流量與變現」的商業邏輯。對媒體而言，這正是最根本的焦慮來源。§ 近期從 Grok 到 YouTube 接連浮現的性露骨內容事件。§ Coupang，因大規模個資洩漏正遭逢法律與政治圍剿。§ 面對 AI 瀏覽器內建的廣告阻擋與隱私限制，發布商正嘗試將決策轉向伺服器端（Server-side），並透過 IAB 可信伺服器（Trusted Server）來保住定址性與獲利能力。

TPG 週刊 Issue 198 - AI 吹得越滿，訴訟來得更快

TPG 週刊 Issue 198 - AI 吹得越滿，訴訟來得更快

§ Double Verify 遭投資人提起訴訟，指控其未充分揭露 AI 技術在產品與營運中的實際影響。§ OpenAI 內部正逐步在 ChatGPT 中導入廣告。§ Nielsen 與 Roku 續簽多年合作並加深資料交換。§ 2025 年 AdTech 產業的併購及 Digiday 重大事件回顧。§ 93% 的消費者會跳過或擋掉廣告，其中 55% 採取主動規避，37% 則選擇直接無視。§ TikTok 開始積極加碼推動 TikTok Shop 成長。§ 廣告代理商都在談 AI，但真正落地的比例遠低於聲量。

TPG 週刊 Issue 197 - Unified Pricing 退場：一朝回到六年前，證明當年不是想太多

TPG 週刊 Issue 197 - Unified Pricing 退場：一朝回到六年前，證明當年不是想太多

§ Google Ad Manager 正式取消 Unified Pricing Rules（簡稱：UPR）。§ Apple 將在日本市場針對 App Store 與 iPhone 調整，回應當地監管機關對行動平台競爭與公平性的要求。§ Facebook 測試限制每個月貼出兩則含外部網站連結的貼文，若要貼更多連結，則被引導訂閱付費的 Meta Verified。§ Meta 正透過 IG for TV 正式進軍 CTV。§ Warner Bros Discovery 董事會拒絕 Paramount 1,084 億美元惡意收購。§ TTD 的 OpenPath 交易透明度遭到媒體質疑。

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

§上週 Netflix 才風光宣布將收購 Warner Bros. Discovery，而在本週市場便傳出其最大的競爭對手之一 Paramount 有意對 Warner Bros. Discovery 發動具敵意性質的併購行動。§ Google Discover 的內容推薦機制正逐漸與傳統搜尋排名脫鉤。§ Google 宣布將 Preferred Sources（首選來源）功能正式擴展至全球。§ Disney 將以 10 億美元對 OpenAI 進行股權投資。§ Pinterest 擴大到 CTV 戰場。§ IAB Tech Lab 啟動 Ad Format Hero 計畫。