什麼是廣告流量策展 Curation?SSP 對抗 DSP SPO 最佳利器 Curation 是允許特定方(通常是數據擁有者)將其數據和內容發布商的庫存做結合,從而向買家發出訊號,表明該庫存具有某些額外特性。例如,DMP 公司可能將高收入族群的受眾包和版位結合;第三方監測公司可以提供預期可視度超過 90% 的庫存;廣告素材供應商可以指出某些廣告版位跑創意素材成效特別好。這種方式為廣告生態系統帶來了新的價值維度。
TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年 § Google 持續開發 Privacy Sandbox API, Chrome 也將推出新功能,讓使用者可以自行決定是否允許第三方 Cookies,且這項設定可以隨時調整。§ Google Ad Manager 也宣布推出內容策展(Curation)功能。§ Amazon 進行進行的一系列成本控管除了電商行銷廣告費削減,也決定關閉旗下免費影音內容平台 Freevee。§ Meta 計劃明年在 Threads 平台開始投放廣告。§ Netflix 與Google合作,在劇情中讓觀眾能用手機的 Google 智慧鏡頭(Google Lens)掃描劇中角色的服裝,立即找到類似商品。
TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體 § Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後,似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台,轉而推動客戶使用 Criteo,各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略,其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台,預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升,這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。
TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI,誰股價狂噴 § AppLovin 股價的急劇上升,也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感,第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統,TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上,因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。