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TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞,是整個網路在慢慢腐敗

TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞,是整個網路在慢慢腐敗

§ 根據 Similarweb 的數據,過去 5 年間,全球網站的整體流量下滑超過 11%,這並非單一媒體或個別平台的問題,而是整個開放網路正在面臨的結構性挑戰。AI 並未複製搜尋引擎時代「流量與變現」的商業邏輯。對媒體而言,這正是最根本的焦慮來源。§ 近期從 Grok 到 YouTube 接連浮現的性露骨內容事件。§ Coupang,因大規模個資洩漏正遭逢法律與政治圍剿。§ 面對 AI 瀏覽器內建的廣告阻擋與隱私限制,發布商正嘗試將決策轉向伺服器端(Server-side),並透過 IAB 可信伺服器(Trusted Server)來保住定址性與獲利能力。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

AI 應用及自動化廣告

AI 代理人戰爭,AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 代理人戰爭,AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中,過去只是一個「聰明出價公式」,Agentic AI 的問世,將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論:AdCP 負責廣告交易語言,UCP 標準化受眾與內容情境訊號,MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF(Agentic RTB Framework),透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心,縮短延遲並提升決策效率。
Brick Liao, Richard Lee

Retail Media Network (RMN) 零售媒體

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO:AI 搜尋是新紅利還是新幻覺?

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO:AI 搜尋是新紅利還是新幻覺?

§ 生成式引擎優化(GEO)正隨著 AI 搜尋崛起,被視為「新 SEO」,但 GEO 排名可見度極不穩定,許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案,裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會,廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Ariel Ke, Jeremy Kao