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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 213 - Google Discover 不是單一演算法，內容也不是一個供需平衡的市場

TPG 週刊 Issue 213 - Google Discover 不是單一演算法，內容也不是一個供需平衡的市場

§ Google Discover 並不是一個單一推薦演算法，而是一個由約 20 條不同內容 pipelines 所組成的分發系統。這些 pipelines 依據內容類型（如新聞、常青內容、影音等）進行分流，各自有不同的更新頻率與觸及能力，因此內容的曝光不只是「被演算法選中」，而是取決於是否被導入正確的分發管線之中。§ 近期 Arc XP 宣布整合 AI 內容交易市集新創 TollBit，讓旗下超過 2,500 家媒體可以開始對 AI 爬蟲流量進行收費，這被視為「Pay Per Crawl」模式逐漸成形的重要一步。

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

§ ChatGPT 廣告的極簡美學：5 個字標題背後的新戰場 Adthena 分析 4 萬則 ChatGPT 廣告後發現，標題平均僅 5 個字、內文 19 個字，呈現極度精簡的風格。在 ChatGPT 中，使用者的意圖明確且高度具體，「情境鏡像」（context mirroring）成為高效廣告的關鍵。§ 連 CTV 都是成效型廣告，Amazon DSP 早晚成為真 CTV 廣告霸主2026 IAB NewFronts 落幕，Tubi、Comcast、Samsung 在短短一週內陸續宣布接入 Amazon DSP，這宣告了 CTV 程式化交易多元時代的終結。

TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？

TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？

OpenAI 過去一直強調自己和 Google 不一樣，最重要的價值主張之一，就是答案不應該被商業利益左右。使用者之所以願意把 ChatGPT 當成工具，甚至當成某種程度上的判斷助手，前提正是相信它給出的內容，不是誰出價高誰就比較容易被看見。從 OpenAI 目前與 Criteo 已經宣布的合作來看，它更像是一個「購買介面」的補位，而不是完整的 ad tech 整合。

TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中

TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中

§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。

TPG 週刊 Issue 209 - 當 AI 可以翻譯一切，人只需要挑重要的事

TPG 週刊 Issue 209 - 當 AI 可以翻譯一切，人只需要挑重要的事

從這一期開始，我們將調整週刊形式，縮短新聞報導量並移除過去單純的翻譯部分。取而代之的是，我們將提供數個我們認為重要的觀點、觀察與想法。本期焦點：§TTD 正在內部 Beta 測試與 Anthropic 的 Claude 整合，讓使用者可以透過 Claude 建立廣告活動等。§ 根據 CyberAgent 的最新調查，日本國內影音廣告市場目前仍處於高速成長期。2025 年市場規模預估達 8,855 億日圓。§ Meta 因詐騙廣告問題遭 IAB Sweden 除名會員。

TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革，本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題，一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中，Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。

2026年 WPP 集團組織重組大計：Elevate28 AI 逆轉計畫

2026年 WPP 集團組織重組大計：Elevate28 AI 逆轉計畫

全球前最大廣告集團 WPP 正面臨史無前例的生存危機。2025年，WPP 遭遇營收與利潤雙跌，不僅跌出富時100指數，更失去全球廣告霸主寶座。為挽救頹勢，新任 CEO Cindy Rose 於2026年二月底公布「Elevate28」戰略，大刀闊斧進行組織重組。WPP 如何透過整併奧美（Ogilvy）、VML 與 AKQA 成立「WPP Creative」，並終結 GroupM 品牌轉型為單一 P&L 運作的「WPP Media」。同時，WPP 設立逾千人的全新部門 WPP Enterprise Solutions，力圖從傳統廣告代理商轉型為 AI 商業顧問。