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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

§ MFA 是 Made For Advertising 的簡稱，就是透過自動生成低品質的內容來賺取廣告收益，通常都會伴隨著吸引人的詐欺標題，以及非常大量的廣告版位。§ 微軟大舉宣布在 Microsoft Advertising 平台推出全新的影音及 CTV 廣告產品。§ Google 在廣告主不知情的情況下，將搜尋廣告的成本和底價提高5%至10%。§ 到2024年，TikTok在買家比例上，將會超越 Facebook 和 Instagram。§ SSP 其實也是靠內容農場吃飯。 § Amazon Prime Video 推出廣告服務。

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

§ Yahoo 在關閉 SSP服務後，選擇了 Google 的GAM 作為廣告伺服器。X 也宣佈啟用 GAM 作為部分版位流量變現的工具。§ YouTube 宣布導入新的人工智慧工具，可判斷格式的最佳化建議。§ 廣告市場高達21％，來自透過 AI 生成出為廣告而生的內容網站。§ OTT 綑綁銷售組合的購買意願趨高。§ Criteo 宣布 RMN 零售媒體 DSP 平台 Commerce Max，正式開放。 § Unity 宣布明年一月一號開始針對遊戲開發者收取引擎的使用費用。§ CPG 品牌最重視 RMN 的流量品質。§ Flywheel Digital 合作 AMC，提供 CLTV 報告。

TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

§ Meta 正在醖釀在 Facebook 和 Instagram 上推出付費訂閱服務，為歐盟用戶提供無廣告的應用體驗。§ Spotify 於數年前決定要開始重壓 Podcast 後，間接驅使 Apple 等競爭者開始投資原創 Podcast 內容。§ Big Tech 三巨頭投入 MMM 歸因。§ 英國網路出版商協會（AOP）批評內容比對是「侵犯媒體知識產權的催化劑」。§ AVOD 及 FAST 面對 YouTube CTV 競爭仍有優勢。§ Google 宣布 Chrome Privacy Sandbox 已普遍適用於大多數 Chrome 使用者。

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

§ IAB Tech Lab 推出新的影音廣告格式，讓原本被認定是 In-stream 的版位「降級」成為 Out-stream，這也讓 CPM 價值大打折扣。§ Disney 高管們因未如實告知 Disney+ 的損失狀況，被股東們怒而提告。§ Google 的 WBRAID 可能違反蘋果規範。§ Netflix 組建了一支來自廣告圈的廣告業務團隊，未來與 Xandr 分手機會越來越高。§ TTD 近期中立性受到市場質疑 § Elon Musk 在 X 上宣布，X 將提供語音通話及視訊的功能，X 朝向升級成 Super App 發展，91APP 協作寶雅發展 Super App。