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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎？

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎？

§ 歐盟使用者至今仍然無法使用 Threads，乍聽之下相當令人意外，且甚至 Meta 還會阻擋透過 VPN 使用 Threads 服務的歐盟使用者，原因其實是為了避免觸犯歐盟法律。§ Google 已同意支付加拿大媒體每年7,360萬美元。§ X 退出 MRC 品牌安全資格審查。§ TikTok 開始著手鼓勵創作長秒數影片。§ YouTube 在 9 月份的串流媒體觀看時長佔總觀看時長的 9%，其次才是 Netflix（7.8%）、Amazon 和 Hulu （各佔 3.6%）。§ 全球串流影音（SVOD）訂閱量將在2023至2029年間增長3.21億，達到17.9億。

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

§ 上週 Epic 與 Google 的訴訟中揭露，Spotify 與 Google 達成了一項獨特且慷慨的交易，針對基於 Android 的支付方式。§ TikTok 是 Z 世代熱愛使用的平台之一，據 eMarketer 預測明年將有 71.1% 的Ｚ世代使用者。§ 2023 年，25% 的美國 SVOD 用戶將轉換改訂閱 ad-supported 模式，串流媒體也將因此受惠獲利。§ Google 被指控在 Firefox 使用者觀看 YouTube 影片時，故意增加載入時間。

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

§ 根據 The Brattle Group 報告指出，若美國通過《新聞業和競爭保護法案》，Google 及 Meta可能每年須支付美國新聞媒體上百億美元。§ Zenith Media 預測2024廣告量增加7.2%。§ OpenX 宣佈TV+購買措施，評估 CTV 優質流量。§ Google 導入 SGE 生成式搜尋體驗。 § X 在馬斯克的治理下又在搞事了，馬斯克在上星期三於 X 上發文聲稱猶太人支持「針對白人的仇恨」。§ Google 上週的反壟斷訴訟中，證人洩漏 Google 向 Apple 支付其 Safari 搜尋廣告的分潤比例為 36 %的廣告收入。

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

§ 業界質疑停用第三方 cookies 是否如期上線，CMA 和 Google 都表示，他們希望避免再一次延後 cookies 退出的時間點。§ 歐洲議會在去年夏天正式通過《數位市場法》,蘋果最遲需要在 2024 年 3 月提供側載功能。§ 歐盟的資料保護委員會要求 Meta 需要在兩週內停止未經同意的使用者定向廣告，若是不願意配合的話，罰款則會高達 4% 的全球營業額。§ TTD 今年第四季預估營收不如外界預期。§ Chrome 瀏覽器增加新功能，讓使用者更容易找到優惠價格以及折扣。§ 84%的美國廣告主計劃，在2024年增加對 FAST 影音廣告的投資。

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

§ 近三成到五成的使用者會透過安裝 Ad Blockers 廣告阻擋器的瀏覽器來瀏覽網站。同樣在調查中也顯示，其實消費者並不真的討厭廣告，只是討厭「無法跳過的廣告」。§ YouTube 生成式 AI 提供內容創作的 idea、見解、內容大綱，都有助於加速創作過程。§ QR code 的 Shoppable 廣告和其它形式的互動廣告，目前在台灣市場也已經有 LiTV 可在 CTV 上提供 Shoppable 廣告與其他互動廣告形式。§ OMG（宏盟媒體集團）宣布以8.35億美元收購 Flywheel Digital。

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

§ RMN 零售媒體已在台灣零售業也掀起一股炫風，今年檯面上除了 MOMO 購物高調鳴槍投入戰局，新光三越、Uber、Foodpanda 陸續加入戰局，RMN的致勝關鍵不是電商流量，而是零售數據，例如91APP 官方 ChatGPT plug-in 的 AI 商品推薦 jooii 即是零售數據最佳案例。§ Google 母公司 Alphabet 第三季表現營收成長 11%，公布後股價卻下滑了 9.5%，主因在於 AI 及雲端服務表現不如預期。§ Disney Campaign Manager 支援第一方受眾輪廓的數據。§ Comscore 正在把 Roku 整合到自家 CCR 功能。

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

§ 台灣有雙11購物節，在歐美購物季從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53。§ 三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。§ Yahoo 的 SPO 服務 Backstage 只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。§ 微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入。