Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威, LiAD 廣告業務副總,前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者,長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作,並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。
TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

§ 媒體與 AI 科技公司交易,不僅未能捍衛自己的智慧財產權,而且還將自己辛苦賺來的媒體品牌知名度換取了這些公司的一點現金,而這些科技公司同時正在打造明顯打算取代他們的產品。§ Amazon 推出 Performance+ 及 Signal IQ。§ Google 在搜尋結果中針對 Reddit 的貼文進行特殊處理測試,在搜尋結果中顯示按讚數和評論數。§只有 32% 的媒體開始著手因應 Google 淘汰第三方 Cookies 的變革。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD,Netflix 廣告市場全面出擊

TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD,Netflix 廣告市場全面出擊

§ 本屆 Netflix Upfront 廣告前瞻性展示會,廣告總裁 Amy Reinhard 正式宣布,Netflix 要發展自家廣告系統,以及結盟 TTD、Google、Magnite,終結過去與微軟廣告「獨家」合作關係。§ TikTok 開放更長影音功能。§ MFA 內容無法產生APP下載成效轉換。§ Reddit 也與 OpenAI 簽署一項協議,允許 OpenAI 獲取其內容數據。§ 越來越多SSP 加入測試Privacy Sandbox。§ 3A 電玩大廠 EA考慮在 3A 遊戲加入廣告。§ Disney 跟 WBD 聯合宣布,推出一個新的運動串流媒體 Venu Sports。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量,對新聞媒體持續大幅下降,在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『 媒體品質報告 』,數據顯示,去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音, 持續帶動廣告產業正向發展,91APP 與 Ad2 合作,雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體(平台調查數據)整合,可分析出如:特定類別購物意圖,且點擊過 Ad2 廣告的人,喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗

TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗

§ Google 宣布 PAIR 近日與 NBCUniversal 合作。§ Criteo 在其最近的財報首次詳細披露 RMN 零售媒體成績單。§ Amazon 在今年 Q1交出亮眼的成績單,廣告得益於 Prime Video 廣告服務的推出。§ DV360 支援的串流媒體範圍,包括 Disney、NBCUniversal、Paramount 和 Warner Bros. Discovery 。§ 蘋果預計在今年秋季推出的 iOS 18 和 macOS 15 中,將為 Safari 18 瀏覽器新增一項名為「網頁橡皮擦」的功能,讓使用者輕鬆移除或清除網頁上的廣告。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄,Chrome 才會真的 Cookieless?

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄,Chrome 才會真的 Cookieless?

§ CMA 正式發表了 2024 年第一季度的 Privacy Sandbox 報告,報告中對 Google 提出了三個主要疑問。§ Meta 近期針對其 AI 產品推出了一系列的更新和新功能。§ TikTok 執行長周受資公開回應,將對美國政府禁令提起訴訟,認為這違反了憲法、侵犯言論自由權利。§ Google 宣布將開始對少數加州使用者進行「短期測試」,移除新聞網站的連結。§ IAB 以及 MRC 在今年 2 月份首次發布擴增實境廣告衡量指南。§ 影音廣告的大小是整個螢幕時,消費者的記憶度於專注度將會達到 90% 以上。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年,美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%,達到 437 億美元,2023年 美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩,從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%,訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。
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TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids,主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理,使用者只需輸入行銷文案或描述想法,便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作,提供品牌安全服務,避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Ariel Ke, Johnny Chen