數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

美國司法部(Department of Justice 簡稱 DOJ)在2023年1月,正式對 Google 提起控訴,認為 Google 利用其壟斷市場的地位,進行不公平的競爭,並要求 Google 分拆 Google Ad Manager 以及 Google AdExchange 業務。Google 出了一招:向美國司法部提案說要拆分公司,把廣告競價以及呈現廣告的部分業務,拆出來成為 Alphabet 集團下的獨立公司。目的當然是希望透過這樣的退讓,避免美國政府的進一步調查。不過此一作法是否有用?法律界多為悲觀看待,一來是拆分後仍然在集團大傘下,就有不公的疑慮。二來是就算美國答應這項條件,也不代表歐盟及其他國家願意接納同等條件

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

§ 微軟宣布,將裁減動視暴雪和 Xbox 部門的1,900名員工,約占微軟遊戲部門總體的8%。§ TikTok 最近宣布裁減至少60名員工,主要在美國市場的銷售和廣告部門。§ 尼爾森計劃將部分業務外包至印度、墨西哥、波蘭等地,此舉措可能導致更多裁員。§ 在 SPO 浪潮下,Index Exchange 逆勢宣布推出Marketplaces 全通路廣告交易平台。§ 64% 的用戶願意為了省錢,接受帶有廣告的串流服務,而有 36% 的用戶仍然願意多花錢來體驗無廣告的服務。§ 蘋果為了遵守數位市場法 ,宣布 iOS 17.4 開放上架遊戲串流應用和服務,並且也解除瀏覽器 WebKit 禁令。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

§ 上週 Epic 與 Google 的訴訟中揭露,Spotify 與 Google 達成了一項獨特且慷慨的交易,針對基於 Android 的支付方式。§ TikTok 是 Z 世代熱愛使用的平台之一,據 eMarketer 預測明年將有 71.1% 的 Z世代使用者。§ 2023 年,25% 的美國 SVOD 用戶將轉換改訂閱 ad-supported 模式,串流媒體也將因此受惠獲利。§ Google 被指控在 Firefox 使用者觀看 YouTube 影片時,故意增加載入時間。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta  每年欠媒體上百億美元

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

§ 根據 The Brattle Group 報告指出,若美國通過《新聞業和競爭保護法案》,Google 及 Meta可能每年須支付美國新聞媒體上百億美元。§ Zenith Media 預測2024廣告量增加7.2%。§ OpenX 宣佈TV+購買措施,評估 CTV 優質流量。§ Google 導入 SGE 生成式搜尋體驗。 § X 在馬斯克的治理下又在搞事了,馬斯克在上星期三於 X 上發文聲稱猶太人支持「針對白人的仇恨」。§ Google 上週的反壟斷訴訟中,證人洩漏 Google 向 Apple 支付其 Safari 搜尋廣告的分潤比例為 36 %的廣告收入。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

§ 微軟收購動視暴雪一案終於通過各國政府審查,就連台灣的公平交易委員會也有對此案做出相關審理。 § Google Ads 正式將 Demand Gen Campaign 服務上線 。§ TikTok 宣佈,Disney 將成為其廣告產品 Pulse Premiere 的最新大型媒體合作夥伴。§ Google 已向歐盟發出警告,將對抗任何試圖拆分其廣告業務的立法行動。§ 根據研究公司 Antenna 的資料顯示,華納兄弟發現集團的 HBO Max 在六月的每月流失率為 7%,而 Discovery+ 的流失率超過 8%,而 Netflix 的流失率則為 3.5%。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源?

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源?

§ Magnite 宣布與 The Trade Desk OpenPath 及 Yahoo Backstage 展開新的 CTV 庫存整合。§ 美國司法部與 Google 的反壟斷和拆分官司仍在如火如荼的進行當中。§ Shopify Audiences 宣布,其數據支援更多零售業常用的廣告平台,包含 Snap、Criteo 和 TikTok。§ Prime Video 的單月廣告覆蓋率將在美國超過 1.15 億人。§ 2023 年第二季度,沒有 Cookies 的流量平均價格低於有 Cookies 的流量
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 73 - 如何判斷 Google 是否自肥?當他推出草案的時候

TPG 週刊 Issue 73 - 如何判斷 Google 是否自肥?當他推出草案的時候

§ 近日 Google 提出了一項爭議性草案 Web Environment Integrity,目的是為了能讓網站主去確認瀏覽的使用者,是否符合網站安全性的條件,無論是 Firefox、Brave 都已經跳出來嚴正反對此 API。§ 同為 SSP 陣營的 Magnite 和 FreeWheel 宣布合作。§ Meta 將會提供歐盟使用者選擇是否接受個人化追蹤。§ TikTok 預計在歐洲市場推出非個人化內容推薦功能,以遵守歐盟 DSA 數位服務法案規範。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布,推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API,近期公佈測試結果,「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能,協助廣告主應運人工智慧技術,自動化重新組合創意內容(圖片、影音、文字)來生成廣告,此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。
Brick Liao, Ariel Ke, Richard Lee