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TPG 週刊 Issue 172 - 網站爬蟲被罰上億台幣並關 4 年

§ 七法（Lawsnote）因使用爬蟲擷取競爭公司法源資訊的資料庫內容，並利用 AI 重組內容，不僅被法院認定違反著作權，更牽涉刑事責任與鉅額賠償。§ Google 推出 Offerwall。§ Apple 宣布放寬 App Store 指南與開發者規範。§ Google 正在測試名為 Preferred Sources 的搜尋新功能。§ Netflix 可能搶攻短影音市場。§ CTV 廣告憑藉其多元的互動格式，在廣告專注力指標已超越線上影音與展示型廣告。§ IAB 近期發布了遊戲廣告衡量的架構。§ 數位廣告支出在 2028 年的年成長率預計僅 8.7%，遠低於十年前超過 20% 的高速增長。

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

§ 根據 Mention Share（提及佔比）和 Impression Share（印象佔比）來判斷，Google AI Overviews 搜尋是以 UGC 優先，ChatGPT 搜尋則忽略新聞與百科，Perplexity 搜尋則最接近搜尋流量現實的 AI 助理。§ Netflix 宣布擴大與 Yahoo 的合作。§ AI 聊天機器人導流的最大受益者是 OTT 平台。§ Roku 與 Amazon 合作，打造全美最大認證電視覆蓋範圍。§ TikTok 美國禁令再延長至 9 月中旬。§ Disney 與 Shopsense AI 合作。§ TikTok 推 Symphony 圖像轉影音功能。

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

§ AI Mode 如今已全面開放給美國使用者，Google Search Console 的流量也將一併計入 AI 回應所帶來的曝光與點擊。§ WWDC 2025 宣布 Link Tracking Protection 擴大適用範圍，UTM 生態正面臨瓦解邊緣。§ Taboola 推出 DeeperDive 。§ DoorDash 收購廣告技術新創 Symbiosys。§ FreakOut 推出 GP 影音辨識技術。§ Adobe 推出免費工具 Adobe Express for Ads。§ Disney 與 NBCU 吿 Midjourney 侵權。

TPG 週刊 Issue 169 - 什麼是 AI 廣告時代真正的生存之道

§ Meta 計劃在 2025 年底前，讓品牌能完全透過其 AI 工具製作素材並投放廣告，此作法與目前 Google AI 廣告佈局截然不同。§ Meta 與 Yandex 被揭露透過疑似不法手段，繞過且破解 Cookie 清除、無痕模式與 Android 權限限制。§ 愈來愈多 CTV 預算正從 TTD 轉移至 Amazon DSP。§ Reddit 對 AI 公司 Anthropic 提起訴訟。 § CTV 廣告格式中，暫停廣告的成效最為顯著。§ LiTV 立視線上影視發布《2025 台灣 CTV 連網電視調查報告》。§ TTD 推出新產品 Deal Desk。

TPG 週刊 Issue 168 - 祝本刊編輯 Ariel 生日快樂

§ Amazon Publisher Services（APS）高峰會發表 APS server-side 廣告請求整合進 Prebid.js 架構，這正意味著 Amazon 正式進軍開放網路 header bidding 生態的重要里程碑。§ RMN 最終也將迎來如 DSP 生態一般的「透明與標準化重整期」。§ WPP GroupM 正式更名為 WPP Media。§ Amazon 與 Google 正聯手圍攻獨立平台 The Trade Desk。§ Facebook 預計在今年將面臨到全球多個國家的使用者流失。§ 紐約時報公司與 Amazon 簽署內容授權協議，生成式 AI 平台。

TPG 週刊 Issue 167 - 專注指標終於要得到關注了嗎？

§ Google DV360 導入 Adelaide 的 Attention Unit 注意力指標。§ 儘管 APP 開發者可跳過 Apple 30% 抽成能提升每筆收入淨額，但導致的轉換率下滑可能無法彌補差距。§ Discord 正式跨入廣告變現領域。§ Google AI Mode 和 AI Overviews 功能中將嵌入廣告。§ Amazon RMN 收入2025年預計將超過 600 億美元。 § DV 自今年一月以來的調查，詐騙盜版網站正在大量「複製貼上」正版出版商的 ads.txt 檔案，佯裝成合法賣家，以誤導廣告平台與演算法投放預算。§ Publicis 收購 Captiv8。

TPG 週刊 Issue 166 - Xandr 變成 Deader

§ 微軟近日正式宣布，將於 2026 年 2 月終止其需求方平台（DSP）Microsoft Invest 的營運，AppNexus 從獨立 DSP 巨頭、到 Xandr、再被 AT&T 和 Microsoft 併購的產業傳奇正式走入歷史。§ Temu 在 4 月停止美國數位廣告投放，對 Google、Meta 等平台營收造成重大衝擊。§ DoubleVerify（DV）對研究機構 Adalytics 提出誹謗訴訟。§ Instagram Threads 開始測試串流影音廣告。§ Max 預計於今年夏季恢復使用 HBO Max。§ 美國、英國、加拿大和德國的 FAST 服務數量明顯增加。

TPG 週刊 Issue 165 - Apple 敗訴，抽 27% 沒了

§ 美國法院對 Apple 開出嚴厲裁定， 不得再對 App 外交易抽取最高 27% 的費用。§ 通貨膨脹和關稅威脅影響，品牌在 2025 年縮減廣告預算，並將重心轉向能帶來可衡量成效的媒體平台，預算不再集中於 CTV 連網電視和社群等行銷漏斗上層媒體。§ Google搜尋22年來首次下滑。§ Google、Meta、Amazon 皆投入「一鍵式」廣告操作體驗產品。§ AppLovin 2025 年第一季財報表現亮眼。§ 全球第二大的 CTV 系統 VIDAA OS 與LiTV、ofiii 合作。§ TikTok 禁令可能再延。§ Netflix UI 介面大升級，強化 AI 推薦及搜尋。

廣代整合競賽，GroupM 變身 WPP Media?

GroupM（群邑集團） 傳出可能更名為 WPP Media，同時也將成立名為 MMD（Media Management and Delivery）的新部門，整併原有的投資、Nexus 技術與廣告報表團隊，邁向單一營運模式。GroupM 一連串的組織改革，一切都是為了「降本增效」，提升優化 P&L。

TPG 週刊 Issue 164 - 平價 DSP 對決奢華 DSP

§ 許多 DSP 如 Amazon Ads DSP、Comcast、Pontiac DSP 等，紛紛以低平台費和低數據費吸引廣告主，但 TTD 依舊堅持既有費率，強調其短期內無調整計畫。§ 美國司法部對 Google 廣告技術壟斷案進入提出配套方案階段，正式審理訂於 9 月 22 日展開，雙方須於 5 月 5 日前向法院提交聽證會的配套方案書面報告。§ 多達 80% 的商家認為 Pinterest 的互動成效優於 Google。§ Google 正式擴大推動其搜尋引擎的 AI Mode。§ ChatGPT 導入產品推薦功能，此舉被視為 OpenAI 探索廣告收入的第一步。

TPG 週刊 Issue 163 - 信 Google 第三方 Cookies 得永生

§ Google 宣布將保留 Chrome 瀏覽器中現有的第三方 Cookies，並且撤回原先承諾會提供使用者簡單能夠退出第三方追蹤計畫。§ Meta 正悄悄開放更多數據、更新產品功能以吸引零售商投入。§ Meta 正式推出其短影音剪輯應用程式 Edits。§ Magnite 宣布將旗下 SSP Magnite Streaming，與 CTV 廣告系統 SpringServe 整合為單一產品。§ OpenAI 將考慮加入競價收購 Chrome 的行列。§ Perplexity 打造自家瀏覽器 Comet ，進一步強化廣告投放與使用者輪廓建構。§ Meta 與蘋果違反 歐盟 DMA 遭巨額罰款。

TPG 週刊 Issue 162 - GAM 將再次一分為二

§ Google 被判違反《謝爾曼反壟斷法》，GAM 非法壟斷廣告伺服器（Ad Server）與廣告交換平台（Ad Exchange）兩大市場。§ Apple Search Ads 更名為 Apple Ads，以擴大自家廣告業務流量範疇。§ Roku 與 Adobe 宣布合作。§ Omnicom 公布第一季財報成長率達 3.4%。§ OpenAI 傳出正在開發一個社群網路。§ FTC 指控 Meta 壟斷社群媒體市場。§ 受美國關稅影響，英國行銷預算在 2025 年第一季出現四年來首次下滑。§ 新聞與雜誌內容平台的廣告支出正持續萎縮。§ 生成式 AI 造成網站內容零點擊，因而廣告收益下滑。

TPG 週刊 Issue 161 - 廣告業也成為川普關稅災區

§ 美國關稅政策對廣告支出前景產生深遠影響，品牌導向廣告率先被砍，串流與戶外媒體成重災區。今年五月美國電視廣告、串流影音廣告預售大會（Upfronts），廣告主更加謹慎，轉向可控性高、可取消的預算模式。§ TTD 的 TVOS Ventura 合作模式主打不混合、不抽佣透明商業合作。§ Reddit 擴大與 IAS 合作，導入TMQ 以提升廣告測量和品牌安全。§ 美國 CTV 連網電視廣告中，有30%的費用因未真正觸及目標受眾可能被浪費。

TPG 週刊 Issue 160 - RMN 光環不再

§ Amazon 廣告版位擴張導致成效和體驗下滑，FTC 列入壟斷訴訟重點。§ 蘋果遭罰 1.5 億歐元，法國競爭監管機構指出其 ATT 政策涉嫌濫用市場主導地位。§ Amazon 和 AppLovin 在最後關頭提出收購 TikTok 的提案。§ WPP 收購 DCR 新創 InfoSum。§ AppLovin 強調其 AI 引擎 Axon 並非仰賴隱蔽數據來源，而是透過合法且透明的數據管道。§ 串流影音廣告 CPM 將連續第二年下降。§ Comcast 推出 Universal Ads 平台。§ 經由 GenAI 推薦而來的消費者，具有更高的參與度，跳出率也明顯降低。