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TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。

TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口

§ 《2026 AEO／GEO Benchmarks Report》指出，平均有 87.4％ 的 AI referral traffic 是由 ChatGPT 帶來的。§ Index Exchange，指控 Google 非法壟斷發布商廣告伺服器與廣告交易所市場。§ 最新的 Sora 2 影片生成器雖然在上線後快速加強版權防護，AI 版權失控的問題只會持續存在。§ IAB Tech Lab 推出 Agentic RTB Framework（ARTF）。§ Amazon DSP 的廣告主占比由 29% 升至 50%，同期間 TTD 自 55% 掉至 39%。

TPG 週刊 Issue 191 - 唯有 AI 才能戰勝 AI

§ DoubleVerify 發布 DV AI Verification，可識別 AI 聊天機器人對廣告的互動，偵測 IAB 認可的 LLM 爬蟲、偽裝抓取程式。§ TTD 年營收成長 18% 且優於市場預期，股價仍下挫約 6.32%。§ ChatGPT、Gemini 等 AI 引擎中引用的來源，不到 10% 曾出現在 Google 相同查詢，這證明傳統 SEO 策略已無法保證在 AI 搜尋中的可見度。§ Amazon 正起訴 AI 新創公司 Perplexity。§ Roku 宣布推出 Roku Ads API。

TPG 週刊 Issue 190 - Google 輸的是官司，贏的是股價

§ Google 的反競爭行為屬實，接下來的焦點將從「是否違法」轉向「該賠多少」，2025 年 Google 第三季財報顯示，年成長 16%，創下歷史新高。§ Media.net 宣布推出全新產品 Bytes。§ Google Ads 推出 google-ads-mcp 工具。§ OpenAI 的 Instant Checkout， 大型零售商仍視 2025 假期季為「測試期」。§ Reddit 第三季財報強勁，營收達 5.85 億美元，年增 68%，超出華爾街預期。§ Meta ASC 自動化廣告未必全面優於人工。§ ChatGPT 導流轉換率低於 Google。

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

§ OpenAI 推出的 AI 瀏覽器 Atlas 能模擬點擊付費廣告，導致廣告主可能為 AI 點擊買單。§ OpenAds 與 Prebid 之爭出現了轉折，Prebid 在 10.9 版本中修改了 TID 機制，讓每個 SSP 擁有各自的 TID，而非共用一個全域識別碼。§ Warner Bros Discovery（WBD）於 10 月 21 日拒絕了 Paramount Skydance 近 60 億美元的收購要約。§ YouTube 將於 2026 年推出「動態品牌插入」功能。§ 「後隱私時代」的媒體革命中，AI、Curation 與高品質的第三方資料，正在構築媒體採購的三角核心。

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證 。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

§ RMN 的擴張，若沒有真正與通路邏輯整合，只是預算的「左手換右手」。如果廣告預算僅來自原生通路品牌，則 RMN 的成長有限，這只是來自既有資源的再分配。§ Microsoft 將逐步退出獨立 DSP 競爭，轉而與 Amazon 聯手打造跨平台生態。§ AI 工具除了讓搜尋推薦的流量下滑，更嚴重的問題是導致直接流量的流失。§ ChatGPT 正邁向 super app 發展。§ 美國證券交易委員會（SEC）正調查行銷科技公司 AppLovin 是否違規收集使用者資料。§ OMD Worldwide 與 MRC 合作推動廣告競價透明標準。

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

§ Discord 將全面擴展第三方廣告成效衡量合作。§ OpenAI 簽署授權合作的內容平台，在 ChatGPT 的點擊率是未合作者的七倍。§ Magnite 宣布 ClearLine 平台重大更新。§ Perplexity AI 宣布全球免費推出其人工智慧驅動的瀏覽器 Comet。§ Roku 與 AppsFlyer 本週宣布推出 SRN 整合。§ TTD 推出 OpenAds，開放給既有的 OpenPath 合作夥伴使用，與 Prebid.org 推出的新版 TID 分道揚鑣。§ TTD 宣布推出 Audience Unlimited。

TPG 週刊 Issue 185 - Google 有多奸詐問我們做媒體的最懂

§ 美國司法部（DOJ）與 Google 廣告壟斷案進入「救濟措施審理」第一週的核心問題。§ ByteDance 將持股不到 20%，其餘由 Oracle、Silver Lake、阿布達比基金 MGX 及其他投資人掌握 TikTok 。§ OpenAI 正加速投入廣告基礎建設。§ Google 正式宣布將 AI 助理 Gemini 引入 Google TV。§ ChatGPT 佔 Walmart 導入流量的比例將近 21%，反之 Amazon有目的性阻擋而押寶自家 Rufus， 因此 Amazon 的 ChatGPT 的導流僅 3%。

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

§ 本週控告 Google 的是 Magnite 和 Business Insider，指控 Google 壟斷數位廣告市場，打壓競爭、壓低廣告價格。Penske Media 也控告 Google， AI Overviews 功能未經授權使用產摘要。§ AI 代理人商務（Agentic Commerce）崛起，嚴重影響全球 RMN 廣告發展。§ TikTok 禁令又延期至 12 月 16 日。§ Reddit 正在與 Google 洽談新一輪資料授權合作。§ Amazon 推出全新 agentic AI 創意工具。§ Meta 推出智慧眼鏡顯示器與 AI 助理，因而積極洽談內容授權合作。

TPG 週刊 Issue 183 - 控告 Google 已成為一股風潮

§ 繼 OpenX、Dotdash Meredith 後，PubMatic 也對 Google 提出訴訟。§ Google 的 AI Mode 已正式支援日文、韓文、印尼文、葡萄牙文與印地語等五種語言。§ Netflix 宣布其廣告庫存即將在 Q4 上架 Amazon DSP，TTD 股價跌。§ Magnite 宣布收購 AI 新創公司 Streamr.ai。§ Comcast Advertising 宣布與 xpln.ai 合作推出 Focus，推算「注意力分數」。§ Pinterest 正推出「在哪購買」的連結。§ IAB Connected Commerce 指出 RMN 成效不安因素。

TPG 週刊 Issue 182 - Chrome 保住了、歐盟的罰單也落地

§ 美國司法部歷時近五年的反壟斷訴訟，法院判決不分拆 Chrome 或 Android，不禁止預設搜尋交易，Google 仍可付費成為預設搜尋引擎。§ Google 因偏袒自家 ADX 交易，歐盟執委會宣布對 Google 開罰 29.5 億歐元（約 35 億美元）。§ Claude 支付至少 15 億美元，與內容創作者達成AI侵權和解。§ LLM 與 Organic Search 轉換率無顯著差異。§ Publicis（陽獅集團） CEO 澄清無收購 Dentsu（電通集團） 國際業務。§ 每日使用 AI 搜尋工具的消費者比例在今年八月已翻倍至 29%，遠高於二月的 14%。

TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

§ Prebid.org 正式在 Prebid.js 中實施 bidder-specific transaction identifiers（TID），對此 IAB Tech Lab 發布聲明，指控此舉實質上違反了 OpenRTB 規範。§ AppLovin 宣布旗下廣告平台更名為 Axon，並首次拓展至美國以外市場。§ Dotdash Meredith 對 Google 提起大規模反壟斷訴訟。§ Dentsu 正考慮出售其國際業務。§ Perplexity Comet Plus 每月收費 5 美元，其中 80% 分給內容平台。§ Magnite 宣布正式導入暫停廣告。

TPG 週刊 Issue 180 -品牌檢討會：今天要罵黑盒，還是繼續買黑盒？

§ Meta 前員工爆料 Shops Ads ROAS 造假，誤導廣告主投資 Shops Ads 勝過一般廣告 。§ Google AI Mode 功能強化搜尋中的「代理型能力」與個人化推薦。§ Walmart 或許可考慮收購在零售媒體表現強勁的 Criteo。§ IAB Tech Lab 成立「AI 內容變現協議（CoMP）工作小組」。§ Macy’s 宣布與 Amazon Retail Ad Service（RAS）合作。§ 程序化廣告預算浪費在兩年內激增 34%，達到 268 億美元。§ Tubi、Samsung TV Plus 與 Netflix 宣布擴展創作者頻道或投入原創製作。