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TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞，是整個網路在慢慢腐敗

§ 根據 Similarweb 的數據，過去 5 年間，全球網站的整體流量下滑超過 11%，這並非單一媒體或個別平台的問題，而是整個開放網路正在面臨的結構性挑戰。AI 並未複製搜尋引擎時代「流量與變現」的商業邏輯。對媒體而言，這正是最根本的焦慮來源。§ 近期從 Grok 到 YouTube 接連浮現的性露骨內容事件。§ Coupang，因大規模個資洩漏正遭逢法律與政治圍剿。§ 面對 AI 瀏覽器內建的廣告阻擋與隱私限制，發布商正嘗試將決策轉向伺服器端（Server-side），並透過 IAB 可信伺服器（Trusted Server）來保住定址性與獲利能力。

TPG 週刊 Issue 198 - AI 吹得越滿，訴訟來得更快

§ Double Verify 遭投資人提起訴訟，指控其未充分揭露 AI 技術在產品與營運中的實際影響。§ OpenAI 內部正逐步在 ChatGPT 中導入廣告。§ Nielsen 與 Roku 續簽多年合作並加深資料交換。§ 2025 年 AdTech 產業的併購及 Digiday 重大事件回顧。§ 93% 的消費者會跳過或擋掉廣告，其中 55% 採取主動規避，37% 則選擇直接無視。§ TikTok 開始積極加碼推動 TikTok Shop 成長。§ 廣告代理商都在談 AI，但真正落地的比例遠低於聲量。

TPG 週刊 Issue 197 - Unified Pricing 退場：一朝回到六年前，證明當年不是想太多

§ Google Ad Manager 正式取消 Unified Pricing Rules（簡稱：UPR）。§ Apple 將在日本市場針對 App Store 與 iPhone 調整，回應當地監管機關對行動平台競爭與公平性的要求。§ Facebook 測試限制每個月貼出兩則含外部網站連結的貼文，若要貼更多連結，則被引導訂閱付費的 Meta Verified。§ Meta 正透過 IG for TV 正式進軍 CTV。§ Warner Bros Discovery 董事會拒絕 Paramount 1,084 億美元惡意收購。§ TTD 的 OpenPath 交易透明度遭到媒體質疑。

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

§上週 Netflix 才風光宣布將收購 Warner Bros. Discovery，而在本週市場便傳出其最大的競爭對手之一 Paramount 有意對 Warner Bros. Discovery 發動具敵意性質的併購行動。§ Google Discover 的內容推薦機制正逐漸與傳統搜尋排名脫鉤。§ Google 宣布將 Preferred Sources（首選來源）功能正式擴展至全球。§ Disney 將以 10 億美元對 OpenAI 進行股權投資。§ Pinterest 擴大到 CTV 戰場。§ IAB Tech Lab 啟動 Ad Format Hero 計畫。

TPG 週刊 Issue 195 - 怪奇物語正式入住高譚市，蝙蝠俠要面對的不只是小丑了

§ Netflix 已與 Warner Bros Discovery（WBD）達成一項價值約 827 億美元的收購協議。§ IAB Tech Lab 發布 Deals API v1.0，以解決程序化「策展型」廣告交易資訊雜亂問題。§ ChatGPT 看來即將正式導入廣告。§ Google 正進一步將 AI Mode 作為各種搜尋入口的預設選擇，SEO 排名可能會被重新定義。§ 面對 Amazon DSP 的競爭，TTD 調降平台收費。§ Disney 正積極規劃下任 CEO 接班人。

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。

TPG 週刊 Issue 194 - AI 在敲門，平台則拉鐵門

§ ChatGPT 推出 shopping research，Perplexity 也發表美國版 shopping experience，AI 聊天機器人正快速朝搜尋加導購入口邁進。§ Amazon 再度升級防禦措施，悄悄在 robots.txt 中封鎖更多與 OpenAI 相關的爬蟲。§ 更多發布商加入由 RSL（Really Simple Licensing）推動的 Collective AI 授權框架。§ Meta 估計旗下平台涉及全美約三分之一詐騙案件。§ 紐約時報靠 AI 內容佈局，數位廣告成長超過 20%，營收逼近 7.01 億美元。§ OMG 宣布完成對 IPG 完成收購交易。

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。

TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口

§ 《2026 AEO／GEO Benchmarks Report》指出，平均有 87.4％ 的 AI referral traffic 是由 ChatGPT 帶來的。§ Index Exchange，指控 Google 非法壟斷發布商廣告伺服器與廣告交易所市場。§ 最新的 Sora 2 影片生成器雖然在上線後快速加強版權防護，AI 版權失控的問題只會持續存在。§ IAB Tech Lab 推出 Agentic RTB Framework（ARTF）。§ Amazon DSP 的廣告主占比由 29% 升至 50%，同期間 TTD 自 55% 掉至 39%。

TPG 週刊 Issue 191 - 唯有 AI 才能戰勝 AI

§ DoubleVerify 發布 DV AI Verification，可識別 AI 聊天機器人對廣告的互動，偵測 IAB 認可的 LLM 爬蟲、偽裝抓取程式。§ TTD 年營收成長 18% 且優於市場預期，股價仍下挫約 6.32%。§ ChatGPT、Gemini 等 AI 引擎中引用的來源，不到 10% 曾出現在 Google 相同查詢，這證明傳統 SEO 策略已無法保證在 AI 搜尋中的可見度。§ Amazon 正起訴 AI 新創公司 Perplexity。§ Roku 宣布推出 Roku Ads API。

TPG 週刊 Issue 190 - Google 輸的是官司，贏的是股價

§ Google 的反競爭行為屬實，接下來的焦點將從「是否違法」轉向「該賠多少」，2025 年 Google 第三季財報顯示，年成長 16%，創下歷史新高。§ Media.net 宣布推出全新產品 Bytes。§ Google Ads 推出 google-ads-mcp 工具。§ OpenAI 的 Instant Checkout， 大型零售商仍視 2025 假期季為「測試期」。§ Reddit 第三季財報強勁，營收達 5.85 億美元，年增 68%，超出華爾街預期。§ Meta ASC 自動化廣告未必全面優於人工。§ ChatGPT 導流轉換率低於 Google。

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

§ OpenAI 推出的 AI 瀏覽器 Atlas 能模擬點擊付費廣告，導致廣告主可能為 AI 點擊買單。§ OpenAds 與 Prebid 之爭出現了轉折，Prebid 在 10.9 版本中修改了 TID 機制，讓每個 SSP 擁有各自的 TID，而非共用一個全域識別碼。§ Warner Bros Discovery（WBD）於 10 月 21 日拒絕了 Paramount Skydance 近 60 億美元的收購要約。§ YouTube 將於 2026 年推出「動態品牌插入」功能。§ 「後隱私時代」的媒體革命中，AI、Curation 與高品質的第三方資料，正在構築媒體採購的三角核心。

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證 。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

§ RMN 的擴張，若沒有真正與通路邏輯整合，只是預算的「左手換右手」。如果廣告預算僅來自原生通路品牌，則 RMN 的成長有限，這只是來自既有資源的再分配。§ Microsoft 將逐步退出獨立 DSP 競爭，轉而與 Amazon 聯手打造跨平台生態。§ AI 工具除了讓搜尋推薦的流量下滑，更嚴重的問題是導致直接流量的流失。§ ChatGPT 正邁向 super app 發展。§ 美國證券交易委員會（SEC）正調查行銷科技公司 AppLovin 是否違規收集使用者資料。§ OMD Worldwide 與 MRC 合作推動廣告競價透明標準。