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TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

§ GEO 是否取代 SEO 現在仍無答案，但「AI 搜尋的邏輯」終將改變產業。§ TTD 可能面臨失去重要客戶 Walmart。§ Perplexity 宣布想要以 345 億美元現金收購 Chrome。§ AppsFlyer 傳出正與私募基金洽談併購。§ Dentsu 將在海外市場裁撤約 3,400 人。。§ YouTube 在美國測試 AI 年齡驗證。§ YouTube Shorts 在多國每小時觀看收益已追上主平台。§ 42% 消費者傾向選擇組合式串流訂閱而非單獨訂閱。§ Google 擴大 AI 應用以打擊無效廣告流量（IVT）。

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

§ Perplexity 在正常情況下會使用宣告的爬蟲 UA（PerplexityBot、Perplexity-User）存取內容，但一旦遇到封鎖，就會切換成偽裝成 Chrome 瀏覽器的「隱形爬蟲」。§ Omnicom Media Group 旗下的 PHD 為 OpenAI 首家全球媒體代理商。§ TTD 2025 年第二季財報成長放緩。§ Hulu 將於 2026 年全面併入 Disney+，整合為單一 App。§ TikTok 與 Booking.com 整合推出飯店預訂功能。§ Google 計畫推出 AI 搜尋廣告。§ X 平台計劃在 AI 聊天機器人 Grok 的回應中導入廣告。

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

§ 面對媒體營收寒冬，Reddit 2025年第二季財報依舊亮眼。§ DoubleVerify 最新研究，越來越多食譜網站正在大量運用生成式 AI 製作內容。§ TikTok 正在推出一項名為 Engaged Session 的新廣告工具。§ Dotdash Meredith 更名為 People Inc。§ Amazon 與《紐約時報》（The New York Times）所簽署的內容授權協議，年價值高達 2,000 萬至 2,500 萬美元。§ Spotify 第二季財報仍未達預期。§ Amazon 停止在 Google Shopping 上投放廣告。§ Roku 第二季扭轉虧損。

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

§ 使用者認為某篇內容是由 AI 創作，即便實際並非如此，其信任感也會下滑近 50%，「AI 連坐效應」將導致廣告成效與評價明顯下滑。§ Amazon 全面退出 Google Shopping 廣告競價。§ Google AI Overview 的內容來源依然來自 Googlebot 的正常抓取與索引流程。§ Google 搜尋結果中排名第 1，也只有約 50% 的機率會出現在 AI Overview。§ Alphabet 2025年第二季財報表現亮眼。§ ChatGPT 的每週活躍使用者數已達 5 億，Pro 訂閱收入不足以彌補高昂的營運開銷。

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

§ OpenAI 正與 Shopify 合作開發一套整合在 ChatGPT 中的結帳系統，ChatGPT 從「對話工具」逐漸進化為「導購入口」。§ Google 正在將「AI 模式（AI Mode）」按鈕全面上線至 Google 首頁搜尋框右側。§ 陽獅集團第二季度淨收入成長達到 5.9%。§ Netflix 2025 年第二季營收達 110.8 億美元，年增 16%。§ The Trade Desk 正式納入 S&P 500 指數。§ 預計到 2026 年，將有近四成影音廣告素材透過 Gen AI 建立或強化。

TPG 週刊 Issue 174 - AI 時代下廣告主的黃色警戒

§ 代理商 EGC Group 的觀察，面對 30 歲以下消費者族群，有些客戶今年的付費搜尋 CTR 下滑了 5%，自然搜尋（Organic Search）更下滑 20%，面對如此黃色警戒，廣告主應減少對長尾關鍵字的競價並強化品牌媒體露出。§ Amazon AI 購物助理 Rufus 與 Condé Nast及 Hearst 簽署多年期授權。§ YouTube 將為平台清除「AI 垃圾內容」。§ OpenAI 傳出即將推出一款由 AI 驅動的網頁瀏覽器。§消費者更多地利用 AI 進行產品搜尋、比價和購物決策，Amazon Prime Day 預估由 GenAI 驅動的流量將暴增 3,200%。

TPG 週刊 Issue 173 - AI 爬蟲機器人也得行動支付

§ CDN 平台 Cloudflare 推出 Pay Per Crawl，讓內容平台要求 AI 機器人 抓一次就要收一次費。TollBit 也提供了類似機制，IAB Tech Lab 則是提出了LLM Content Ingest API 標準草案。§ ChatGPT 與 Perplexity 執行十萬筆提示的分析，僅有 11% 的引用來源重疊。§ Google 為避免遭歐盟再度因搜尋壟斷重罰，提案 Option B 方案。§ Meta 因付費或同意模式，遭歐盟重罰。§ Netflix 內容版圖擴張至有線電視節目。§ 2025 年以來，YouTube Shorts 佔整體觀看次數高達 88%。

TPG 週刊 Issue 172 - 網站爬蟲被罰上億台幣並關 4 年

§ 七法（Lawsnote）因使用爬蟲擷取競爭公司法源資訊的資料庫內容，並利用 AI 重組內容，不僅被法院認定違反著作權，更牽涉刑事責任與鉅額賠償。§ Google 推出 Offerwall。§ Apple 宣布放寬 App Store 指南與開發者規範。§ Google 正在測試名為 Preferred Sources 的搜尋新功能。§ Netflix 可能搶攻短影音市場。§ CTV 廣告憑藉其多元的互動格式，在廣告專注力指標已超越線上影音與展示型廣告。§ IAB 近期發布了遊戲廣告衡量的架構。§ 數位廣告支出在 2028 年的年成長率預計僅 8.7%，遠低於十年前超過 20% 的高速增長。

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

§ 根據 Mention Share（提及佔比）和 Impression Share（印象佔比）來判斷，Google AI Overviews 搜尋是以 UGC 優先，ChatGPT 搜尋則忽略新聞與百科，Perplexity 搜尋則最接近搜尋流量現實的 AI 助理。§ Netflix 宣布擴大與 Yahoo 的合作。§ AI 聊天機器人導流的最大受益者是 OTT 平台。§ Roku 與 Amazon 合作，打造全美最大認證電視覆蓋範圍。§ TikTok 美國禁令再延長至 9 月中旬。§ Disney 與 Shopsense AI 合作。§ TikTok 推 Symphony 圖像轉影音功能。

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

§ AI Mode 如今已全面開放給美國使用者，Google Search Console 的流量也將一併計入 AI 回應所帶來的曝光與點擊。§ WWDC 2025 宣布 Link Tracking Protection 擴大適用範圍，UTM 生態正面臨瓦解邊緣。§ Taboola 推出 DeeperDive 。§ DoorDash 收購廣告技術新創 Symbiosys。§ FreakOut 推出 GP 影音辨識技術。§ Adobe 推出免費工具 Adobe Express for Ads。§ Disney 與 NBCU 吿 Midjourney 侵權。

TPG 週刊 Issue 169 - 什麼是 AI 廣告時代真正的生存之道

§ Meta 計劃在 2025 年底前，讓品牌能完全透過其 AI 工具製作素材並投放廣告，此作法與目前 Google AI 廣告佈局截然不同。§ Meta 與 Yandex 被揭露透過疑似不法手段，繞過且破解 Cookie 清除、無痕模式與 Android 權限限制。§ 愈來愈多 CTV 預算正從 TTD 轉移至 Amazon DSP。§ Reddit 對 AI 公司 Anthropic 提起訴訟。 § CTV 廣告格式中，暫停廣告的成效最為顯著。§ LiTV 立視線上影視發布《2025 台灣 CTV 連網電視調查報告》。§ TTD 推出新產品 Deal Desk。

TPG 週刊 Issue 168 - 祝本刊編輯 Ariel 生日快樂

§ Amazon Publisher Services（APS）高峰會發表 APS server-side 廣告請求整合進 Prebid.js 架構，這正意味著 Amazon 正式進軍開放網路 header bidding 生態的重要里程碑。§ RMN 最終也將迎來如 DSP 生態一般的「透明與標準化重整期」。§ WPP GroupM 正式更名為 WPP Media。§ Amazon 與 Google 正聯手圍攻獨立平台 The Trade Desk。§ Facebook 預計在今年將面臨到全球多個國家的使用者流失。§ 紐約時報公司與 Amazon 簽署內容授權協議，生成式 AI 平台。

TPG 週刊 Issue 167 - 專注指標終於要得到關注了嗎？

§ Google DV360 導入 Adelaide 的 Attention Unit 注意力指標。§ 儘管 APP 開發者可跳過 Apple 30% 抽成能提升每筆收入淨額，但導致的轉換率下滑可能無法彌補差距。§ Discord 正式跨入廣告變現領域。§ Google AI Mode 和 AI Overviews 功能中將嵌入廣告。§ Amazon RMN 收入2025年預計將超過 600 億美元。 § DV 自今年一月以來的調查，詐騙盜版網站正在大量「複製貼上」正版出版商的 ads.txt 檔案，佯裝成合法賣家，以誤導廣告平台與演算法投放預算。§ Publicis 收購 Captiv8。

TPG 週刊 Issue 166 - Xandr 變成 Deader

§ 微軟近日正式宣布，將於 2026 年 2 月終止其需求方平台（DSP）Microsoft Invest 的營運，AppNexus 從獨立 DSP 巨頭、到 Xandr、再被 AT&T 和 Microsoft 併購的產業傳奇正式走入歷史。§ Temu 在 4 月停止美國數位廣告投放，對 Google、Meta 等平台營收造成重大衝擊。§ DoubleVerify（DV）對研究機構 Adalytics 提出誹謗訴訟。§ Instagram Threads 開始測試串流影音廣告。§ Max 預計於今年夏季恢復使用 HBO Max。§ 美國、英國、加拿大和德國的 FAST 服務數量明顯增加。