什麼是廣告流量策展 Curation？SSP 對抗 DSP SPO 最佳利器
Curation 是允許特定方（通常是數據擁有者）將其數據和內容發布商的庫存做結合，從而向買家發出訊號，表明該庫存具有某些額外特性。例如，DMP 公司可能將高收入族群的受眾包和版位結合；第三方監測公司可以提供預期可視度超過 90% 的庫存；廣告素材供應商可以指出某些廣告版位跑創意素材成效特別好。這種方式為廣告生態系統帶來了新的價值維度。
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TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年
§ Google 持續開發 Privacy Sandbox API， Chrome 也將推出新功能，讓使用者可以自行決定是否允許第三方 Cookies，且這項設定可以隨時調整。§ Google Ad Manager 也宣布推出內容策展（Curation）功能。§ Amazon 進行進行的一系列成本控管除了電商行銷廣告費削減，也決定關閉旗下免費影音內容平台 Freevee。§ Meta 計劃明年在 Threads 平台開始投放廣告。§ Netflix 與Google合作，在劇情中讓觀眾能用手機的 Google 智慧鏡頭（Google Lens）掃描劇中角色的服裝，立即找到類似商品。
TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴
§ AppLovin 股價的急劇上升，也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感，第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統，TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上，因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。
TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機，HCU 大砍搜尋流量
§ Google 舉辦 Web Creator Summit， 針對有用內容更新（Helpful Content Update，簡稱 HCU）對於 SEO 的影響說明。許多獨立網站的流量因 HCU 驟降 50% 以上，即便是長期經營、原創內容豐富的網站，也在這波更新中遭受重創。§ Netflix 也著手社群化，讓用戶分享自己觀影內容的「精彩時刻」給朋友。§ IAB Europe 推出了 RMN 零售媒體認證計劃的 Beta 版。§ Amazon unBoxed 2024 發表一系列 AI 廣告運用。§ DPG Media 為了擺脫長期被 GAM 廣告平台束縛，APP 流量拒用GAM 變現。
TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？
§ Google 計劃移除第三方 Cookies，也是因應 AI 工具對搜尋業務的衝擊。Google 從開放網路展示廣告收益轉向 YouTube 和搜尋廣告，主因是其獲利率遠高於正在衰退的開放網路廣告。§ Meta AI 聊天機器人，將可以獲得來自路透社授權內容。§ Apple 已大幅縮減了 Vision Pro 的生產規模。§ Amazon 正大力投入影音廣告市場，佈局 Twitch 影音廣告。§ Spotify Ad Exchange 正式推出 。§ IAB Tech Lab 發布 CTV 的 Ad Format Idol。§ Disney 發表 DRAX Direct，佈局廣告 SPO。
TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革
§ 上週在紐約舉辦的年度 Prebid 高峰會，獨立的廣告技術公司們在會議中分享了他們對當今迫切問題的看法：需要變革、變革，以及更多的變革。§ TikTok Smart+ 宣稱廣告主平均可獲得 53% 的廣告 ROI 提升。§ 美國 FTC 點擊取消規則出爐。§ Google 可能在訴訟後，開放 YouTube 的廣告庫存讓第三方平台購買。§ IAB Tech Lab 宣布開放 ADMaP 供市場公開評論。§ Amazon 2025年在巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭推出 Prime Video 的廣告服務。§ Spotify 與 DoubleVerify 合作，佈局影音廣告。
TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體
§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後，似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台，轉而推動客戶使用 Criteo，各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略，其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台，預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升，這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。
TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜
§ 台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）於上週舉辦 RMN 零售媒體趨勢論壇，超過七成企業認為，台灣 RMN 挑戰是數據規格不統一難以交換。§ Google 正式在 AI Overview 中加入廣告。§ 過去五年美國數位廣告收入成長了 125%，達到 2,634 億美元，但大部分成長都流向了搜尋、社交媒體和電商領域。§ Roku 的 FAST 頻道以 8,340 萬用戶暫時領先，Tubi 以 7,460 萬用戶緊追在後。§ Paramount 最近決定跟 Nielsen 攤牌，不續用 Nielsen 的廣告收視率監測服務。§ Axios 專注於發展小眾但高價的受眾，進而提高了廣告價值。
2024 日本 ad:tech tokyo 亞洲最大廣告技術＆品牌行銷趨勢大會
ad:tech tokyo 2024 除了一路既往眾星雲集邀請 240 位品牌、廣告、技術、媒體圈知名講者和預計吸引全球超過 14,000 人參與朝聖，今年台日媒體 TNL Mediagene 集團 CTO 李致緯（Richard Lee ）也受邀上台分享台、日、韓實體電商和零售媒體發展機會和趨勢觀點。
TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位
§ LG 最新的高階智慧電視開始在螢幕保護程式中顯示全螢幕廣告。§ INSIDE 以及 Digiday Japan 聯合主辦 RMN INSIGHT 論壇，INSIDE 主編鍾效京表示，35%的企業已開始部署 RMN 相關業務，超過60%企業計劃追加 RMN 相關預算。§ Google 針對市場壟斷的證詞堪稱不堪一擊，本案預計會在 11 月 25 日重啟，進行最後的結案陳詞。§ IAB 和 IAB Europe 在上週的 Connected Commerce Summit 上推出了實體店面零售媒體定義和衡量標準。§ TikTok 推出 TikTok Search Ads Campaign。
什麼是 PAIR 廣告 ID 比對 ? 本質上就是 Data Clean Room 的運用
PAIR 本質上是 Data Clean Room 技術的加強，透過一個協議的標準，來讓大家在 Clean Room 交換資料時能夠更加安心，避免外洩給第三方，也避免任一方將資料留存後做其他使用。
TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒
§ Google 暫緩淘汰第三方 Cookies，但並不代表他們就會徹底放棄 Privacy Sandbox，近期改進包括在 Protected Audience API 相關功能。§ Amazon Ads 針對美國市場推出了新的生成式人工智慧功能，旨在幫助廣告主創作更吸引人的影片和圖像內容。§ YouTube 和蝦皮宣布在印尼推出線上購物服務。§ Meta 正在 Instagram 上推出「青少年帳號」功能。§ Roku 正式推出廣告操作平台 Roku Ads Manager。§ 本刊預期台灣 RMN 零售媒體今年 Q4 將爆發性成長。
TPG 週刊 Issue 131 - AdTech 實況秀
§ Google 的反壟斷官司於上週開始展開序幕，這是一場無陪審團的審判，由美國地方法院法官 Leonie M. Brinkema 獨自主持。預計在四到六週後，她將獨自決定 Google 是否犯有操縱廣告伺服器、廣告交易所和廣告網路市場的壟斷罪。這個將長達數週的法庭當中，光是第一個禮拜就有很多精彩的證詞與雙方律師的交鋒。§ Meta 推出新的行銷API 版本，讓第三方 App 可以建立 Instagram 的提醒廣告。§ eMarketer 調查顯示，未來僅剩 Chrome 支援少數的第三方 Cookies（佔比僅有17%）。Meta 被證實正在使用英國使用者的數據來訓練其 AI 系統。
TPG 週刊 Issue 130 - 廣告產業界風雨欲來
§ 9月9日將迎來美國歷史上最關鍵的反壟斷案之一，這場美國司法部與Google 的法律訴訟戰，可能對全球數位廣告業產生深遠影響。§ CMA 已暫時認定，Google 在數位廣告市場濫用其主導地位，對英國媒體和廣告主造成損害。§ MRC 和 IAB 的注意力測量工作小組宣布將聯手推動注意力測量供應商的認證計劃。§ AppsFlyer 宣佈與 Android 隱私沙盒的歸因報告API 進行整合。§ Alphabet 高級副總裁 Philip Schindler 宣布， AI Overviews 很快就會有廣告。然而，這個新搜尋廣告推動並不順利，因為 AI Overviews 會提供有誤導性的答案。