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TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年，美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%，達到 437 億美元，2023年 美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩，從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%，訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids，主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理，使用者只需輸入行銷文案或描述想法，便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作，提供品牌安全服務，避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。

什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用？

隨著今年第四季 Chrome 淘汰第三方 Cookies 引爆，Data Clean Room 需求在台灣市場廣告代理商及大型廣告之間，勢必會形成一種剛需甚至成為品牌競爭的數據裝備競賽。要知道，好的 Data Clean Room 方案，除了基本資料保護、交換技術之外，更重要豐富、有意義、可形成行銷受眾策略的數據。

TPG 週刊 Issue 108 - Chrome 無痕模式其實有痕

§ Google 承諾將銷毀數百萬人使用 Chrome 瀏覽器「無痕模式」的私人瀏覽歷史記錄。§ RMN 零售媒體面臨嚴重的歸因問題，助長鼓勵廣告主為了成效夠買 MFA 流量。§ ID Bridging 會隨著第三方 Cookies 的消逝，這類的需求將會越來越多，畢竟 Email 或手機數量終究不多，勢必需要透過一些 ID Bridging 來做輔助。§ 本期相關內容關鍵字：LinkedIn、TikTok、NVIDIA、Podcast、Roku、ACR、Teads 、LG、NBA、HDMI、Meta、YouTube、紐約時報、CTV、FAST

Privacy Sandbox 隱私沙盒：英國競爭和市場管理局 CMA 要求 Google 解決 Cookieless 39個爭議點

CMA 實際上同時也表示，核心問題還是在保障透明與鼓勵競爭，在 CMA 的報告當中，對 Google 提出了至少有 39 個重大的議題需要在 Chrome 移除第三方 Cookies 之前解決。本刊也同時呼籲台灣數位廣告產業夥伴，能夠針對 Chrome Privacy Sandbox（隱私沙盒）提出更多建議且反饋並分享給 CMA，共同致力讓數位廣告產業發展。

TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團宣布，與台灣 D2C 零售 SaaS 龍頭 91APP 攜手合作，結合 jooii® AI 應用，導入集團旗下 22 個媒體品牌，打造台灣第一個「正港」的 RMN 2.0。雙方再運用 Data Clean Room 的技術，豐富廣告及零售 AI 運用。§ Shoppable Video 已經成為該媒體組合中不可或缺的一部分。§ 蘋果可能甚至會與 Google 的 Gemini 合作，來打造手機上的 AI 功能。§ IAB 發布了遊戲廣告的創意指南和最佳實踐。§ CMA 呼籲各界針對Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒提出意見。

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範，instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面，且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%，這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動，整體業績預計2025年超過816億美元，Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後，股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。

Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突：市場四大質疑與 Google 回應

市場質疑 Privacy Sandbox 都是在作弊，會給 Google 自家好處，甚或 Privacy Sandbox 用起來太複雜了。類似衝突觀點及評論皆是產業變革的必經過程。其他網頁瀏覽器即便是早早限制了第三方 Cookies，卻沒有提供可行的替代方案來幫助開發者。無論如何，市場總是往前推進，數位廣告產業要趕快把握時間，努力去理解並採納新方法，才是真正唯一正解。

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API（PAAPI）是什麼？

對每一個行銷人員來說，Protected Audience API（簡稱 PAAPI）是 Privacy Sandbox 解決方案之中最重要的工具，PAAPI 目的就是為了替代原本運用 Cookies 再行銷廣告機制。PAAPI 讓廣告主可以針對進到廣告主網站的使用者呼叫 API 進行標記，將使用者加入「興趣團體」（Interest Groups、也可視為競價方）。PAAPI 同時也會在每次標記時，同步設定一個 JavaScript 競價邏輯出價。瀏覽器執行相關競價得分邏輯（decisionLogicUrl）對每個出價進行評分，判定贏得這次的廣告競價，並且展示廣告。

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主，發現帳戶中收到了退款（廣告抵用金），因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷，導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度，媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁，Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知，警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」，通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API（PAAPI）會增加廣告展示的延遲，從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙，皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失，未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底，包含 SPO、可識別的投放（Addressability）、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費，改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像，引發熱議，暫停了該功能，將進行修復後再重新開放。

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼？

Related Website Sets（簡稱為 RWS）是什麼？ RWS 一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。當網域加入 RWS 後，並非是直接可以在 A 站中讀取到 B 站的 Cookies，而是如過往使用第三方 Cookies 一樣，在 A 站跨網域呼叫 B 站時（比如追蹤 Pixel），B 站會記得帶上原有的 Cookies，而不會變成一片白紙、無法追蹤。

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

§ FuboTV 針對迪士尼、福斯和華納兄弟最近宣布的聯合運動串流服務，提起反壟斷訴訟，指控此舉「嚴重抑制美國運動串流市場的競爭」。§ Apple 近日在英美與加拿大推出了免費的 Sports 應用程式，內容包含包含 NBA、NCAA 男女籃球、NHL、英超、意甲等聯盟。§ Reddit 作為美國版的 PTT，是全世界最大的線上討論區，即將在下個月於美國公開發行上市。§ Google 與 Reddit 達成了一項據稱每年 6000萬美元的協議，讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據。