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TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了，但流量沒有回來

§ 80% 的預算被導入 OpenPath，相較僅 20% 經由交易所，這種流量導向加深了對資金流向與成本透明度的疑慮。§ 市場質疑 Amazon adapter 是否真正帶來淨營收增加，而非單純重分配原有競價需求。§ Reddit 正在測試以 AI 驅動的購物輪播。§ ChatGPT 廣告已在美國已登入的桌機使用者中被確認出現。§ 在 TikTok 與 Instagram 深陷內容飽和之際，Facebook 觸及率卻比去年成長了 51%。§ TollBit、Cloudflare、Microsoft 和 Amazon 等公司都紛紛推出或準備推出 AI 授權的交易市集。

AI 不能替你做決策：IAB vs AdCP，輸贏不在標準，而在誰敢定規則

IAB ALM ’26 將「代理型 AI」推到程序化購買核心。AdCP 與 Agentic Roadmap 是代理型 AI 進入程序化購買的兩條路線：一條強調曝光前談判工作流，一條延伸 OpenRTB、AdCOM 讓代理直接進入 bidstream。廣告產業聚焦討論相容的關鍵，API 串接只是過程。最終，代理型 AI 的核心聚焦在語意對齊、可驗證契約與交易中台運維，並以 DSP、SSP、內容發布商的風險與需求解讀標準之爭。

TPG 週刊 Issue 205 -AI Bots 來拜年，當流量不再回流，媒體該如何保住壓歲錢？

§ AI bots 對網站流量與基礎設施的壓力，正在以遠超預期的速度成長。AI 流量滲透率在短短一年內大幅攀升，對發布商的頻寬與 CDN 成本形成實質影響。§ Microsoft 推出 Publisher Content Marketplace（PCM），Amazon 也被揭露正與內容平台討論 AI 內容市集。§ Amazon Ads 在英國推出代理式 AI 工具 Creative Agent。§ Teads 與 Google TV 展開全球合作。§ WBD 董事會目前已先後 8 次拒絕了 Paramount 的併購邀約。§ 市場開始討論是否應該為 AI 單獨製作 LLM、AI 專屬頁面。

TPG 週刊 Issue 204 - ChatGPT 廣告入場券 630 萬

§ 參與 ChatGPT 廣告測試的品牌，最低承諾金額為 20 萬美元。§ IAB 正在推動一項名為《AI Accountability for Publishers Act》的政策倡議。§ 《華盛頓郵報》進行了大規模裁員，約三分之一的員工被裁掉。§ Meta 正在測試一款獨立應用程式 Vibes。§ Bloomberg 正式推出全新的 Video Hub。§ Reddit 雖然營收持續成長， 但在 2026 年至今不過一個多月的股價已經下滑 42%。§ IAB 正式啟動 Project Eidos。§ YouTube 已正式反超 Reddit，在 LLM 回答中的出現率提升至 16%。

TPG 週刊 Issue 203 - 終於搞懂 Agentic Buying 了

§ 程序化廣告交易不再圍繞單一曝光，透過 AdCP 的幫助 Agentic AI 可以彷彿直售業務的交易一般，一單一單的下單給媒體，而非一個一個曝光。§ Cloudflare 將 AI 新創 Human Native 納入旗下 。§ IAB 預測 2026 年美國整體廣告支出將年增 9.5%，成長動能也包含agentic AI 在媒體規劃與投放流程中的快速滲透。§ Apple 想將數位廣告發展為年度營收達 85.3 億美元規模的成效媒體管道。§ LinkedIn 2025 年第四季營收年成長 11%，突破 50 億美元大關。§ ChatGPT 開出高達 60 美元 CPM 的價格。

TPG 週刊 Issue 202 - AI 廣告一樣要學著算 CPM

§ 生成式 AI 終究還是走向了廣告，OpenAI 已開始向少數廣告主測試 ChatGPT 內的廣告投放，並預計於 2 月正式上線。§ Google DeepMind 明確表示，目前沒有任何計畫在 Gemini 中導入廣告。§ PayPal 宣布將收購以色列新創公司 Cymbio。§ IAB Tech Lab 近日提出全新的 ECAPI 標準。§ Amazon Publisher Services（APS）正式推出 Prebid adapter。§ 隨著 Threads 在行動裝置日活躍使用者正式反超 X，Meta 決定不再觀望，宣布於 2 月第一週啟動全球廣告流量。

TPG 週刊 Issue 201 - Meta 都不元宇宙了，AI 成了新的現實主義

§ Meta 宣布將資源重心從 VR 元宇宙轉向 AI 與智慧眼鏡等其他領域。§ 2026 NRF Retail’s Big Show 規模再創新高，今年主軸聚焦創作者經濟、AI 零售、智慧商務。代理型商務（agentic commerce）」正式走入主舞台，UCP 對 ACP 本質是入口主導權之爭。§ OpenAI 執行長 Sam Altman 找來前 Instacart 執行長 Fidji Simo 來執掌廣告業務。§ Google 在英國國會表示，願付費於存取權、但不為訓練內容付費。§ 2025 年從 Google 搜尋與 Discover 的引用流量較前年（2024）同期下滑三成。

TPG 週刊 Issue 200 - Cookies、Data Clean Room 都告一段落了，我們仍舊繼續發刊

§ 當廣告操作節奏持續加快、決策越來越即時，Data Clean Room 的限制開始被無限放大。§ 微軟推出 Copilot Checkout。§ Google 正在以「使用者是否實際產生互動」作為是否顯示 AI Overviews 的核心依據。§ TTD 正式公布 OpenAds 首波支持名單。§ NBCUniversal 正式測試「Agentic 媒體購買」模式。§ Disney 導入 Brand Impact Metric。§ Comcast 分拆出的獨立媒體公司 Versant Media Group 上週掛牌。

TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞，是整個網路在慢慢腐敗

§ 根據 Similarweb 的數據，過去 5 年間，全球網站的整體流量下滑超過 11%，這並非單一媒體或個別平台的問題，而是整個開放網路正在面臨的結構性挑戰。AI 並未複製搜尋引擎時代「流量與變現」的商業邏輯。對媒體而言，這正是最根本的焦慮來源。§ 近期從 Grok 到 YouTube 接連浮現的性露骨內容事件。§ Coupang，因大規模個資洩漏正遭逢法律與政治圍剿。§ 面對 AI 瀏覽器內建的廣告阻擋與隱私限制，發布商正嘗試將決策轉向伺服器端（Server-side），並透過 IAB 可信伺服器（Trusted Server）來保住定址性與獲利能力。

TPG 週刊 Issue 198 - AI 吹得越滿，訴訟來得更快

§ Double Verify 遭投資人提起訴訟，指控其未充分揭露 AI 技術在產品與營運中的實際影響。§ OpenAI 內部正逐步在 ChatGPT 中導入廣告。§ Nielsen 與 Roku 續簽多年合作並加深資料交換。§ 2025 年 AdTech 產業的併購及 Digiday 重大事件回顧。§ 93% 的消費者會跳過或擋掉廣告，其中 55% 採取主動規避，37% 則選擇直接無視。§ TikTok 開始積極加碼推動 TikTok Shop 成長。§ 廣告代理商都在談 AI，但真正落地的比例遠低於聲量。

TPG 週刊 Issue 197 - Unified Pricing 退場：一朝回到六年前，證明當年不是想太多

§ Google Ad Manager 正式取消 Unified Pricing Rules（簡稱：UPR）。§ Apple 將在日本市場針對 App Store 與 iPhone 調整，回應當地監管機關對行動平台競爭與公平性的要求。§ Facebook 測試限制每個月貼出兩則含外部網站連結的貼文，若要貼更多連結，則被引導訂閱付費的 Meta Verified。§ Meta 正透過 IG for TV 正式進軍 CTV。§ Warner Bros Discovery 董事會拒絕 Paramount 1,084 億美元惡意收購。§ TTD 的 OpenPath 交易透明度遭到媒體質疑。

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

§上週 Netflix 才風光宣布將收購 Warner Bros. Discovery，而在本週市場便傳出其最大的競爭對手之一 Paramount 有意對 Warner Bros. Discovery 發動具敵意性質的併購行動。§ Google Discover 的內容推薦機制正逐漸與傳統搜尋排名脫鉤。§ Google 宣布將 Preferred Sources（首選來源）功能正式擴展至全球。§ Disney 將以 10 億美元對 OpenAI 進行股權投資。§ Pinterest 擴大到 CTV 戰場。§ IAB Tech Lab 啟動 Ad Format Hero 計畫。

TPG 週刊 Issue 195 - 怪奇物語正式入住高譚市，蝙蝠俠要面對的不只是小丑了

§ Netflix 已與 Warner Bros Discovery（WBD）達成一項價值約 827 億美元的收購協議。§ IAB Tech Lab 發布 Deals API v1.0，以解決程序化「策展型」廣告交易資訊雜亂問題。§ ChatGPT 看來即將正式導入廣告。§ Google 正進一步將 AI Mode 作為各種搜尋入口的預設選擇，SEO 排名可能會被重新定義。§ 面對 Amazon DSP 的競爭，TTD 調降平台收費。§ Disney 正積極規劃下任 CEO 接班人。

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。