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TPG 週刊 Issue 159 -廣告 SPO 攻防戰

§ 程序化廣告買賣雙方和內容發布商三者之間 SPO 的戰爭，核心議題在於誰能在新的遊戲規則中主導規則，並爭取到更多的廣告流量價值分配。§ Google 公布新聞對其廣告業務「幾乎沒有價值」，試圖藉此規避付費給歐洲新聞發布商。§ 2025 年程序化廣告公開競價市場持續低迷。§ ICO 將隱私列為首要議題，IAB Tech Lab 持續推出一系列隱私增強技術（PETs）方案。§ YouTube 放寬其短影音 Shorts 觀看次數標準，對齊 TikTok 和 Instagram Reels。§ Amazon DSP 宣布整合 Google Privacy Sandbox。

TPG 週刊 Issue 158 - 純 AI 創作不算著作

§美國法院裁定，著作權必須建立於「人類創作」的基礎上。§ Amazon Ads 運用 AI，將 Contextual Targeting 進化為 2.0。§ TechCrunch 出售給私募基金公司 Regent。§ 發布商對於 Google 的 AI Overviews 可能會帶來的流量衝擊感到焦慮，官方聲稱 AI Mode 會「顯著標示相關連結」以協助使用者發現新內容。§ Google DV360 CTV 廣告功能重大更新，提升轉換成效。§ TikTok 廣告價格暴跌。§ IAB Tech Lab 推出 Trusted Server。§ Roku 開機影音廣告，引來消費者極度不滿。

TPG 週刊 Issue 157 - YouTube 20 歲

§ YouTube 即將迎來 20 歲生日，其對經濟影響深遠，2023 年為美國 GDP 貢獻 450 億美元、創造 43 萬個全職工作。§ GAM 新政策，定義 CTV 僅限於私人住宅中的連網電視。§ YouTube 推出評級影片進行人工審查制度。§ FAST 美國電視觀看佔比 4.3% 高於 Paramount+、Peacock 和 Max 的總和 3.7%。§ Amazon Ads 推出 Complete TV。§ Sonos 退出與 TTD 合作 TVOS Ventura。§ PayPal 旗下的 Honey 遭控收益分潤作弊。§ Threads 測試讓使用者在個資上顯示興趣。

TPG 週刊 Issue 156 - 產業全面加速推進中

§ Google 正在大幅度改變搜尋的遊戲規則，將進一步擴大 AI Overviews 並且正式推出新的 AI Mode 功能，以往熟悉的網站連結轉變成直接由 AI 生成的完整內容。§ T-Mobile 宣布收購專注於地理位置廣告的廣告科技公司 Blis。§ 美國司法部仍然要求 Google 出售其瀏覽器 Chrome。§ Google 推出生成式 AI 購物新功能。§ Prime Video 廣告上線至今一年，贏得廣告主讚賞與期待。§ 紐約時報利用第一方數據，打造出成效顯著的廣告產品。§ Publicis Group 宣布收購​廠商 Lotame。

TPG 週刊 Issue 155 - AppLovin 被控廣告詐欺，二天蒸發170億美元

§ AppLovin 本週遭遇重大挫折，兩家放空機構 —— Fuzzy Panda Research 和 Culper Research 相繼發布調查報告揭露廣告詐欺，導致 AppLovin 股價在單日最大跌幅達 23%，市值蒸發近 170 億美元。§ 美國線上教育公司 Chegg 控訴 Google AI Overviews 嚴重損害其網站流量和營收。§ DoubleVerify 收購廣告歸因平台 Rockerbox。§ LiveRamp 在 RampUp 大會上宣布推出 Cross-Media Intelligence。§ Amazon 擴展 non-endemic ads 的廣告測試。

TPG 週刊 Issue 154 - 連 Google 都不信 Google

§ Google 在 Privacy Sandbox CMA 調查報告中表示，即使該技術未來正式部署，該公司也不會完全依賴此技術，而是採用組合式方案。§ TTD 可能非短期的衰退，原因包含 CTV 故事難以延續、 UID2.0和開放網路的故事難以實踐。§ Criteo 推出了名為 CriteoPrivateAd 的開源數據集。§ YouTube 計劃推出較低價格的無廣告訂閱方案 Premium Lite。§ Spotify 計劃推出名為 Music Pro 的進階訂閱服務。§ Amazon DSP 營收年增 17%。§ Google 擴大推廣 AI 工具 Demand Gen。

TPG 週刊 Issue 153 - AppLovin 大漲，市值是 TTD 四倍

§ TTD 和 AppLovin 上週皆公布去年第四季財報，結果 TTD 股價應聲大跌近 1/3 而 AppLovin 超出市場預期大漲超過20%。AppLovin 的估值現已是 The Trade Desk 的四倍。§ Reddit 日前公布第四季財報，較去年同期成長 71%。§ BuzzFeed 推出自家社群媒體平台 BF Island。§ OpenAI 拒絕了由 Elon Musk 收購提議。§ 電視上觀看 YouTube 的時間超越其他任何裝置。§ Netflix 廣告版圖擴展至德國、西班牙、法國、義大利和英國。

TPG 週刊 Issue 152 - Meta 加入 CDP 戰場

§ Meta 在上周靜悄悄的推出了 Signals Gateway 此項產品，被許多產業分析人士視為是 Meta 正式進軍 CDP 產品的重要里程碑。§ 日本知名二手拍賣服務 Mercari（メルカリ）於上週也正式進軍 RMN 市場。§ 體育賽事與捆綁套餐是 Disney 招攬新訂戶的策略之一。 Disney 計畫在今年稍晚推出獨立 ESPN+ 平台。§ Meta 宣布將逐步淘汰高效速成（Advantage+）目錄廣告中部分的手動設定功能，全面轉由 AI 驅動的自動化設定。§Amazon RMMN 廣告業務 YOY 成長 18%，達到 173 億美元的收入。成長動能來自對行銷上層漏斗廣告預算。

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

§ Perplexity AI 向 ByteDance 提出提案，允許美國政府在實體首次公開募股（規模至少 300 億美元）後，取得最高 50% 股權，但所持股份不具投票權，且政府亦無董事會席位。§ NBCU 宣布與 Instacart 合作零售數據，賦能 CTV 串流影音零售媒體廣告。§ Google 推出 MMM 模型 Meridian。§ 2025 Criteo 持續聚焦 RMN 發展 。§ IAB Tech Lab 計劃更新 OpenRTB 協定，升級直播串流影音相關規範。§ 微軟營收年增長 12%，AI 營收表現亮眼。§ Threads 在美國與日本展開廣告測試。

TPG 週刊 Issue 150 - 過年不休刊

§ 美國總統 Donald Trump 上任的第一天，頒布行政命令延長 TikTok 禁令，指示 TikTok 的母公司字節跳動在75天內，要求字節跳動必須將至少一半的股權出售給美國買家。§ iOS 18.3 中替使用者預設啟用 Apple Intelligence 功能。§ Threads 廣告終於來了。§ ICO 宣布將擴大審查範圍，要求英國前 1,000 大網站遵守資料保護法妥善使用 Cookies。§ CNN 最近宣布將裁減 6% 員工。。§ 尼爾森的「大數據 + 樣本調查電視收視測量方法」，結合 ACR 數據運用測量收視率，已獲 MRC 認證。

TPG 週刊 Issue 149 - Google 搜尋跌落神壇

§ Google 搜尋引擎全球市占率在去年第四季跌破 90％，這是自 2015 年以來首見，顯示其主導地位可能正在鬆動。§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團旗下 INSIDE、Digiday Japan、Ad2 共同發表《2025 泛亞洲 RMN 趨勢白皮書》。§ Perplexity AI 於上週向字節跳動提交了併購提案，計畫將 Perplexity、TikTok 美國業務和新的資金合作夥伴合併成一個新實體。§ Rokt 收購 mParticle。§ T-Mobile收購 Vistar Media。§ TTD 宣布計畫收購 Sincera。§ 小紅書成為 TikTok 替代品。

TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

§ Amazon 推出 Amazon Retail Ad Service，給第三方的零售業者。§ Reddit 推出面向企業的新趨勢工具 Reddit Pro Trends 以及 AMA （Ask Me Anything）問答新廣告格式 AMA Ads。§ Roku 近期推出了 Roku Data Cloud。§ TikTok 必須在 1 月 19 日前停止營運或尋找買家，否則將被迫從美國應用程式商店下架。§ Disney 宣布與 Fubo 達成和解。§ Samsung TV 推出 Vision AI。 § Yahoo DSP 及 Roku Exchange 合作。

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

§ 2026 年，Meta 的影音廣告投資（487.7 億美元）仍將超過所有 CTV 廣告投資總和（377.0 億美元）逾 100 億美元。§ Spotify 宣布推出「影音合作夥伴計劃」。§ 生成式 AI 爬蟲程式，造成網站效能低落。§ Amazon 和 Walmart 將拿下超過 84% 美國RMN 零售媒體廣告市場。§ Apple 同意支付9,500萬美元現金，以解決一宗潛在的集體訴訟官司。該訴訟指控蘋果的語音助手 Siri 侵犯使用者隱私權。§ 賣場連鎖通路更迫切要發展RMN 零售媒體 以提高獲利。

2025 年 Google 探索成為媒體流量金雞母 - TPG 週刊 Issue 146

§ 2024 年，社群媒體版圖進一步碎片化，來自社群平台的網站導流流量持續穩步下滑。從 2023 年以來觀察到來自 Google 探索的流量大幅增加。§ Time、Dotdash Meredith 等媒體不滿 Google，而選擇與 OpenAI 合作。§ Netflix 於今年聖誕節首次獨家直播兩場 NFL 美式足球賽事。§ YouTube 宣布創作者來自電視收益年成長超過 30%。§ Instagram 預測 2025 年的社群將更加強調現實生活（In Real Life，IRL）的互動與連結。§ Gemini AI 整合了搜尋功能、Android 系統與 Chromebook 等產品線。