§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids，主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理，使用者只需輸入行銷文案或描述想法，便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作，提供品牌安全服務，避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。
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【新聞短評】
Chase launches first bank-led media network
美國知名銀行 JPMorgan Chase 於 2022 年啟動了數位媒體業務——Chase Media Solutions，成為首個由銀行主導的媒體平台，此平台於本月 3 日正式宣布推出。在過去幾年中，許多零售商通過建立零售媒體（RMNs）為廣告商提供服務，開闢了新的收入來源。這些網絡之所以吸引廣告商，是因為它們能基於對客戶特別是忠誠客戶的深入了解，發送目標明確的廣告。Chase 的優勢在於其擁有的銀行交易的第一方數據，使品牌和代理商能根據購買歷史進行精確定位。（by Richard）
Microsoft starts testing ads in the Windows 11 Start menu
微軟表示，他們開始在 Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。過去 Windows 的「開始」選單中的「推薦」部分，通常會顯示系統中的常用檔案推薦，而現在將推薦來自 Microsoft 商店的應用程式。微軟表示目前將僅對美國的 Windows 測試版使用者展示廣告，且並不適用於商用的設備。微軟正在尋求對此項功能的反饋，如果有足夠的反饋表示這些廣告不受歡迎，公司可能會決定在 Windows 11 的後續版本中放棄這些廣告。（by Richard）
TikTok Launches New Rewards App to Boost Growth
為了應對在歐洲使用者數成長放緩的問題，TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite，該 App 將會提供現金獎勵來吸引使用者參與平台，鼓勵觀看影片、邀請朋友註冊並執行其他任務，使用者完成這些任務後將獲得可以兌換為禮品卡或者是可以抖內給創作者的現金點數。
此應用的推出，反映了 TikTok 在經歷 2020 和 2021 年迅速崛起後，面臨維持成長動能的挑戰。TikTok 希望這種實質獎勵能吸引歐盟地區的新客群，根據內部文件顯示，18 歲以上的使用者成長已經停滯。在西班牙和法國的推出後，TikTok 計劃在第二季於德國推出這款應用，隨後將在其他歐盟國家推出。（by Richard）
New Google Vids product helps create a customized video with an AI assist
Google 的生成式 AI 工具 Gemini 曾因圖像生成不準確而引發爭議，暫停服務以進行修復。在上週美國的 Google Cloud Next 開發人員大會上，Google 宣布推出新產品Google Vids，一款 AI 生成影片的應用程式，作為 Google Workspace 系列的新成員。Google Vids 為一個結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理，使用者只需輸入行銷文案或描述想法，便可自動生成相對應的影片。
此外，Vids 還提供分鏡腳本圖的編輯功能和多種風格的範本供使用者選擇。使用者可根據喜好選擇範本，並將草稿、圖片、背景音樂及影片元素組裝成動態簡報檔，並支援 Workspace 內的合作共同編輯。Vids 亦有提供內建或客製化的配音，預期將使未來的提案簡報更具吸引力和活力，有機會替現有的辦公軟體市場如微軟的 PowerPoint 產生大幅影響。目前，Vids 正在 Workspace Labs 進行測試，計劃於今年六月開放更廣泛的使用者測試。（by Johnny）
YouTube Rolls Out Shopping Tools To Boost In-Stream Commerce
YouTube 正在積極將平台導入電商購物的功能，目前推出全新的 in-stream 購物工具，可讓創作者透過 Shopping Collections 依照主題的方式精選喜愛的商品，一方面凸顯創作者的品味，另一方面也可創造更多元的直接導購方式，讓創作者因此在平台上獲得更多收益。目前此功能可以透過手機的 YouTube Studio 應用程式來製作 Shopping Collections，未來也將開放到電腦平台。此外，YouTube 也在應用程式裡面整合了 Affiliate 功能，協助創作者可直接找到將商品上架的廣告主、佣金比率、優惠代碼，同時可跟自己有興趣導購的廣告主索取樣品。總而言之，這些功能都將大大縮短創作者與廣告主合作的機會點，隨著持續整合更多像這樣的 in-stream 購物功能，讓 YouTube 在電商領域也開始有些進展。（by Jeremy）
TikTok Expands Media Brand Safety To More Countries With New IAS Products
大家對於 TikTok 還會有品牌安全相關的疑慮嗎？TikTok 其實在2021年就開始與 IAS（Integral Ad Science）合作，提供品牌安全服務，避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。IAS 表示，他們提供 TikTok 的第三方數據解決方案包含「類別排除」（Category Exclusion）以及「垂直敏感度」（Vertical Sensitivity ），確保廣告活動出現在符合品牌形象的適當內容旁，涵蓋了像是寵物、美容、食品、時尚、賭博、電玩暴力和針對年輕人的內容。此外，TikTok 也結合了 IAS 利用 AI 驅動的總體媒體品質（Total Media Quality 簡稱 TMQ）產品，來協助廣告主在 TikTok 上擴大品牌知名度，此產品結合了圖像、聲音、文字訊息，並逐一分析 TikTok 的內容，能大規模地精準分析內容，符合12個 GARM（Global Alliance for Responsible Media）品牌安全規範，未來大家對於 TikTok 的品牌安全疑慮應該就會大大降低。
全球負責任媒體聯盟（Global Alliance for Responsible Media， 簡稱 GARM），整合了行銷人員、媒體代理商、媒體平台和業界協會，共同努力降低數位環境有害內容的出現和獲利管道，以保障數位媒體的潛力。這些措施對於打造更安全的數位媒體環境至關重要，使內容、溝通和商業活動能豐富社會。 有害內容及其創作者會威脅數位媒體的潛力。GARM 是維護數位媒體的先鋒，為平台、代理商和行銷人員提供框架，用於定義數位環境安全和有害內容。（by Jeremy）
Google ‘considering Hubspot acquisition’
據報導，Google 正在與摩根士丹利討論商討提出收購 Hubspot 的報價，該公司被認為的估值為350億美元。Hubspot 這家公司對台灣數位廣告產業可能相對較陌生，但各位可能有聽過，近年台灣 MarTech 產業新聞提及 Martech 之父 Scott Brinker 對於全球行銷科技產業趨勢觀點，Scott Brinker 目前正在 HubSpot 擔任副總裁兼首席平台生態系統長的職位，負責推動 HubSpot 的平台策略，以及促進和管理其生態系統中的合作夥伴和開發者關係。
此消息背後的意義在於，隨著廣告產業競爭愈趨激烈，Google 或許也將野心錨定向MarTech 市場，跨足 CRM、CDP、私域行銷領域，此收購物案一但成真，勢必是在MarTech 市場造成一股革命性的典範轉移。（by Brick）
Meta is testing an AI-powered search bar in Instagram
Meta 正在 Instagram 上試驗一個由 AI 驅動的搜尋功能，以促進使用者與 AI 的互動和內容探索。這項實驗讓使用者能夠透過搜尋過程，直接與 Meta AI 進行對話，或使用預設提示尋找相關內容。的確，此功能不僅有助於增強使用者體驗，在Instagram上讓使用者發現新的影音或 Reels內容。這樣的運用有機會讓 Meta 在短影音市場滲透率持續追趕 TikTok。 （by Brick）
UK’s antitrust enforcer sounds the alarm over Big Tech’s grip on GenAI
英國競爭與市場管理局（CMA）對於大型科技公司在生成式人工智慧（GenAI）市場上的壟斷行為發出警告，強調 Google、Amazon、Microsoft、Meta 和 Apple（簡稱 GAMMA）在此領域的強勢地位，可能造成不公平競爭。CMA 擔憂這些公司控制著開發基礎人工智慧模型的關鍵資源，如運算資源和數據，可能會建立競爭壁壘，對市場自由造成威脅。報告指出，這些技術巨頭透過其在消費者和商業市場的主導地位，有機會扭曲 GenAI 服務的選擇，限制這些工具的競爭部署。簡言之，我們可以想像 Apple 跟 Google 收了一大筆錢，讓 Google 搜尋在手機裝置搜尋市占率，永遠領先全球市場。這就是 GAMMA 一但採取合作幾乎必然產生壟斷的結果，搜尋引擎市場已是寡頭壟斷市場，倘若生成式人工智慧的未來也如同這般壟斷，勢必對當今產業發展造成更劇烈的負面影響。（by Brick）
【長文閱讀】
Introducing the Privacy Sandbox dashboard
隨著第三方 Cookies 的逐步淘汰，產業內普遍關注的重點落在其替代方案——Privacy Sandbox 是否已在市場上進行了充分的測試與普及。畢竟，距離第三方 Cookies 完全退出市場，現在只剩不到半年的時間。在這樣的背景下，廣告科技分析公司 Sincera 與波士頓大學的 Garrett Johnson 教授合作，於年初推出了服務——Privacy Sandbox Dashboard。這個儀表板旨在提供一個透明的平台，讓業界人士能夠直觀地觀察和分析 Privacy Sandbox 的實際運作狀態和市場接受程度。
透過 Privacy Sandbox Dashboard，我們可以看到各種趨勢和數據，這些數據反映了 Privacy Sandbox 中的各項新技術在廣告領域中的應用效果。
分析樣本
這份儀表板數據分析樣本來自 59,620 個歐美大型商業網站，需要注意的是，其篩選方式是透過網域名稱排除了如 .ru 或 .cn 的外國網域，也排除了 .gov 或 .edu 等這類非商業相關的網站。
Protected Audience API
Protected Audience API 是在 Privacy Sandbox 中購買再行銷廣告的主要手段，根據目前數據分析：
- 有 6.71% 的網站有興趣團體（Interest Group），也就是再行銷的名單
- 其中興趣團體的前三大技術廠商為 Audigent、Adthrive 和 RTB House
- 需注意根據報告方所述，Criteo 因為技術問題故沒有辦法正確被量測
- 而 11.4% 的網站有執行 PAAPI 的競價競標、展示廣告
- 其中 2.12% 是透過 Prebid.js，其他則多為 Google Ad Manager
Topics API
Topics API 則是在 Privacy Sandbox 中透過瀏覽器對於使用者做分類，貼上不同的興趣標籤，後續進行廣告採買：
- 41.15% 的網站都有進行 Topics API 的呼叫讀取標籤或貼標
- 其中最主要的技術廠商為 Google、Criteo、OpenX 和 Rubicon Project
- 直得留意的是緊接在後的為 LinkedIn 的廣告服務
- 只有 1.06% 的網站拒絕讓 Topics API 可以採用該網域資料做興趣分類
觀察總結
根據目前的趨勢分析，隨著第三方 Cookies 逐漸走向歷史舞台的背景，Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。事實上，已有超過四成的網站開始使用 Topics API 的相關功能，這表明在消逝的第三方 Cookies 影響下，品牌廣告和針對行銷漏斗上端的受眾購買，仍能透過 Privacy Sandbox 技術達到一定的成效。
相反地，Protected Audience API 作為專注於成效廣告的主要工具，其採用率卻顯得相對落後。即便許多買方企業有意導入此技術，目前只有大約 10% 的網站支持基於 Protected Audience API 的競價購買方式。考慮到從現在到第三方 Cookies 完全被淘汰僅剩下不到半年的時間，這一技術的低採用率無疑將成為業界關注的重點。
這需要技術供應商與買賣雙方共同努力，持續嘗試提升採用率的策略，確保在隱私保護的前提下，成效型廣告依然能夠有效運作。（by Richard）
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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫