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Richard Lee

Richard Lee

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長。

TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD，Netflix 廣告市場全面出擊

TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD，Netflix 廣告市場全面出擊

§ 本屆 Netflix Upfront 廣告前瞻性展示會，廣告總裁 Amy Reinhard 正式宣布，Netflix 要發展自家廣告系統，以及結盟 TTD、Google、Magnite，終結過去與微軟廣告「獨家」合作關係。§ TikTok 開放更長影音功能。§ MFA 內容無法產生APP下載成效轉換。§ Reddit 也與 OpenAI 簽署一項協議，允許 OpenAI 獲取其內容數據。§ 越來越多SSP 加入測試Privacy Sandbox。§ 3A 電玩大廠 EA考慮在 3A 遊戲加入廣告。§ Disney 跟 WBD 聯合宣布，推出一個新的運動串流媒體 Venu Sports。

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量，對新聞媒體持續大幅下降，在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『媒體品質報告』，數據顯示，去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音，持續帶動廣告產業正向發展，91APP 與 Ad2 合作，雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體（平台調查數據）整合，可分析出如：特定類別購物意圖，且點擊過 Ad2 廣告的人，喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。

TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗

TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗

§ Google 宣布 PAIR 近日與 NBCUniversal 合作。§ Criteo 在其最近的財報首次詳細披露 RMN 零售媒體成績單。§ Amazon 在今年 Q1交出亮眼的成績單，廣告得益於 Prime Video 廣告服務的推出。§ DV360 支援的串流媒體範圍，包括 Disney、NBCUniversal、Paramount 和 Warner Bros. Discovery 。§ 蘋果預計在今年秋季推出的 iOS 18 和 macOS 15 中，將為 Safari 18 瀏覽器新增一項名為「網頁橡皮擦」的功能，讓使用者輕鬆移除或清除網頁上的廣告。

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄，Chrome 才會真的 Cookieless?

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄，Chrome 才會真的 Cookieless?

§ CMA 正式發表了 2024 年第一季度的 Privacy Sandbox 報告，報告中對 Google 提出了三個主要疑問。§ Meta 近期針對其 AI 產品推出了一系列的更新和新功能。§ TikTok 執行長周受資公開回應，將對美國政府禁令提起訴訟，認為這違反了憲法、侵犯言論自由權利。§ Google 宣布將開始對少數加州使用者進行「短期測試」，移除新聞網站的連結。§ IAB 以及 MRC 在今年 2 月份首次發布擴增實境廣告衡量指南。§ 影音廣告的大小是整個螢幕時，消費者的記憶度於專注度將會達到 90% 以上。

Google 第三次延期淘汰 Chrome 第三方 Cookies 至2025年

Google 第三次延期淘汰 Chrome 第三方 Cookies 至2025年

Google 表示：「我們認識到與產業、監管機構和開發者之間存在持續的挑戰（質疑），後續將繼續與整個生態系統密切合作。同時，確保 CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括產業測試的結果。這些測試結果是 CMA 要求市場參與者在六月底前提供。鑒於這兩個重要考慮因素，我們將不會在今年第四季進行第三方 cookies 的淘汰。」

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年，美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%，達到 437 億美元，2023年美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩，從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%，訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids，主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理，使用者只需輸入行銷文案或描述想法，便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作，提供品牌安全服務，避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。