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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人，曾任台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨媒體組召集人。

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量，對新聞媒體持續大幅下降，在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『媒體品質報告』，數據顯示，去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音，持續帶動廣告產業正向發展，91APP 與 Ad2 合作，雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體（平台調查數據）整合，可分析出如：特定類別購物意圖，且點擊過 Ad2 廣告的人，喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。

TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗

TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗

§ Google 宣布 PAIR 近日與 NBCUniversal 合作。§ Criteo 在其最近的財報首次詳細披露 RMN 零售媒體成績單。§ Amazon 在今年 Q1交出亮眼的成績單，廣告得益於 Prime Video 廣告服務的推出。§ DV360 支援的串流媒體範圍，包括 Disney、NBCUniversal、Paramount 和 Warner Bros. Discovery 。§ 蘋果預計在今年秋季推出的 iOS 18 和 macOS 15 中，將為 Safari 18 瀏覽器新增一項名為「網頁橡皮擦」的功能，讓使用者輕鬆移除或清除網頁上的廣告。

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄，Chrome 才會真的 Cookieless?

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄，Chrome 才會真的 Cookieless?

§ CMA 正式發表了 2024 年第一季度的 Privacy Sandbox 報告，報告中對 Google 提出了三個主要疑問。§ Meta 近期針對其 AI 產品推出了一系列的更新和新功能。§ TikTok 執行長周受資公開回應，將對美國政府禁令提起訴訟，認為這違反了憲法、侵犯言論自由權利。§ Google 宣布將開始對少數加州使用者進行「短期測試」，移除新聞網站的連結。§ IAB 以及 MRC 在今年 2 月份首次發布擴增實境廣告衡量指南。§ 影音廣告的大小是整個螢幕時，消費者的記憶度於專注度將會達到 90% 以上。

Google 第三次延期淘汰 Chrome 第三方 Cookies 至2025年

Google 第三次延期淘汰 Chrome 第三方 Cookies 至2025年

Google 表示：「我們認識到與產業、監管機構和開發者之間存在持續的挑戰（質疑），後續將繼續與整個生態系統密切合作。同時，確保 CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括產業測試的結果。這些測試結果是 CMA 要求市場參與者在六月底前提供。鑒於這兩個重要考慮因素，我們將不會在今年第四季進行第三方 cookies 的淘汰。」

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年，美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%，達到 437 億美元，2023年美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩，從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%，訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids，主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理，使用者只需輸入行銷文案或描述想法，便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作，提供品牌安全服務，避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。

什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用？

什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用？

隨著今年第四季 Chrome 淘汰第三方 Cookies 引爆，Data Clean Room 需求在台灣市場廣告代理商及大型廣告之間，勢必會形成一種剛需甚至成為品牌競爭的數據裝備競賽。要知道，好的 Data Clean Room 方案，除了基本資料保護、交換技術之外，更重要豐富、有意義、可形成行銷受眾策略的數據。