§ Google Chrome 即將從「瀏覽工具」轉變為「AI 協作介面」。在美國最新推出的 side-by-side browsing，本質上是讓 AI Mode 不再只是回應問題，而是直接嵌入使用者的瀏覽流程之中，一邊看內容、一邊與 AI 互動、持續補充上下文。§ Meta 預計在 2026 年以約 $243B 廣告收入超越 Google 的 $239B，拿下全球第一。§ ChatGPT 廣告開始逐步向加拿大、紐西蘭和澳洲使用者展示廣告。
TPG 週刊會在台灣時間每週一早上 8:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週媒體廣告產業的重要觀點，還有我們在閱讀有趣的文章連結。
Meta 有望今年超車 Google 成為市場第一
根據 Emarketer 的預測指出，Meta 預計在 2026 年以約 $243B 廣告收入超越 Google 的 $239B，拿下全球第一。這也與整體市場趨勢一致：社群廣告成為數位廣告成長的主要引擎，年增率達 19%，遠高於非社群數位廣告的 9%，而 Meta 更占據其中約 70% 的市場份額。
相較之下，Google 雖然仍擁有極具獲利能力的搜尋廣告與 YouTube，但其核心成長動能正在放緩，且同時面臨 AI 搜尋重構、反壟斷壓力等結構性挑戰。當使用者行為逐漸從「主動搜尋」轉向「被動接收推薦」，Google 過去建立的流量入口優勢，也正被重新定義。（by Richard）
Meta 5 月裁員 10%，AI 重組進入進行式
營收如上篇報導，確實非常正向。但 Meta 持續準備新一輪組織調整，時間點抓在 5 月 20 日，首波裁員約佔全球人力 10%，接近 8,000 人。這不只是成本壓力下的縮編，而是整家公司持續提高獲利，往 AI 驅動營運重構的一部分。內部已開始把工程資源集中到 Applied AI 相關團隊，目標是讓更多工作流程由 AI 代理接手，包括寫程式與自動化任務。
Meta 上一次大規模裁員是在 2022–2023 年的「效率之年」，當時是為了修正疫情期間過度擴張；這一次，財務狀況反而健康，但選擇主動瘦身，訊號更明確。值得注意的是，這波調整還沒結束。下半年預計還會有第二階段裁員，規模與時間仍在觀察 AI 能力進展後再決定。換句話說，人力配置開始變成一個動態變數，而不是年度固定計畫。
對數位廣告與內容產業來說，這件事的重點不在裁員本身，而在組織邏輯正在改寫。當 AI 能直接參與產出與決策，企業會重新定義「人」應該做什麼。未來競爭的關鍵，不是誰人多，而是誰的系統與資料，能讓 AI 發揮最大效益。（by Brick）
Agent + Browser 正在重寫搜尋體驗
Google Chrome 即將從「瀏覽工具」轉變為「AI 協作介面」。
AI Mode in Chrome（來源：Google ）
在美國最新推出的 side-by-side browsing，本質上是讓 AI Mode 不再只是回應問題，而是直接嵌入使用者的瀏覽流程之中，一邊看內容、一邊與 AI 互動、持續補充上下文。這種設計，讓使用者不需要在不同分頁與工具之間來回切換，搜尋行為開始變成一個連續的對話與探索過程。
這個方向，其實與 ChatGPT Atlas、Perplexity Comet 所代表的趨勢高度一致：AI Agent 不再是獨立存在的問答系統，而是與瀏覽器深度整合，成為「共同瀏覽者」。AI 不是直接回答你問題，而是一邊開著網頁一邊陪你瀏覽，理解你正在看的頁面、打開的分頁、甚至上傳的檔案，並在同一個上下文中提供建議、比較資訊或延伸探索路徑。
當瀏覽器開始原生支援 AI Agent 並與使用者共同瀏覽，整個 Web 的使用方式，正在從「人操作工具」走向「人與 AI 協作完成任務」。（by Richard）
YouTube 也逃不過 AI 內容洪流
相對於那些短影音平台，YouTube 長期被視為相對「高品質內容」的代表，但在生成式 AI 大幅降低影音製作門檻後，這個前提正在快速鬆動。從自動剪輯、AI 配音到虛擬角色生成，內容產製已進入工業化階段，大量結構重複、資訊稀薄甚至帶有誤導性的影片開始滲透平台。這意味著，YouTube 不再只是 Premium Video Inventory 的代名詞，而是逐步走向與其他社群平台相似的處境。
這樣的結構變化，直接衝擊廣告投放的價值假設。過去廣告主在 YouTube 上相對依賴平台機制來確保 Brand Safety，但當 AI 內容的生成速度與規模遠超人工審核能力時，低品質 AI 內容（所謂的 AI slop）不只影響使用者體驗，更可能讓品牌在無意間資助這類內容生態，甚至與具爭議或低信任度的內容並列出現，進一步侵蝕品牌資產。
在這樣的背景下，DoubleVerify 與 YouTube 合作推出的 AI SlopStopper 就是希望能夠在在既有 Brand Safety / Suitability 框架上，補上一個新的分類維度「AI 內容品質」。它不再只是過濾暴力、仇恨或不當內容，而是進一步區分「有價值的 AI 內容」與「低價值的 AI 生成噪音」，並將這個判斷前移到 Pre-bid 階段，直接影響媒體採買決策。（by Richard）
半成品先上線，OpenAI 先收廣告系統主控權
ChatGPT 廣告僅針對 ChatGPT Free 與每月 8 美元的 Go 方案使用者投放，上周宣布除了美國市場外，也開始逐步向加拿大、紐西蘭和澳洲使用者展示廣告；其廣告管理平台 OpenAI Ads Manager 目前只支援 CPM，CPC 與 CPA 仍標示「即將上線」。投放的條件只有關鍵字與國家，沒有人口標籤、受眾購買與成效轉換追蹤。廣告價格反映市場供需，CPM 已從上線初期約 $60，在短短 9 週內下滑到 $25–$45，甚至有案例更低。這種價格快速下修，代表 OpenAI 正在刻意擴大廣告主池，讓更多中型客戶可以進場測試。
Sensor Tower（App 數據追蹤公司） 估算 ChatGPT 月活躍使用者 9.1 億，OpenAI 又背著 2026 年 170 億美元營收目標，2030 年廣告預期 1,020 億美元。Criteo 透過其廣告的電商客戶與 commerce data 率先跟 OpenAI 建立合作，換到可買版位，其他 ad tech 廠商，短期內仍持續等待一張廣告庫存流量入場券。然而，成效型廣告主至今難以大規模進場，沒轉換追蹤的 CPM 的買法不符合市場主流歸因邏輯。
現階段 ChatGPT 廣告主控權都在 OpenAI 手上，誰能投、用哪些資料投、看得到哪些成效，節奏都由這個平台黑盒子定義。（by Brick）
TPG 成員們在閱讀
- Introducing the Agent Readiness score. Is your site agent-ready? Cloudflare 推出檢測服務，讓網站主確認自家網站是否能夠被 Agent 容易存取。
- Introducing DV’s AI SlopStopper for Social, Maximizing Media Quality and Campaign Performance DoubleVerify 推出 AI SlopStopper for Social，透過結合 AI 分析與人工審核，在投放前辨識並過濾低品質的 AI 生成內容，讓廣告主能更精準地控管品牌露出環境。
- Multi-factor authentication requirement for the Google Ads API Google Ads API 使用者即將需要強制開啟二階段驗證。
- What's new in the Threads API Threads 開放更多 API 功能，包含能夠在網站上無需 Token 透過 oEmbed 嵌入貼文，或者是 Instagram 貼文聯動、長文字、限時串文等 Threads 新機制。
- Data Studio returns as new home for Data Cloud assets Looker Studio 要改名叫回 Data Studio 了。
- Google AI Mode in Chrome now lets you search deeper with fewer tabs Google AI Mode 配合 Chrome 使用，可以一邊操作 AI Agent 一邊觀看網頁內容，類似 ChatGPT Atlas 的體驗。
- Exclusive: Meta targets May 20 for first wave of layoffs; additional cuts later in 2026 Meta預計5月20日啟動首波裁員，首輪約砍10%人力，後續還有第二波調整。表面看是縮編，實際像 AI 重構組織、改寫效率邏輯的前哨戰，也預告科技業人力模型將洗牌。
- Everything is coming down': ChatGPT ads are getting cheaper
OpenAI ChatGPT 廣告試點期間，CPM 從 $60 美元一路降到 $25 美元，反映 AI 廣告初期定價仍在尋找市場平衡，品牌端「議價空間」擴大。 - Google AI Max moves out of beta: Marketers sound off on the inevitable migration
Google AI Max for Search 正式上線，把 Search Automation 從選配推向預設，廣告主操作權下滑，搜尋流量與投放邏輯更受 AI 主導。 - OpenAI begins rolling out ads in select markets
OpenAI 針對加拿大、紐西蘭與澳洲市場推出 ChatGPT 廣告，從六週試點轉為商業化首發。品牌可在 AI 對話介面投放贊助內容，宣告 ChatGPT 從「免費體驗工具」進入大規模變現階段。 - Absolutely no intention': Publicis Group CEO rules out building a Trade Desk rival amid ongoing dispute
Publicis CEO Arthur Sadoun 否認自建 DSP 與 The Trade Desk 競爭，但雙方在 OpenPath 與透明度上的衝突未解。代理商選擇用聯盟與輿論施壓，而非「自蓋平台對撞」。 - Ad Tech Briefing: The Trade Desk's 'changing of the guard' and a 'sign of the times'
TTD 高層連續異動，多位資深主管離職反映程序化市場進入重整期。CEO Jeff Green 重塑團隊以因應 Kokai 與 Identity 改革壓力，象徵 DSP 龍頭地位面臨挑戰。
- Creator content has become critical for retail media networks 為精準追蹤並證明行銷成效，Walmart、Best Buy 及 Albertsons 等零售商將創作者內容結合銷售數據。此舉能將廣告曝光直接連結實際銷售，並創造比傳統廣告高出 3至4.5倍 的互動率。
- Why CTV Is Becoming The First Real Test Of Agentic Advertising CTV 廣告因高度客製化且營運繁瑣，相對適合導入 AI 代理人處理在程式化廣告中進行交易。好處有能自動執行交易規則並消除人工延遲，讓優質庫存得以擴展交易規模，提升最大化收益。
- Media Briefing: The ‘SaaS-pocalypse’ is spreading to publishers 原本媒體平台大量訂閱付費 SaaS 來處理各類專業業務，但現在藉由 AI 寫程式的能力，已開始自行開發相關工具。這將迫使 SaaS 廠商面臨降價或縮短合約期限的挑戰。雖然發布商現在能藉此加速產品創新，但未來仍須面對系統擴展、日常維護與資安合規等問題。
- OpenAI builds tool to track whether ChatGPT ads convert 為爭取成效型廣告預算，OpenAI 正測試「轉換追蹤碼」，用以衡量 ChatGPT 廣告帶來的實際收益。此舉將成為 OpenAI 挑戰現有廣告巨頭的利器，不過目前還需要克服複雜的對話歸因難題，並謹慎拿捏 AI 客觀解答與付費廣告間的界線。
- Why bold YouTube content is at the forefront of marketers' GEO strategies Google AI Overviews 引用的社群媒體來源當中，YouTube 佔比近三成，品牌需靠 GEO 與語義清晰度搶佔 AI 答案版位
- Social media fuels digital ad growth as Meta extends its lead Meta 獨佔社群媒體廣告七成市場份額，社群營收年增 19% 穩居數位廣告成長動能，預測該公司今年全球廣告營收將達 2,423.8 億美元。
- Agentic AI gives Adobe an edge in the battle for creative workflow dominance 據 Advertiser Perceptions 2026 年 1 月調查，72% 的美國廣告主已開始使用 AI 進行文案撰寫、靜態圖片、社群貼文以及影片廣告，Adobe 的 Firefly AI 助理將縮減 80% 製作工時。
- Cautious shoppers show retailers how best to use AI assistants AI 購物近兩年成長 62%，高齡族群最愛用，X 世代成長了 82%，戰後嬰兒潮世代更是激增 92%，隱私透明度成信任關鍵。
有任何問題與反饋？歡迎與我們聯繫： contact@publishergroup.tw
也歡迎在 LinkedIn 上追蹤我們，接收即時發刊與活動訊息！
核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫
