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TPG 週刊 Issue 214 - AI 既在生產內容，也在陪你看內容

TPG 週刊 Issue 214 - AI 既在生產內容，也在陪你看內容

§ Google Chrome 即將從「瀏覽工具」轉變為「AI 協作介面」。在美國最新推出的 side-by-side browsing，本質上是讓 AI Mode 不再只是回應問題，而是直接嵌入使用者的瀏覽流程之中，一邊看內容、一邊與 AI 互動、持續補充上下文。§ Meta 預計在 2026 年以約 $243B 廣告收入超越 Google 的 $239B，拿下全球第一。§ ChatGPT 廣告開始逐步向加拿大、紐西蘭和澳洲使用者展示廣告。

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

§ ChatGPT 廣告的極簡美學：5 個字標題背後的新戰場 Adthena 分析 4 萬則 ChatGPT 廣告後發現，標題平均僅 5 個字、內文 19 個字，呈現極度精簡的風格。在 ChatGPT 中，使用者的意圖明確且高度具體，「情境鏡像」（context mirroring）成為高效廣告的關鍵。§ 連 CTV 都是成效型廣告，Amazon DSP 早晚成為真 CTV 廣告霸主2026 IAB NewFronts 落幕，Tubi、Comcast、Samsung 在短短一週內陸續宣布接入 Amazon DSP，這宣告了 CTV 程式化交易多元時代的終結。

TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中

TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中

§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。