§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。
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TTD 遭到陽獅具名反推薦
The Trade Desk 近期狀況不佳已經不是新聞，但是本週更是雪上加霜：根據 AdAge 獨家披露，Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為，進而宣布不再向客戶推薦該 DSP。儘管 TTD 已公開反駁，但市場反應劇烈，一天內股價下跌約 10%。
更關鍵的是，這反映出過去 TTD 的近年投資似乎反而帶來了反效果。TTD 過去以「透明、對代理商夥伴友善」自居，成功在 walled gardens 之外建立信任。但現在其策略轉向同時介入 supply 與 demand 兩端（如 OpenPath），等同與代理商與 SSP 產生直接競爭關係。當代理商也開始強化自身的 supply 優化，雙方的利益衝突自然浮上檯面。（by Richard）
DSP 從解決方案變成基礎建設
同樣是跟 DSP 相關的議題，如同上週我們曾分享 TTD 的 CEO Jeff Green 在公開活動當中表示正在測試讓 Anthropic 的 Claude 模型能夠操作其廣告系統，本週 Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。
過去 DSP 的競爭建立在操作介面與人工作業效率，但在 agentic workflow 下，操作本身逐漸被 AI 取代，UI 不再是核心，反而變成多餘的摩擦。真正的價值轉向受眾資料、獨家的庫存，以及與各種系統之間的整合能力。
換句話說，DSP 正從「工具」變成「基礎設施」，被嵌入在 workflow 裡運作，而不是被人來操作。這也意味著未來的競爭，不再是誰的 UI 做得好，而是誰能在資料、庫存品質與數量等取得優勢。（by Richard）
AIO 讓媒體可以預設退出 ？媒體與 Google 的 AI 搜尋主權之爭
英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。Google 雖然點頭，但「同意開發」離真正可執行，還差得很遠。BBC、FT、衛報等英國主要媒體在 CMA 公開諮詢中明確指出，Google 承諾內容過於模糊，無法保障內容平台的實際權益。這也是全球監管機構首次正式碰觸 AI 搜尋侵蝕媒體流量的問題。爭議關鍵不只是有沒有退出權，而是預設值站在哪一邊。Google 目前仍以單一 Googlebot 同時處理搜尋索引與 AI 功能，媒體若封鎖爬蟲，等於連自然搜尋曝光也一起失去。BBC 因此要求部署獨立爬蟲，FT 也主張應提供更細緻的授權控制。
台灣面對相同風險，卻仍缺乏對應監管討論。與其等政府出手，媒體產業更該先要求 Google 台灣公開 AI Overviews 上線後各類新聞查詢的點擊率變化。沒有數據，就沒有談判能力。退出機制若缺乏可驗證成效，最後只會變成一顆好看的按鈕。（by Brick）
零售媒體的勢力正在從廣告版位轉向對話入口
Walmart 與 Target 在 2026 年 3 月，幾乎同時押注 AI 購物助理，卻走向兩條完全不同的路。Target 以 20 億美元強化顧客體驗，短時間內推出 ChatGPT 專屬 app，並同步接入 Google，展現極快的反應速度；但這條路本質上仍是借助外部 AI 平台的流量與入口。相較之下，Walmart 選擇自建體系，推出涵蓋消費者、供應商、內部營運與開發者的四個 super agents，希望把 AI 能力直接掌握在自己手上。這不只是技術選擇，更牽動零售媒體下一階段的權力分配。
過去品牌買的是廣告版位，未來更可能爭奪的是 AI 對話中的推薦位置。Walmart 若把 AI 深度嵌入零售媒體堆疊，代表廣告主的投放邏輯、商品曝光排序，甚至推薦規則，都可能由 Walmart 自己的演算法主導，形成更強的平台控制力。Target 雖然能較快接觸 ChatGPT 與 Gemini 的使用者，但對話設計權、資料歸屬與品牌觸達方式，仍掌握在 OpenAI 與 Google 手中。對台灣品牌來說，雖然 momo、PChome、全聯尚未全面加入戰局，但這場變化值得提早警覺。未來在國際零售媒體上，品牌不只要會買關鍵字，更要學會與 AI 代理人溝通。（by Brick）
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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫