TPG 週刊 - Issue 8 小孩一邊看抖音也吃了不少 Cookies
TikTok Pixel Tag 中加入 Cookies 功能、同時包含第一方及第三方的 Cookies 廣告追蹤支援，讓廣告主能在 TikTok 更好認列廣告成效。今年 YouTube 影音廣告，極力推廣連網電視（CTV）共同觀看指標（co-viewing metrics）。在影音廣告『共視曝光』的成效，將是未來廣告主檢視成效的重要指標之一。 YouTube CTV 及 YouTube TV 在計算所謂的共視，是運用即時性的人口普查問券去推估，也就是說，當使用者透過 CTV 觀看 YouTube 節目同時，瀏覽者會在電視上看見一個即時的問卷調查，詢問當下有多人共同觀看電視。
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新聞短評
TikTok Enables First- and Third-Party Cookies for Pixels
今年 4/28 起 TikTok 宣布在其 TikTok Pixel Tag 中加入 Cookies 功能、同時包含第一方及第三方的 Cookies 廣告追蹤支援，讓廣告主能在 TikTok 更好認列廣告成效。這樣的發展意味著，在媒體廣告購買策略中，TikTok將由過去的新一代媒體，成為更具市場規模經濟的成熟媒體。在廣告成效歸因上，必須更努力得去做用戶追蹤才能掌握廣告成效定義，如同 Meta 及 Google 的廣告服務，成為具有成效導向的媒體、得到更多廣告預算。（Brick）
IAB Tech Lab Adds Ads.Txt Values To Help Buyers Determine The Owner And Manager Of Inventory
IAB Tech Lab 宣布 ads.txt 的規範新增 “ownerdomain” 和 “managerdomain” 兩個重要的資訊，而這樣的改變將有助於，程序化廣告交易過程，透過 Sellers.json 提高廣告賣方資訊的透明度，並進一步強話 ads.txt 核心功能，即有效減少廣告購買欺詐的發生。CafeMedia 首席戰略長 Paul Bannister 說，我們很高興與媒體一起合作導入新的 managerdomain 標準，如此讓廣告主更清楚媒體廣告供應的路徑，而透明化的銷售過程將有助於SPO。（Brick）
The Trade Desk Adds More Publishers to OpenPath, Enabling Advertisers to Directly Access Premium Publisher Inventory
本週 The Trade Desk 宣布美國媒體加入另一批 OpenPath 廣告合作，包含 BuzzFeed、Los Angeles Times、Forbes 等。OpenPath 至今年二月發表至今，全球已有許多媒體公開表示對於該合作感興趣，希望從中可以獲得更好廣告收益。市場正向的期待主要原因在於 OpenPath的核心產品精神，讓廣告主與媒體之間價格資訊更透明，雙方合作透過 OpenPath 的連結，提高庫存及廣告真正的價值。（Brick）
From QR Codes To Audio Retargeting, New Creative Formats Aim For Performance Budgets
各種廣告都需要成效，Spotfiy 現在針對音樂相關的廣告也要加入 CTA 按鈕跟再行銷功能，而在傳統的影片廣告跟 DOOH 家外廣告，有越來越多廠商開始導入 QRCode。不管是 CTA 或是 QRCode 都是歷史悠久的廣告技術，老的方法配合新的影音與聲音廣告仍然是能發揮用場。（Richard）
Microsoft Edge Just Passed Apple Safari as the World's Second Most Popular Browser on Desktops
你身邊是否越來越多使用微軟 Edge 瀏覽器的朋友？Edge 在近日順利超越 Apple Safari 成為桌機上第二大瀏覽器。第一大 Chrome 與第二大 Edge 目前都是基於 Google Chromium 專案的瀏覽器，在很大層面上的原始碼是共享、共用的，因此微軟 Edge 要採用 Google Privacy Sandbox 相關技術也是十分容易。（Richard）
Netflix Backs Away From Free-for-All Pay Policy
大家有沒有看過零規則這本書呢？在書中 Netflix 闡述了其管理文化，認為員工不是一家人而是來打仗的傭兵，提供業內最高薪資（幾乎是競品 Disney 的兩倍），以富有挑戰性的工作來激勵員工，那當 Netflix 前陣子遇到股價暴跌時，此時多數的員工認股權已成為一張廢紙，各種管理問題便開始陸續浮現，可說是雪上加霜。（Richard）
長文閱讀
YouTube Is Bringing Better Digital Ad Capabilities to CTV
今年 YouTube 影音廣告，極力推廣連網電視（CTV）共同觀看指標（co-viewing metrics）。在影音廣告『共視曝光』的成效，將是未來廣告主檢視成效的重要指標之一。
YouTube CTV 及 YouTube TV 在計算所謂的共視，是運用即時性的人口普查問券去推估，也就是說，當使用者透過 CTV 觀看 YouTube 節目同時，瀏覽者會在電視上看見一個即時的問卷調查，詢問當下有多人共同觀看電視。該功能是與尼爾森合作，分析問券受訪者的人口屬性資料、時間以及瀏覽內容屬性，來精準推估共視的調查結果。
YouTube與Nielsen合作於 2021 年導入 DAR（Digital Ad Ratings）及 CCR（Comscore Campaign Ratings）之後，更於今年支援 TAR（Total Ad Ratings），這項計畫執行重點，在於如何在不同載具瀏覽觀看行為中，去追蹤有效的不重複的瀏覽者，計算出相較於傳統電視媒體的額外可增加觸及人數（Incremental Reach ）。
YouTube 的共視指標，相較其他 CTV 陣營是以 Household Graph 數據來估算家戶內載具數量不同。也因此 YouTube CTV 的共識曝光，數字會相較其他 CTV 影音廣告平均觸及裝置數量比例低。原因在於 YouTube 共視的調查方法基礎為問卷，會大幅受到瀏覽者的分享意願及是否如實作答影響。
上述多元且複雜的影音廣告測量指標，陸續在 YouTube 開放支援，也代表 YouTube 將加速全球 CTV 影音廣告競爭白熱化，因此更會驅動大螢幕影音廣告預算，將由過去電視廣告典範轉移至連網電視。
那這則新聞對於台灣影音廣告市場，意義為何？CTV 連網電視廣告，在北美及歐洲市場，可以迅速串紅的原因，除了市場規模之外，更重要是在影音廣告生態圈，有齊全的第三方廣告測量供應商，可以證明 CTV 影音廣告成效。
台灣 CTV 市場從硬體來區別，包含中華電信 MOD、MSO（如中嘉、TBC、台數科、凱擘)、電視機上盒、智慧電視，軟體內容服務則是以 OTT陣營為主。整體而言 SVOD 比 AVOD 市場較為成熟，因此『誰能掌握具規模的戶數』將是接下來各家廠商決戰 CTV 廣告的關鍵，如此才有機會導入更多國內外的第三方廣告測量供應商，共同教育台灣CTV廣告市場。
如今 YouTube 也開始對於 CTV 影音廣告加速佈局，考慮到台灣消費者對於 YouTube 內容的喜好，且多數硬體裝置都會搭載 YouTube 的服務，毋庸置疑 YouTube 在台灣 CTV 廣告市場，將可以透過『戶數』先馳得點進而取得市場優勢，台灣影音廣告的業者們（包含 OTT、電視台、DSP 陣營），你們準備好了嗎？（Brick）
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核稿編輯：Ariel
