Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突：市場四大質疑與 Google 回應
市場質疑 Privacy Sandbox 都是在作弊，會給 Google 自家好處，甚或 Privacy Sandbox 用起來太複雜了。類似衝突觀點及評論皆是產業變革的必經過程。其他網頁瀏覽器即便是早早限制了第三方 Cookies，卻沒有提供可行的替代方案來幫助開發者。無論如何，市場總是往前推進，數位廣告產業要趕快把握時間，努力去理解並採納新方法，才是真正唯一正解。
Ready for Builders
隨著 1% 的第三方 Cookies 淘汰已經上線，現在正是一個開始測試 Privacy Sandbox 的最好時間！Chrome 團隊也推出了一篇指引，提供大家在測試隱私沙盒時能夠有個方向，而我們也針對這些指引做出整理，希望可以給大家實作時參考。
必要且可行的變革
隨著隱私權意識的高漲，日益增長的一系列法規也要求科技公司們需要保護使用者隱私，因此若要繼續讓廣告能支撐目前的免費網路內容環境，如 Privacy Sandbox 這樣的技術倡議是必須的。
相比之下，其他網頁瀏覽器即便是早早限制了第三方 Cookies，卻沒有提供可行的替代方案來幫助開發者。這使媒體們更難以變現，也就沒辦法繼續維持免費提供內容和服務。同時這也對使用者隱私不利，因為沒有替代方案的情況下，只會使得開發者不得不選擇更糟糕、更不透明的使用者追蹤方式如 Fingerprint。
盲點 1 ：Privacy Sandbox 沒有提供與第三方 Cookies 相同的替代方案
關於這點疑問，答案確實如此。還真的沒有提供完全相同的解決方案。
Privacy Sandbox API 打從一開始就不是要直接完美替代第三方 Cookies，也不會實現所有第三方 Cookies 的使用情境。相反的，它們是設計來提供廣告主和媒體們去達成一些常見的使用情境（例如再行銷、歸因等）的基本元素，而開發者會需要使用 Privacy Sandbox 搭配一些相關技術來實現完整的行銷功能。
那由於這些 API 的設計，並不是為了重現第三方 Cookies 或類似的追蹤識別功能，開發者很有可能需要重新設計他們現有產品的運作方式。例如，本來 RTB 出價會有很大一塊是透過 Cookies 來判斷使用者價值，並且決定出價金額高低，而在 Privacy Sandbox 的 Protected Audiences API 當中，則是會透過瀏覽器中儲存的廣告程式碼來決定出價，換而言之，這個使用者資訊就不會離開使用者瀏覽器傳送到第三方伺服器。
而甚至有些功能，在第三方 Cookies 曾經可行的，在 Privacy Sandbox 中則是完全沒有替代品，例如廠商過往可以透過 Cookies 做跨站之間的追蹤，並且計算使用者的興趣標籤，在 Topics API 當中就只能由瀏覽器計算標籤，而不能是自行設計演算法進行跨站計算。
盲點2：Privacy Sandbox 用起來太複雜了！
客觀來說，相較於第三方 Cookies 確實是更加複雜，然而這要從兩個角度去思考。
首先，第三方 Cookies 本身作為一個跨站的識別碼，運作起來相當單純簡單，就是透過追蹤程式碼來收集資料，存到第三方的資料庫（DMP）然後做計算。雖然第三方 Cookies 簡單，但後續的資料儲存跟計算往往才是複雜的部分，而市場上針對後續資料處理，往往也沒有一個正規化的做法。
而 Privacy Sandbox 提供的則是針對特定功能的完整解決方案，就以 Topics API 而言，我們可以直接取得計算好的標籤結果，而非是透過紀錄使用者的瀏覽歷程、再逐步去分析其瀏覽內容的屬性，計算使用者標籤。對於開發者而言，其實是省下了相當多的時間，也能夠建立起跨服務之間的通用性（如 Topics API 的貼標分類方式可視為一種跨服務標準）。
從單純提供識別使用者的方式，到提供完整的解決方案，這背後代表的是整個典範的轉移。典範轉移不見得必然是更複雜的，但確實新的做法對於大家是陌生的，所以需要投入更多時間，然而最後是能夠有機會創造出更簡潔、有效地技術結果。
盲點3：Privacy Sandbox 的功能持續在變動
確實如此，但是得從正面的角度看待。
之所以 Privacy Sandbox 會一直改變，原因在於其一直有在聆聽生態系廠商的反饋，從最早 Privacy Sandbox 的草案 TURTLEDOVE 到 FLOC API，一路演變到現在的 Protected Audiences 和 Topics API，絕非只是單純改名而已，而是融入了許多不同廠商的提案，最終才變成今天的版本。
事實上，仍然有新的 API 如 Fenced Frames 等也還在草案階段，預計會在 2026 年之後才會正式強制上線，而這些都是給予生態系的不同廠商們能夠有機會反饋。更重要的是，Privacy Sandbox 也與政府單位如英國的 CMA 密切合作，針對使用者隱私相關法律也有做討論，確保推出的功能與機制是符合法尊的要求。
盲點4：Privacy Sandbox 都是在作弊，會給 Google 自家好處
我想這應該是最多人擔心的點，但事實上蠻難做到的。
就如同台灣剛結束的選舉，有許多人監票一般，實際上 Privacy Sandbox 是基於開放原始碼，所以 Google 的一舉一動基本上都攤在大家眼前。且 Chromium 也就是 Chrome 的核心引擎，目前也並非單獨有 Google 負責開發，包含微軟也因為 Edge 是基於 Chromium 引擎，在整個開發過程當中也扮演了一定的角色。
事實上在過去兩年之間，就有多次 Google 曾經提出了具有爭議性的想法，被社群點出相關的風險與問題，然後因此產生各方的激烈討論與辯護，最終可能修改方向、或是就取消提案。相形之下，像是 iOS 及 Safari 等瀏覽器大多為非開放原始碼，反而更容易會有這種的弊端且無法消弭大家的擔憂。
結論
即使有了新的 API 與對應的作法，擺脫第三方 Cookies 也毫無疑問的是一個重大變化。畢竟，整個網路廣告產業幾乎三十年來都在圍繞 Cookies 進行優化，就算新的 API 到位了，許多工程開發的手法、商業的習慣要改變會是艱難的。但無論如何，市場總是往前推進，大家要趕快把握時間，努力去理解並採納新方法了！（by Richard）
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