Google 表示：「我們認識到與產業、監管機構和開發者之間存在持續的挑戰（質疑），後續將繼續與整個生態系統密切合作。同時，確保 CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括產業測試的結果。這些測試結果是 CMA 要求市場參與者在六月底前提供。鑒於這兩個重要考慮因素，我們將不會在今年第四季進行第三方 cookies 的淘汰。」
Google Delays Cookie Deprecation For The Third Time
當各界對於 Google 計畫將在 2024 年第三季正式淘汰第三方 Cookie 表示不滿，IAB Tech Lab 甚至比喻這宛如定時炸彈，將顛覆整體廣告產業生態。Google 於 4/23 宣布，決定將再次（第三次）延展淘汰 Chrome 第三方 Cookies 時程，從原本預計今年第四季全面正式淘汰第三方 Cookies 延至2025年初。
Google 自 2020 年，首次承諾逐步淘汰第三方 cookies 以來的第三次延期。說到底，Google 的決心及野心一直不讓全球廣告產業和監管機關買單，除了配套方案 Privacy Sandbox 解決方案導入狀況落後，更多人不免疑慮此政策最終圖利仍是 Google 本身及少數廣告科技大廠。
在推進淘汰 Chrome 第三方Cookies 的過程中，Google 必須與英國競爭市場管理局（CMA）密切合作，以確保 Google 的替代方案 Chrome Privacy Sandbox 不具有壟斷市場的可能性。Google 表示：「我們認識到與產業、監管機構和開發者之間存在持續的挑戰（質疑），後續將繼續與整個生態系統密切合作。同時，確保 CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括產業測試的結果。這些測試結果是 CMA 要求市場參與者在六月底前提供。鑒於這兩個重要考慮因素，我們將不會在今年第四季進行第三方 cookies 的淘汰。」
的確，根據目前市場實際推進 Chrome Privacy Sandbox 的進度，以及近期無論是 IAB Tech Lab Privacy Sandbox 任務小組提出分析報告 Privacy Sandbox Fit Gap，重砲批評 Google 提出解決方案的疑慮，甚至是今年二月份 CMA 的報告當中，對 Google 提出了至少有 39 個重大的議題，需要在 Chrome 移除第三方 Cookies 之前，解決「保障透明與鼓勵競爭」核心問題。因此，業界對於這次 Google 表態決定第三次延遲淘汰第三方 Cookies 時程感到毫不意外。
進一步來說，我們在意從來就不是 Cookieless 真的發生，真正令人產業擔憂是這種充滿不確定性政策，讓廣告技術公司、媒體不知所措。畢竟，導入複雜 Privacy Sandbox 各種解決方案，光是要人讓懂基本原理就難如登天，更遑論要進入實際開發成為廣告產品、功能來取代既有 Cookies 的功能。因此，各家技術公司一但透入資源導入 Privacy Sandbox ，卻同時得面臨再次延期的可能性，勢必會讓大家無所適從。
因此，本刊再一次呼籲各界，即便 Google 決定將原計畫延至2025年初，這代表大家有更充裕時間來準備為來挑戰，而非多了時間可以喘息的心態坐以待斃，甚或期待 Google可能採取第四次延期。
