TPG 週刊 - Issue 5 沒想過做SEO會被公平會罰
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TPG 週刊 - Issue 5 沒想過做SEO會被公平會罰

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊,每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評,還有不分新舊的優質閱讀文章分享。

新聞短評

AppLovin and TTD Give Mobile Programmatic a Makeover: Q&A With AppLovin’s Meagan Martino

原生 App 中的程序化廣告交易在過去多年來都是一潭死水:多數預算仍在傳統的廣告聯播網。所幸 AppLovin 成為了挑戰者,先是在去年收購 MoPub 並且整併進其新一代的 MAX 平台,這個月又宣布與 TTD 策略合作,讓 TTD 上的買家可以買到 AppLovin Exchange 上的庫存,並且讓 App 開發者可以藉此導入 Unified ID 2.0。(Richard)

OpenRTB 2.6 is Ready for Implementation

程序化交易的標準 OpenRTB 推出最新 2.6 版,針對 CTV 的廣告交易導入了新觀念“Pod Bidding”:

在 CTV 每個廣告破口,往往會是由多個廣告 Slot 組成 Ad Pod,然而 Pod 內 Slot 的安排:有幾個 Slot、每個 Slot 幾秒,則是由媒體端預先決定。而 OpenRTB 2.6 新的 Pod Bidding 則是做了調整,讓買方可以自行決定 Pod 裡面的 Slot 組合方式,讓廣告秒數組合因此更佳靈活,也可以有動態的廣告則數。

也因為這個變革,延伸帶來的是每秒底價(CPM per second floors)的功能,從過往一則影片、不論長短都是用同樣底價的設定,改成是依影片長度有不同的價格,更符合買賣雙邊的利益。(Brick)

長文閱讀

操作SEO搜尋關鍵字誤導消費者 創業家兄弟、松果公司挨罰

公平會指出,消費者在Google搜尋引擎打上特定品牌名稱,例如「悅夢床墊」時,搜尋結果會出現「悅夢床墊的熱銷搜尋結果│生活市集」、「人氣熱銷悅夢床墊口碑推薦品牌整理─松果購物」等搜尋結果,消費者被搜尋結果吸引點選進入「生活市集」、「松果購物」網站後,卻發現賣場並沒有「悅夢床墊」產品。消費者誤認該賣場有販售特定品牌產品,以此增進自身網站到訪率,違反公平交易法第25條規定,決議開罰。

在網站搜尋引擎優化的操作中,常可見電商網站在產品頁面透過商品標籤,讓內容論述更為豐富,也讓頁面在搜尋引擎具有更高的資訊價值。同時,這些商品標籤的連結也會帶向搜尋結果頁,上面展示了一系列被標籤的商品,而此一商品列表頁面也會成為搜尋引擎索引的頁面,

此一標籤聚合頁的作法,替內容或電商網站帶來顯著的自然搜尋流量,其原因在於:內容產品的匯集頁,其資訊價值及關聯性高於單一產品、內容頁面,而被搜尋引擎視為主題策展的內容懶人包,自然搜尋流量表現好。

而這個美好的 SEO 作法,卻也成為這次生活市集開罰事件的主因:讓消費者有逛錯街的體驗,進而違反公平交易第 25 條規定。其中關鍵因素在於『產品標籤品質』,一旦標籤出現與產品本身無關,或是電商存貨根本沒有此商品,當這些匯集頁被 Google 檢索到,而並沒有及時隨商品下架移除,消費者在自然搜尋的情況下,就容易發生搜尋點擊進站後,發現根本無此品牌商品在銷售。

回到商業的本質,消費者的期待就是要找到答案,使用與滿足是建立買賣雙方的『信任』基礎,因此提供良好體驗的電商網站,是每一個網站經營者必修的課程,搜尋優化的專業來看,內容、網站結構、連結、社群行為、網站使用行為、搜尋後點擊,皆是會影響搜尋結果排名,意味著對每一個網站或是電商經營者來說,與消費者建議良好的長期關係,才是對網站SEO永續經營的不二法門。(Brick)

YouTube Adds New CTV Campaign Measurement Verification Through Expanded Nielsen Partnership

2021 年 YouTube 開始導入尼爾森 DAR(Digital Ad Ratings) 及 Comscore CCR (Comscore Campaign Ratings),提供廣告主第三方測量工具來評估整體影音廣告成效,包含 Reach 及 OTP(On Targeting Percentage)相關指標。

2022 年,YouTube 在美國市場更計畫導入尼爾森的 TAR(Total Ad Ratings),這項計畫執行重點,在於如何在不同載具瀏覽觀看行為中,去追蹤有效的不重複的瀏覽者,計算出相較於傳統電視媒體的額外可增加觸及人數(Incremental Reach )。預計在第二季末,YouTube 及尼爾森 DAR 會推出 Co-Viewing 的數據指標,讓 CTV 的廣告成效在用戶及觀看頻次能更有效監測,避免讓消費者重複過多看見同樣一則廣告。

從上述這些 YouTube 與尼爾森合作當中,我們可能會好奇,其實 DAR 、 CCR 以及 TAR 在數位廣告第三方監測應用中早已問世許久,為何 YouTube 在這兩年才陸續導入這些工具?答案很簡單:因為“CTV”。YouTube 是全球市場影音廣告的霸主,但是在 CTV 戰場上卻仍然是後起之秀,CTV 影音廣告的軟硬體技術仍然快速發展中,且在美國市場 Roku、Disney、Samsung、LG、Pluto TV、Amazon 陣營仍然激烈火拼,CTV 影音廣告戰場百家爭鳴,不若一般數位影音廣告中 YouTube 可以透過 Google 既有資源天生優勢來橫掃市場。

相信 YouTube 認真加入 CTV 的戰場,絕對會加速全球 CTV 廣告市場及技術發展,無論是在 AVOD 或是 FAST模式,或是更多新的應用場景(如互動式 CTV 廣告或是 SSAI 相關技術應用),形成市場競爭正向的鯰魚效應。(Brick)

技術議題

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