TPG 週刊 - Issue 4 Google 還是支援了 UID2
TTD 的 Unified ID 2.0，作為聲勢最大的第三方身份識別解決方案，一直公開呼籲 Google 需要接納這些替代的解決方案，而 Google 的態度從一開始宣布完全不打算支援，到宣布願意支援「發布商提供的ID」（又稱 PPID），到現在宣布透過 Encrypted Signals Program 來完全開放支援，可以算是獨立陣營的一大勝利。
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新聞短評
Apple’s Next Blow to the Ad Industry May Be Hiding in Plain Sight
很快每年六月的蘋果 iOS 發表會又要到來，繼去年的 ATT 框架大力砍斷了 IDFA 的生路後，蘋果的下一個隱私權政策會是什麼？答案可能就是去年已經發表的隱藏IP地址及隱藏電子郵件功能 。在 IDFA 及第三方 Cookies 退場的這個時刻，多數的替代方案不外乎基於 IP 及 Email，蘋果繼續往這邊動刀，對於廣告產業將又會是一大衝擊。
Netflix買下第三家遊戲業者Boss Fight Entertainment
Netflix 買下第三家遊戲業者 Boss Fight Entertainment，Netflix 把遊戲視為該平臺訂閱服務的預設內容，地位與既有的影集或電影相當，因此不僅沒有額外向使用者收費，也無程式內收費功能，亦無廣告，使用規定也與影片一樣，例如只能同時在特定數量的裝置上以同一個帳號登入。
Google’s new search feature mixes images and text for better results
以圖搜尋功能大家可能不陌生，但 Google 最近又新推出 Multisearch 功能，讓使用者同時以圖片加上文字關鍵字合併搜索，大大增加搜尋的方便性。現在要使用新的 Multisearch 功能，除了在 Google App 中打開搜索欄右側的相機圖標之外，在網頁版的圖片搜索中也有支援喔，大家不妨去試試看！
蘋果讓步！全球App Store抽成30%規定鬆綁，Netflix等媒體適用
蘋果惡名昭彰的 App Store 的 30% 高額抽成，且規定開發者一定要使用其金流系統政策終於在近日獲得鬆綁，開放讓「閱讀器」類型的 App，包含 OTT、電子書、音樂等應用程式可以連到外部網站註冊帳號、並且使用第三方金流服務。
DoubleVerify Exposes Fraud Scheme Spoofing 85M Ad Requests Daily
DoubleVerify 表示，新型態廣告詐欺 ViperBot，每月在CTV及影音廣告市場，向客戶詐欺 800 萬美金以上，ViperBot 是目前在虛假流量的廣告詐欺作法中，最聰明也是最難防範之一。其基本原理是在廣告曝光監測代碼，如 IAS 代碼解除後隱藏，再利用真實的裝置，例如廉價的廣告版位，以曝光重新指向方式，讓第三方監測單位誤以為是 CTV 裝置或是非虛假流量。
A Deep Dive Into Disney's Data Cleanroom, Measurement Feature
迪士尼持續發展 Ad Tech，除了 Disney Select 這個受眾解決方案，去年 10 月也推出了 Disney’s Clean Room，廣告主可以透過其服務去探索受眾屬性、及活躍程度及更多元的興趣輪廓，該服務也跟其他數據供應商合作，包含 Habu、InfoSum 和 Snowflake 等廠商，豐富及擴展廣告主原有的數據。
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Google’s Encrypted Signals Program Just Entered Open Beta
從第三方 Cookies 退場開始，Google 與第三方政營的廣告科技廠商始終爭議不休，主因是：Google Ad Manager 作為全世界最受歡迎的 SSP 平台，若選擇不支援任一第三方解決方案，該解決方案幾乎就被判了死刑。
而 TTD 的 Unified ID 2.0，作為聲勢最大的第三方身份識別解決方案，一直公開呼籲 Google 需要接納這些替代的解決方案，而 Google 的態度從一開始宣布完全不打算支援，到宣布願意支援「發布商提供的ID」（又稱 PPID），到現在宣布透過 Encrypted Signals Program 來完全開放支援，可以算是獨立陣營的一大勝利。
那現在開放的 Encrypted Signals Program 究竟是什麼？簡而言之就是一系列的資料整合流程，讓第三方的 ID 解決方案，能夠正式和 Google Ad Manager 做串接，並且符合各國的法律規範。
目前支援的 Encrypted Signals 有 16 間（Google 稱為 Provider）包含：Unified ID 2、ID5 以及各家 Exchange / DSP 自有的 ID（如：Criteo / Index Exchange / OpenX 等），並且支援分享這些資料到 Google Authorized Buyer（Google 自家交易所上的買方）及 Open Bidding 上的買方。
根據 Google 釋出文件以及實際測試結果，整合流程如下：
- 發布商需要手動勾選要支援的「Encrypted Signal Providers」，並同意相關合約
- Google 會透過 GPT 部署相關程式碼到網站上（這部分文件不明、待釐清）
- 發布商需要再次勾選「哪些出價方，可以收到哪些 Signals」，例如：TTD 可以收到 UID2
目前產品仍然快速迭代當中，每週都有新的 Encrypted Signal Provider 支援，且文件與介面也在做持續的修正與改版，但大致而言，Google 對於第三方的 ID 解決方案的態度已經很明確開放。
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