§ Google 正在把 Google 搜尋介面從查詢工具，改造成一個發現平台。上一期我們談到「偏好來源」讓讀者把媒體加進 AI 搜尋白名單，被選定的來源點擊率是一般連結的兩倍。§ 全球超過半數的 HTTP 請求來自 bot，不是真人。§ 超過 20 家來自法國、荷蘭、瑞典、芬蘭、波蘭、匈牙利、捷克與愛沙尼亞的新聞內容平台，進一步提出集體訴訟，向 Google 求償超過 6.4 億歐元。
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你的下一批粉絲是 AI Agent
Google 正在把 Google 搜尋介面從查詢工具，改造成一個發現平台。上一期我們談到「偏好來源」讓讀者把媒體加進 AI 搜尋白名單，被選定的來源點擊率是一般連結的兩倍。這期 Google 再走兩步：Search Profile 讓每個網站在 AI 搜尋中建立自己的「主頁」，Search Console 也開始提供 AI 搜尋的曝光與互動指標。三個功能串在一起，競爭邏輯沒有消失，只是從 SEO 排名變成了「讓 AI Agent 認識你、引用你」。
未來經營網站，會越來越像在經營粉絲專頁，只是粉絲換成了 AI Agent。粉絲專頁有觸及率、互動率；Search Profile 有 AI 曝光、AI 點擊、被選為偏好來源的次數。競技場還是 Google 蓋的，遊戲規則還是 Google 定的，只是這次你要爭取的不是搜尋引擎的青睞，而是 AI 的信任。（by Richard）
流量越高，可能燒越多
Cloudflare CEO 這週在 X 上公布的數字說得很直接：全球超過半數的 HTTP 請求來自 bot，不是真人。這個交叉點原本預測要到 2027 年才會出現，現在提前到了。問題不在統計數字本身，而在商業邏輯：bot 一樣產生頁面瀏覽、消耗 CDN 與伺服器資源，但不看廣告、不下單、不訂閱，流量高的帳單，燒的是你的錢。
OpenX 的研究補了另一半：同一個廣告版位在進到廣告主手上之前，平均被轉手 72 次，重複供應高達 30 倍。流量大、填充率高，過去流量跟廣告請求是媒體的寶，在 bot 主導、版位大量稀釋的今天，卻可能只是在幫帳單累積更多泡沫。真正的廣告價值來自真人讀者，這件事比任何時候都更值得認真對待。（by Richard）
Google 被判有罪後，內容平台開始討回 AdTech 舊帳
Google 在歐洲 AdTech 市場的麻煩，已經從監管罰款進入實際求償階段。歐盟委員會 2025 年對 Google 開出 29.5 億歐元罰單，認定其長期濫用廣告技術市場支配地位後，超過 20 家來自法國、荷蘭、瑞典、芬蘭、波蘭、匈牙利、捷克與愛沙尼亞的新聞內容平台，進一步提出集體訴訟，向 Google 求償超過 6.4 億歐元。
歐盟先前指出，Google 同時掌握 DFP、AdX、Google Ads 與 DV360 等廣告供應鏈核心環節。內容平台透過 DFP 賣廣告時，Google 旗下 AdX 被賦予額外優勢；同時，Google Ads 與 DV360 又把需求優先導向 AdX。這讓 Google 在交易過程中同時扮演系統提供者、交易所經營者與買方工具控制者，長期削弱其他交易所競爭，也壓縮內容平台可取得的廣告收益。（by Brick）
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- The Agentic Web Is Here and It Needs Standards Too
IAB Tech Lab Summit 近 400 人與會，主軸只有一個：AI 代理正在重塑整個數位廣告生態，而且已不是預言。從 AWS 展示可以自然語言操控廣告設定的 AAMP 框架，到有機構封鎖逾 3 萬個 AI user agents，現實比討論跑得更快。 - How publishers are modeling and mitigating a future with significantly less Google search traffic
Google AI Mode 持續擴張，全球逾 2,500 個網站的自然搜尋流量去年已跌三分之一。《Time》直接建立「無 Google 流量」情境模擬儀表板，並把 B2B 直接流量從 22% 拉高至 30%；另有出版商坦承過去兩年 Google 流量跌了 60%，業務卻仍在成長。共同的轉型方向是：品牌建立、電子報、活動、授權。 - A new profile to help publishers and creators highlight their work on Search
Google 正式推出 Search Profile，讓出版商與創作者可以在搜尋結果中建立自己的主頁，集中展示旗下內容、作者資訊與相關連結。這是 Google 繼「偏好來源」之後給內容方的第二張入場券：過去靠 SEO 被動等排名，現在可以主動管理你在搜尋中的品牌形象，也讓 AI 在回應問題時有更完整的脈絡可以引用。
- European publishers seek £552m+ from Google claiming ad market abuse
超過 20 家來自法國、荷蘭、波蘭等八國的歐洲新聞發布商，集體向 Google 求償約 5.5 億英鎊。控訴核心是 Google 把對手的最高出價透露給自家 AdX ，再用 Google Ads 與 DV360 把買量導回 AdX。這是歐盟 2025 年對 Google 開罰 29.5 億歐元後，發布商首次依競爭法另行求償。 - Cloudflare: Bots now make up 57% of webpage requests
Cloudflare 最新資料顯示，自動化流量已佔全球 HTML 內容 HTTP 請求的 57.3%，真人僅 42.7%，bot 第一次正式超過真人。執行長 Matthew Prince 原預測這個交叉點要到 2027 年才出現，如今提前報到。真正的衝擊不在數字，而在商業模式：流量看似成長，但 bot 不看廣告、不下單、不建立顧客關係，發布商與零售商的變現基礎被掏空。當網站多數「訪客」都是機器，誰來付錢養整個 web 基礎建設，成為 open web 無法迴避的存亡問題。 - AI licensing coalition SPUR in huge expansion
AI 授權聯盟 SPUR 一口氣新增近 20 家成員，從 Guardian、FT、BBC、Sky News 等英國創始陣容，擴張到 Globe and Mail、Quebecor、Ringier、Sanoma 等橫跨加拿大與歐陸的發布商。SPUR 不談個別金額，而是制定「先許可、再付費」的共同標準，並打造讓發布商看見 AI 如何使用自家內容的技術架構。 - What The Trade Desk's investment strategy reveals about ad tech's next era
The Trade Desk 策略性投資資料公司 Hightouch，金額未公開。Ad Age 解讀，重點不在金額，而在 TTD 對 ad tech 下一階段資料與身分走向的判斷：DSP 不再只在買方端競價，而是往第一方資料的整理與啟動層卡位。
- The case for and against publishers buying paid traffic
在搜尋導流可能「歸零」的末日下，出版商靠「買流量」續命做法真的可行嗎？這其實是一場隨時會爆雷的危險遊戲。部分媒體為了賺取收益，讓頁面塞滿廣告版位，反遭代理商排斥，甚至被列入 MFA 黑名單並被封鎖。在 AI 時代，內容被輕易複製，如果出版商的獲利解法只是盲目灌水、提供劣質的讀者體驗，最終只會得不償失 - FAST Content Isn't Always 'Premium,' But That's Where TV Ad Innovation Is Happening
看完影后烤派，畫面立刻跳出烤盤廣告？Anoki 與 Amagi 攜手在 FAST 頻道解鎖「場景級情境定向」技術，推出全新「L 型包框」的廣告，能在相關劇情出現時即時投流。這項突破傳統廣告破口的創新實驗，已吸引電通搶先實測，成功拉高 29.8% 的網頁造訪意願，幫行銷人將 CTV 的每一次曝光價值持續提升！ - YouTube's AI remix push exposes a looming reckoning for the creator economy
YouTube Shorts 將 Gemini 植入 Remix 工具，讓使用者能大幅重塑他人影片，卻也引爆了網紅經濟的 IP 危機！因系統預設開啟，創作者被迫手動逐一「選擇退出（Opt-out）」，且生成的重混內容恐踩版權地雷、引來封鎖風險。目前品牌與創作者已形成「雙向迴避」純 AI 內容的默契，不願為虛假成果買單。
- Retail media networks shift from measurement to real-time signal optimization
美國大賣場 Target 旗下的零售媒體 Roundel，將自家內部購物訊號分享給外部媒體合作夥伴，以玩具製造商 Spin Master 為例，在 CTR、ROAS 以及獲取新客，皆有顯著成長，翻轉第一方資料不導外的新局面。 - Programmatic AI's success depends on fixing supply quality
廣告技術大廠 OpenX 發現一個廣告版位在進到行銷人員手中之前，中間可能被轉手（Resellers）轉賣 72 次、高達 30 倍的重複供應，這對廣告活動的成效與最終業績造成了極大的傷害。 - Reddit's Shopify rollout is a step toward its ecommerce ambitions
Reddit 全球串接 Shopify，主打 Collection Ads 且用 AI 打造導購新引擎，提升了 8% 的 ROAS 成效，eMarketer 預測 Reddit 在美國的廣告營收將成長 52.6%。 - Netflix's ad growth is nipping at YouTube's heels
串流廣告大戰中，YouTube 仍是廣告主加碼首選，Netflix 位居第二。eMarketer 預測 YouTube 今年的美國廣告營收將成長 9%，達到 105.4 億美元，遠超 Netflix 的 24.2 億美元，但 Netflix 靠優質內容帶動廣告營收暴增 88%。
- Publishers will be able to opt out of AI Search, thanks to new regulation
英國 CMA 新規迫使 Google 讓媒體可透過 Search Console 選擇退出 AI Search，包括 AI Overviews、AI Mode 與 Discover 中的 AI Overviews。這是媒體重新取得談判籌碼的第一步，因為 Google 不只需要提供退出權，也需要提供更清楚的歸因、連結與 AI 搜尋曝光資料。
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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫