TPG 週刊 Issue 150 - 過年不休刊
§ 美國總統 Donald Trump 上任的第一天,頒布行政命令延長 TikTok 禁令,指示 TikTok 的母公司字節跳動在75天內,要求字節跳動必須將至少一半的股權出售給美國買家。§ iOS 18.3 中替使用者預設啟用 Apple Intelligence 功能。§ Threads 廣告終於來了。§ ICO 宣布將擴大審查範圍,要求英國前 1,000 大網站遵守資料保護法妥善使用 Cookies。§ CNN 最近宣布將裁減 6% 員工。。§ 尼爾森的「大數據 + 樣本調查電視收視測量方法」,結合 ACR 數據運用測量收視率,已獲 MRC 認證。
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【新聞短評】
Siri Is Super Dumb and Getting Dumber
蘋果預計將在隨即推出的 iOS 18.3 中替使用者預設啟用 Apple Intelligence 功能,然而最新測試結果顯示,這項整合了 ChatGPT 的新版 Siri 在回答問題時仍然表現不盡理想。一位使用者測試了詢問每屆超級盃冠軍的問題,結果 Siri 僅正確回答了 58 屆中的 20 屆(34%),甚至將費城老鷹隊誤認為贏得了 33 次超級盃。
更令人擔憂的是,在回答像「2004 年北達科他州高中男子籃球冠軍是誰?」這類問題時,新版 Siri 不僅給出錯誤答案,每次回答的內容還都不一致。相比之下,原版 Siri 會承認不知道答案並提供相關網頁連結,而 ChatGPT、Kagi、DuckDuckGo 等其他 AI 助理則能準確回答。這顯示蘋果與 ChatGPT 的合作計畫可能需要進一步改進,如此貿然推出,可能會帶來反作用。(by Richard)
Meta launches ads on Threads
傳聞已久的 Threads 廣告終於來了!Meta 開始在旗下擁有超過 3 億月活躍使用者的社群平台 Threads 測試投放廣告,廣告主只需在 Ads Manager 中勾選一個選項,就能輕鬆地將現有的 Meta 廣告活動延伸到 Threads 平台。根據 Meta 內部數據顯示,四分之三的 Threads 使用者已經在追蹤至少一個商業帳號。
目前 Meta 採取小規模測試,廣告將以圖片形式出現在用戶的首頁動態中。Meta 表示將謹慎推進這項計畫,除了提供使用者跳過廣告和回報的控制權限外,也會利用 Meta 現有的品牌安全工具,包括基於 AI 的廣告內容過濾系統。考慮到在台灣 Threads 對於年輕人的黏著度,這項 Meta 廣告新產品的發展,相當值得我們留意。(by Richard)
ICO takes action to tackle cookie compliance across the UK's top 1,000 websites
英國資訊委員會辦公室(ICO)今日宣布將擴大審查範圍,要求英國前 1,000 大網站遵守資料保護法妥善使用 Cookies。ICO 已經評估了前 200 大網站,並向其中 134 家機構表達了對其使用 Cookies 資料追蹤做法的疑慮。ICO 執行總監 Stephen Almond 指出,不受控制的追蹤會侵犯隱私,例如賭博成癮者因瀏覽紀錄而收到更多博弈廣告,或 LGBTQ+ 族群因擔心性傾向意外曝光而改變上網行為。
作為 2025 年線上追蹤策略的一部分,ICO 發布了新的指導方針,包括「付費或同意」模式的實施建議,讓使用者可以選擇接受個人化廣告以免費使用服務,或付費使用服務以避免個人化廣告。ICO 也計劃與同意管理平台(CMPs)進一步合作,並將在今年發布面向公眾的指南,協助民眾了解自己的合法權利以及如何處理對網站模式的疑慮。(by Richard)
CNN is giving streaming another shot
CNN 最近宣布將裁減 6% 員工,並計劃轉向數位領域而推出訂閱制串流服務。這一決策源自執行長 Mark Thompson 發給員工的備忘錄指出,該串流服務將提供與 Max 當前內容(如電影、電視節目和紀錄片)不同的獨特新聞節目。(註:2023 年,WBD 將 CNN 內容整合進 Max)
自三年前與 WBD 合併以來,CNN 持續調整策略,以應對觀眾向數位影音和串流平台的轉移。儘管 CNN+ 服務的失敗使其在串流領域的首度嘗試受挫,但 CNN 並未放棄轉型。2024 年 10 月,CNN 也推出了每月 3.99 美元的網站付費訂閱服務,旨在應對電視收視率下滑的挑戰,並拓展收入來源。此次推出的串流服務,預計將為 CNN 帶來更多收益。(by Johnny)
More Than Half Of Netflix Subscribers Now Sign Up For Ads
受益於訂戶與廣告收入的成長,Netflix 去年整體收入增加 16%,達到 102 億美元,經營利潤率提升 27%。僅在第四季,Netflix 就新增了 1,900 萬名訂戶,遠超過華爾街預期的 980 萬,使全球訂戶總數突破 3.02 億。訂戶激增的原因主要有兩點:首先,越來越多用戶為節省開支選擇訂閱 Netflix 的廣告方案;其次,Netflix 持續一年多打擊非同住用戶共享帳戶的行為。Netflix 聯合執行長 Greg Peters 在投資人會議上表示:2025 年將是我們從「爬行」進入「行走」階段的一年。他指出,Netflix 去年的廣告收入翻倍,而今年預計將再翻一倍。在 「爬行」 階段,重點是讓廣告方案的會員數增長到能滿足廣告主需求的規模。
在上一季度,有超過 55% 的新訂戶選擇了廣告方案。Peters 表示,由於目前廣告庫存和覆蓋範圍已具規模,接下來的重點將放在提升廣告主的服務品質。他還透露,一個新的內部廣告平台將在未來幾個月內於美國推出。這個平台旨在提升彈性並減少程序化操作的繁瑣步驟,進一步優化媒體買家的體驗。例如,代理商和品牌可直接通過 The Trade Desk、Google DV360、Magnite 或 Netflix 的廣告銷售合作夥伴 Microsoft 購買廣告庫存。照這個局勢來看,Netflix 廣告很有可能會進入台灣市場的時間,合理該會是在台灣既有的訂閱用戶數已經無法再成長時,才會考慮進場。(by Johnny)
Netflix is raising prices again, as the standard plan goes up to $17.99
Netflix 再次宣布漲價!多個地區的訂閱方案價格都將調漲,包括含廣告方案、標準無廣告方案以及高級方案,漲幅約 1 至 2 美元不等,這是首次廣告方案的價格調整。Netflix 表示,漲價是為了投資更多節目製作,為會員提供更多價值。儘管訂閱人數突破 3 億大關,營業收入也創下新高,Netflix 仍認為公司有巨大成長空間,因為在服務地區中,Netflix 佔電視觀看時間的比例還不到 10%。
除了漲價,Netflix 也宣布推出新的「廣告方案新增額外會員 」(New Extra Member with Ads plan),讓含廣告方案的用戶可以以更低價格,將家庭以外的成員加入訂閱。Netflix 持續推出強檔內容,包括《 魷魚遊戲 》新一季和《 奧術 》等,也積極發展直播內容,例如體育相關賽事和特別節目,但強調不會收購大型常規賽事轉播權。雖然直播服務曾遇到一些小狀況,但 Netflix 仍對其發展深具信心,並表示去年的拳擊直播賽事和 WWE 首秀都創下破紀錄的 490 萬觀看次數。(by Jeremy)
YouTube, Netflix, Prime Hit Viewing Records In December
根據尼爾森最新收視調查,YouTube、Netflix 和 Amazon Prime Video 三大串流媒體在去年 12 月期間,創下電視總收視率新高,YouTube 以 11.1% 的收視率拔得頭籌;Netflix 仰賴聖誕節的體育賽事和強檔影集,收視率也達到 8.5%;Prime Video 則為 4.0%。
整體串流媒體市場佔所有電視觀看時間的比例約為 43.4%,顯示串流媒體的影響力持續增長,除了 Netflix 以外,Amazon Prime Video 和華納兄弟探索頻道的 Max 也都有不錯的表現。有趣的是,雖然廣播和有線電視同樣受惠於美式足球賽事,但由於劇情片和新聞內容減少,整體收視率反而下滑。尼爾森也公布了 2024 年的電視觀看數據,並預告將在 1 月份整合 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的數據,且以「Disney Streaming」的名稱來做統計。(by Jeremy)
Nielsen’s ‘Big Data + Panel’ Gets MRC Accreditation
尼爾森的「大數據 + 調查樣本」電視收視測量方法,已獲得媒體評級委員會(MRC)的認證。這種方法結合了尼爾森的傳統樣本測量與來自機上盒、智慧電視和串流服務的數據,包括自動內容識別(ACR)數據,提供更精確的電視觀眾分析。這種混合測量工具,就是為了解決單獨使用樣本測量所面臨的局限性,如「零收視率」現象。
尼爾森首席執行長 Karthik Rao 認為,這是收視量的里程碑,它將徹底改變電視產業的收視率衡量方式。未來,尼爾森預見電視測量將更多地依賴結合傳統樣本數據和來自技術供應商的 ACR 數據,這種方法不僅提高了測量的精確性,也加強了數據的獨立性和防欺詐功能。(by Brick)
【長文閱讀】
Social Rivals Beef Up Short-Form Video in Brief Window Without TikTok
1月20日是美國總統 Donald Trump 上任的第一天,Trump 頒布行政命令延長 TikTok禁令,指示 TikTok 的母公司字節跳動在75天內,要求字節跳動必須將至少一半的股權出售給美國買家,否則一旦過了期限,TikTok 將不得不退出美國市場。
TikTok 延長被禁但 APP 商店仍不能下載

美國總統 Trump 簽署的行政命令將執行 TikTok 禁令推遲 75 天,但並未提供永久解決方案。然而,這道短暫曙光雖讓美國當地使用者,可短暫再度使用該平台,但對於各手機系統至今仍是保持禁止不開放下載。因此,對於已刪除 TikTok 和全新手機來說,TikTok 仍是如同保持禁止的狀態。
上述對於手機市場來說,卻是一個極佳短線套利的機會。目前,已有數千個 eBay 商品列表頁上,出現已安裝 TikTok 的手機,正價格範圍從數百到數千美元不等。 截至上周四中午,eBay 上「TikTok 手機」的搜尋結果超過了 27,000 個。
若按照原計畫生效禁用 TikTok, 美國政府要求其技術合作夥伴不再提供平台服務,對於每個使用 TikTok 平台的人,將處以高達 5,000 美元的罰款。這包括在美國托管 TikTok 內容的甲骨文公司,以及在其 APP 商店托管該應用的蘋果和 Google。
誰最有可能成為 TikTok 買家
Trump 21 日說道,「你的資產要嘛一文不值,要嘛值 1 兆元,就看美國准不准你經營。我的意思是,美國可以核准,但要拿一半股權。」這是新任美國帝國君主短暫救贖 TikTok 所頒布的聖旨。
Trump 已提出一個建議,由美國公司購買 TikTok,然後再將50%的股份出售給美國政府,美國政府將與民營企業一起共同經營 TikTok 平台。那麼,誰是最有機會的買家呢?
Elon Musk,被視為 TikTok 潛在的買家之一。他不僅是全球最富有的人,還在 Donald Trump 政府入閣政府效率部。除此之外,Elon Musk 與中國有緊密的商業關係,同時一直以來對於 TikTok 禁令持反對立場。彭博社的報導指出,中國政府曾考慮讓 Musk 收購 TikTok 在美國的業務。然而,Musk 收購社群媒體平台 X ,也顯示了他對全球社交媒體平台的執念。
Larry Ellison,作為甲骨文公司的董事長,也被視為 TikTok 的潛在買家之一。他是Donald Trump 的長期支持者。正當 Trump 提出建議,即購買 TikTok 並將一半股份給予美國政府,Larry Ellison 對此表示認同。此外,Larry Ellison 及其公司甲骨文已經是字節跳動在美國的雲端服務供應商,因此與 TikTok 有著直接的業務關聯。
MrBeast, 本名 Jimmy Donaldson ,擁有超過一億名 TikTok 訂閱追蹤者的全球網紅巨星,也已表明對購買該平台有興趣。據報導,Donaldson和一群投資者正準備對 TikTok 發起競標。
此外,當然也包括了本刊上期報導,AI 搜尋引擎新創公司 Perplexity AI 於週六向字節跳動提交了併購提案,計畫將 Perplexity、TikTok 美國業務和新的資金合作夥伴合併成一個新公司。
趁虛而入的獲利者
上期本刊曾報導,在美國即將生效 TikTok 禁令前夕,大量美國使用者湧入小紅書,而小紅書的美國下載量也因此飆升,短短兩天內新增 70 萬美國使用者,並躍居美國下載排行榜首位。根據數據研究公司 Sensor Tower 的估計,小紅書本週美國下載量 YOY 成長超過200%,較前一週成長 194%。

不僅於此,在美國總統 Trump 頒布行政命令延長 TikTok 禁令之前,上週末 TikTok 歷經 12 小時無法使用的狀態。除了哀鴻片野的美國當地使用者之外,美國各大社群平台也把握這千載難逢的黃金 12 小時,紛紛祭出相關短影音新功能。
X 宣布將在美國推出 TikTok 風格的垂直影音。該公司表示,今天為美國使用者推出了一個沉浸式新影音首頁。此公告還附帶了一段短影片,展示了應用程式底部主選單,新增專屬影音標籤功能。
Bluesky 也宣布了一個垂直影音功能,在手機 APP 中推出了一個可滾動的熱門影音內容串,可以固定在主屏幕上。Bluesky 勢必得趁機跟上這次短影音潮流的機會。
Meta 在 Instagram 上更新了其 Reels 功能,包括將最長影音長度延長到 3 分鐘。Reels 內容串還將包括一個標籤,使用者可以在其中查看他們朋友的影音活動。這一功能旨在增加影音內容的探索性。Instagram 還推出了一個名為 Edits 的影音創作應用,此功能概念上就是要與 TikTok 的 CapCut(海外版的剪映)相比。
現在 Meta 希望 TikTok 的禁令能夠喚回更多流量和廣告主。根據 eMarketer 的預測, Instagram 將獲得 TikTok 在美國重新分配的廣告支出的22.2%。
結論
總的來說,TikTok 的後續不僅是言論自由及國家安全的議題,更是全球數位廣告市場的一場重要博弈。隨著政府的介入與大型企業的競標活動,TikTok 的未來將深刻影響社群媒體競爭樣貌及相關的經濟利益。
最後,本刊過年不休刊,在此祝賀長期支持每一位讀者,新春報喜,蛇年行大運。(by Brick)
【技術議題】
- GA4 加入支援跨資源複製報表與探索
- Google 縮減搜尋結果的網址呈現僅呈現網域
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核稿編輯:Ariel,部分內容亦有透過 AI 協助撰寫