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Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV 簡稱 CTV 連網電視，概念上 OTT 屬於內容服務， CTV則是 OTT 內容的載具，其商業模式主要包含了SVOD、AVOD以及 FAST(（free ad-supported streaming TV）)，對於廣告商業模式關注議題包含 Netflix 與 Disney+ 皆加入影音廣告大戰，以及台灣CTV廣告相關發展廣告相關發展。至於OTT串流影音的本質，根據 Media Partners Asia（MPA）所發布的報告指出，台灣觀眾 2021 年 Q2 在 AVOD 加上 SVOD 的所花費的時間高達 100 億分鐘，其中 AVOD 平台服務就占了 84%。可見以廣告為營利基礎的免費影音服務，仍是現今 OTT 的主流。也難怪只要討論串流影音，AVOD將會是市場討論議題之重心。台灣 CTV AVOD 流量載具主要分布在電視盒、智慧電視、有線電視機上盒，其中有線智慧電視機上盒中，中嘉寬頻因與 LiTV 合作AVOD影音廣告，算是相對佈局領先其他MSO寬頻業者。

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次，至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies，還是又要延期了？不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本，將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置，然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。

TPG 週刊 Issue 44 - 為了收集第一方數據跑去做電視機

TPG 週刊 Issue 44 - 為了收集第一方數據跑去做電視機

Roku 宣佈將進軍電視硬體產業，除了原有收歡迎的 Roku 電視盒之外，也將在今年春季對消費者推出 Roku 品牌的電視機。Roku 更加重視的是透過自家推出的硬體，能夠取得更加完整的使用者收視行為，不只原有 CTV 平台上的 ACR 行為數據，連觀看傳統電視、使用其他電視硬體，如電視遊樂器的時間，甚至透過電視購物的行為，都能夠一網打盡、全數成為後續廣告投放的第一方數據資料。

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎？

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎？

什麼是 Data Clean Room？（目前無標準翻譯，暫譯：資料清理室、數據無塵室）是近年來在廣告產業日益重要的一種資料交換模式。流程概略上是：廣告主及媒體將隱私資料（如使用者個資）都放到同一個資料庫（也就是 Data Clean Room ）在 Data Clean Room 可以將兩邊資料取交集，找到廣告主與媒體的共同的受眾 Data Clean Room 將機敏資料移除之後，再匯出做後續廣告使用

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

本刊長期向各位報導 CTV 的相關產品與商業發展，今年火熱的一個創新點，便是如何在電視上創造真正的轉換，讓消費者能夠不只接受到品牌訊息、並且真正能創造營收，在電視上結單。然而現況往往需要消費者拿出第二台裝置，用手機或平板掃描電視螢幕上的 QR Code 然後在一連串的結帳流程與表單中填寫資料，才能完成下單。說穿了，目前 QR Code 導購的形式，跟我們台灣民眾熟悉的第四台購物並沒有太大差別，就是從打搶購專線電話，變成是透過掃描 QR Code 來進行，整體結帳流程仍然相當繁瑣，創造了很大的轉換阻力。

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

為什麼會在這個戰場上缺席呢？原因正是 Meta 已經在其他戰場上心力交瘁。 Facebook 的作業系統之夢就在 10 年前，Facebook 的 Mark Zuckerberg 在 2012 年宣布公司進行重大轉型，將成為一個行動優先（Mobile-First）的公司，除了投入大量人力開發優質的原生 App 體驗，也成功的收購了 WhatsApp 及 Instagram 兩大平台，並且推出 Messenger、地標打卡到近年的限時動態功能，藉由掌握消費者在手機上的各項行為資料，建立了相當強大的行動廣告服務。

TPG 週刊 - Issue 8 小孩一邊看抖音也吃了不少 Cookies

TPG 週刊 - Issue 8 小孩一邊看抖音也吃了不少 Cookies

TikTok Pixel Tag 中加入 Cookies 功能、同時包含第一方及第三方的 Cookies 廣告追蹤支援，讓廣告主能在 TikTok 更好認列廣告成效。今年 YouTube 影音廣告，極力推廣連網電視（CTV）共同觀看指標（co-viewing metrics）。在影音廣告『共視曝光』的成效，將是未來廣告主檢視成效的重要指標之一。 YouTube CTV 及 YouTube TV 在計算所謂的共視，是運用即時性的人口普查問券去推估，也就是說，當使用者透過 CTV 觀看 YouTube 節目同時，瀏覽者會在電視上看見一個即時的問卷調查，詢問當下有多人共同觀看電視。

TPG 週刊 - Issue 5 沒想過做SEO會被公平會罰

TPG 週刊 - Issue 5 沒想過做SEO會被公平會罰

公平會指出，消費者在Google搜尋引擎打上特定品牌名稱，例如「悅夢床墊」時，搜尋結果會出現「悅夢床墊的熱銷搜尋結果│生活市集」、「人氣熱銷悅夢床墊口碑推薦品牌整理─松果購物」等搜尋結果，消費者被搜尋結果吸引點選進入「生活市集」、「松果購物」網站後，卻發現賣場並沒有「悅夢床墊」產品。消費者誤認該賣場有販售特定品牌產品，以此增進自身網站到訪率，違反公平交易法第25條規定，決議開罰。