Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV 簡稱 CTV 連網電視,概念上 OTT 屬於內容服務, CTV則是 OTT 內容的載具,其商業模式主要包含了SVOD、AVOD以 及 FAST((free ad-supported streaming TV)),對於廣告商業模式關注議題包含 Netflix 與 Disney+ 皆加入影音廣告大戰,以及台灣CTV廣告相關發展廣告相關發展。至於OTT串流影音的本質,根據 Media Partners Asia(MPA)所發布的報告指出,台灣觀眾 2021 年 Q2 在 AVOD 加上 SVOD 的所花費的時間高達 100 億分鐘,其中 AVOD 平台服務就占了 84%。可見以廣告為營利基礎的免費影音服務,仍是現今 OTT 的主流。也難怪只要討論串流影音,AVOD將會是市場討論議題之重心。台灣 CTV AVOD 流量載具主要分布在電視盒、智慧電視、有線電視機上盒,其中有線智慧電視機上盒中,中嘉寬頻因與 LiTV 合作AVOD影音廣告,算是相對佈局領先其他MSO寬頻業者。

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了,台灣呢?

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了,台灣呢?

§ Shopify 與 Roku 宣布合作 Roku Action Ads,用戶透過遙控器可直接在電視上購買商品。 § YouTube 涉嫌詐欺廣告主的預算,IAS 表示,只有 3.4% 的 TrueView 曝光是透過 GVP(Google Video Partners),而整體影音廣告曝光只有 7% 會在 GVP 上出現。§ 即便 FTC 不斷阻止這項交易,微軟在美國已經可以合法的收購動視暴雪。§ 歐盟-美國資料隱私框架」(EU-U.S. Data Privacy Framework),採納了「適足性認定」。§ Roku 在Google 及Android TV上架 FAST 服務
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

FAST(Free Ad-Supported Streaming TV),中文叫做「免費、廣告支持的串流電視」。既稱為「電視」,其操作以電視頻道轉台收視,作為使用體驗核心。 免費、廣告支持的串流電視,使用方式是在電視頻道中轉台,如同過往使用有線電視的經驗,每小時節目有破口,每一個破口有多則廣告,FAST 影音廣告皆為不可略。節目內容品質以電視節目或電影製作水準等級為主,內容皆為串流影音方式傳輸。換言之,載具需網路訊號,且不需要下載內容即可觀看,使用者更是「不需登入且完全免費使用」。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

作為媒體廣告產業的重要投資項目之一,CTV 持續推出眾多新技術,其中相當關鍵的一項便是 ACR。本刊也曾經報導過 Roku 為了收集 ACR 數據而開始推出電視機硬體,可以見得 ACR 幾乎是目前產業的聖杯。本週剛好 AdExchanger 發布文章探討 ACR 在 2023 的趨勢,本刊也趁這次機會向讀者們介紹 ACR 技術,讓大家對其有更深入的了解。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次,至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies,還是又要延期了? 不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本,將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置,然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 44 - 為了收集第一方數據跑去做電視機

TPG 週刊 Issue 44 - 為了收集第一方數據跑去做電視機

Roku 宣佈將進軍電視硬體產業,除了原有收歡迎的 Roku 電視盒之外,也將在今年春季對消費者推出 Roku 品牌的電視機。Roku 更加重視的是透過自家推出的硬體,能夠取得更加完整的使用者收視行為,不只原有 CTV 平台上的 ACR 行為數據,連觀看傳統電視、使用其他電視硬體,如電視遊樂器的時間,甚至透過電視購物的行為,都能夠一網打盡、全數成為後續廣告投放的第一方數據資料。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎?

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎?

什麼是 Data Clean Room?(目前無標準翻譯,暫譯:資料清理室、數據無塵室)是近年來在廣告產業日益重要的一種資料交換模式。流程概略上是:廣告主及媒體將隱私資料(如使用者個資)都放到同一個資料庫(也就是 Data Clean Room )在 Data Clean Room 可以將兩邊資料取交集,找到廣告主與媒體的共同的受眾 Data Clean Room 將機敏資料移除之後,再匯出做後續廣告使用
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke