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Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV(CTV) 連網電視

Connected TV 簡稱 CTV 連網電視，概念上 OTT 屬於內容服務， CTV則是 OTT 內容的載具，其商業模式主要包含了SVOD、AVOD以及 FAST(（free ad-supported streaming TV）)，對於廣告商業模式關注議題包含 Netflix 與 Disney+ 皆加入影音廣告大戰，以及台灣CTV廣告相關發展廣告相關發展。至於OTT串流影音的本質，根據 Media Partners Asia（MPA）所發布的報告指出，台灣觀眾 2021 年 Q2 在 AVOD 加上 SVOD 的所花費的時間高達 100 億分鐘，其中 AVOD 平台服務就占了 84%。可見以廣告為營利基礎的免費影音服務，仍是現今 OTT 的主流。也難怪只要討論串流影音，AVOD將會是市場討論議題之重心。台灣 CTV AVOD 流量載具主要分布在電視盒、智慧電視、有線電視機上盒，其中有線智慧電視機上盒中，中嘉寬頻因與 LiTV 合作AVOD影音廣告，算是相對佈局領先其他MSO寬頻業者。

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

FAST（Free Ad-Supported Streaming TV），中文叫做「免費、廣告支持的串流電視」。既稱為「電視」，其操作以電視頻道轉台收視，作為使用體驗核心。免費、廣告支持的串流電視，使用方式是在電視頻道中轉台，如同過往使用有線電視的經驗，每小時節目有破口，每一個破口有多則廣告，FAST 影音廣告皆為不可略。節目內容品質以電視節目或電影製作水準等級為主，內容皆為串流影音方式傳輸。換言之，載具需網路訊號，且不需要下載內容即可觀看，使用者更是「不需登入且完全免費使用」。

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

作為媒體廣告產業的重要投資項目之一，CTV 持續推出眾多新技術，其中相當關鍵的一項便是 ACR。本刊也曾經報導過 Roku 為了收集 ACR 數據而開始推出電視機硬體，可以見得 ACR 幾乎是目前產業的聖杯。本週剛好 AdExchanger 發布文章探討 ACR 在 2023 的趨勢，本刊也趁這次機會向讀者們介紹 ACR 技術，讓大家對其有更深入的了解。

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次，至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies，還是又要延期了？不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本，將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置，然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。

TPG 週刊 Issue 44 - 為了收集第一方數據跑去做電視機

TPG 週刊 Issue 44 - 為了收集第一方數據跑去做電視機

Roku 宣佈將進軍電視硬體產業，除了原有收歡迎的 Roku 電視盒之外，也將在今年春季對消費者推出 Roku 品牌的電視機。Roku 更加重視的是透過自家推出的硬體，能夠取得更加完整的使用者收視行為，不只原有 CTV 平台上的 ACR 行為數據，連觀看傳統電視、使用其他電視硬體，如電視遊樂器的時間，甚至透過電視購物的行為，都能夠一網打盡、全數成為後續廣告投放的第一方數據資料。

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎？

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎？

什麼是 Data Clean Room？（目前無標準翻譯，暫譯：資料清理室、數據無塵室）是近年來在廣告產業日益重要的一種資料交換模式。流程概略上是：廣告主及媒體將隱私資料（如使用者個資）都放到同一個資料庫（也就是 Data Clean Room ）在 Data Clean Room 可以將兩邊資料取交集，找到廣告主與媒體的共同的受眾 Data Clean Room 將機敏資料移除之後，再匯出做後續廣告使用

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

本刊長期向各位報導 CTV 的相關產品與商業發展，今年火熱的一個創新點，便是如何在電視上創造真正的轉換，讓消費者能夠不只接受到品牌訊息、並且真正能創造營收，在電視上結單。然而現況往往需要消費者拿出第二台裝置，用手機或平板掃描電視螢幕上的 QR Code 然後在一連串的結帳流程與表單中填寫資料，才能完成下單。說穿了，目前 QR Code 導購的形式，跟我們台灣民眾熟悉的第四台購物並沒有太大差別，就是從打搶購專線電話，變成是透過掃描 QR Code 來進行，整體結帳流程仍然相當繁瑣，創造了很大的轉換阻力。

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

為什麼會在這個戰場上缺席呢？原因正是 Meta 已經在其他戰場上心力交瘁。 Facebook 的作業系統之夢就在 10 年前，Facebook 的 Mark Zuckerberg 在 2012 年宣布公司進行重大轉型，將成為一個行動優先（Mobile-First）的公司，除了投入大量人力開發優質的原生 App 體驗，也成功的收購了 WhatsApp 及 Instagram 兩大平台，並且推出 Messenger、地標打卡到近年的限時動態功能，藉由掌握消費者在手機上的各項行為資料，建立了相當強大的行動廣告服務。