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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan
TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。
TPG 週刊 - Issue 6 未來看 Netflix 前可以去泡個麵

TPG 週刊 - Issue 6 未來看 Netflix 前可以去泡個麵

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。 新聞短評 What's to Come in Ad Tech M&A in 2022 and Beyond? [https://videoweek.com/2022/03/30/whats-to-come-in-ad-tech-ma-in-2022-and-beyond/] 2022年將會看到更多的 AdTech 公司，其中類型包含：第三方監測、多元廣告格式與遞送、有效的歸因預測模型、自動化廣告流量對應、競標與購買、 沉浸式廣告。整體來看，可以發現數位廣告市場未來將更加朝向透明化、自動化、多重歸因、沈浸式體驗發展。舉例來說，Magnite 收購
Richard Lee, Brick Liao
TPG 週刊 - Issue 5 沒想過做SEO會被公平會罰

TPG 週刊 - Issue 5 沒想過做SEO會被公平會罰

公平會指出，消費者在Google搜尋引擎打上特定品牌名稱，例如「悅夢床墊」時，搜尋結果會出現「悅夢床墊的熱銷搜尋結果│生活市集」、「人氣熱銷悅夢床墊口碑推薦品牌整理─松果購物」等搜尋結果，消費者被搜尋結果吸引點選進入「生活市集」、「松果購物」網站後，卻發現賣場並沒有「悅夢床墊」產品。消費者誤認該賣場有販售特定品牌產品，以此增進自身網站到訪率，違反公平交易法第25條規定，決議開罰。
Richard Lee, Brick Liao
TPG 週刊 - Issue 2 連迪士尼都在做 AdTech

TPG 週刊 - Issue 2 連迪士尼都在做 AdTech

Google Analytics 服務宣布從 2023 年 7 月，原本 Universal Analytics 全面移轉到 GA4，除了整合 App 及 Web 行為之外，更會加強 GCP 及隱私權保護的應用。其中，GA4 將不再利用使用者 IP Address 的資料，而以用戶屬性相關數據，來滿足原本 IP 的應用（如：地理位置）。主要原因在於，從 GDPR 及 CCPA 的規範下，IP Address 已被認定屬於個資的一環，而直接影響了數位廣告中常見的地理位置等受眾購買方式。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 - Issue 1 首期創刊號，試營運中！

TPG 週刊 - Issue 1 首期創刊號，試營運中！

談到SPO，大家不得不先去看程序化購買Sell-Side的發展，基於IAB規範的ad.txt以及sellers.json files，我們可以看見各式各樣的流量變廠商(直接與間接)，遠比我們想像中多很多，加上Header Bidding的蓬勃發展（包含Server side及Client Side），在DSP同一個位置的同一個ad requests，竟然可以有30次以上的bid requests連線來比對受眾競價。