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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

§ Meta 抄襲了 TikTok 短影音功能而獲得了顯著月活躍使用者成長後，TikTok 也在上週宣布將支援純文字貼文。§ MediaMath 破產後留給SSP及媒體一灘難以收拾的債務問題。§ Netflix廣告成績不理想，因而正在修改與 Microsoft 合作協議，尋找更多廣告銷售合作夥伴。同時，調整下修原本天價的 CPM 廣告價格。§ PubMatic 推出 Convert 提供 RMN零售媒體流量變現，此流量也允許廣告代理商以 SPO 模式直接購買。§ Facebook 突破了 30 億月活躍使用者 § Roku City 是Roku CTV 的螢幕保護程式，竟然可以當成廣告來賣。

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

§ Chrome 115內建Privacy Sandbox 相關功能，此版本中內建了 Topics、Protected Audience、Attribution Reporting 等，預計最晚在八月中旬會對 99% 的使用者啟用。§ 根據 ANA 研究，42%的廣告主為不情願的 RMN 廣告買家，RMN2.0 成為零售媒體下一個成長動能。§ Netflix 取締帳號密碼共用有了初步成效，本季獲得了 590 萬個淨新增訂閱者。§ 挪威政府要求 Meta 只能透過使用者於個人資料揭露的資訊做廣告投放。

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了，台灣呢？

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了，台灣呢？

§ Shopify 與 Roku 宣布合作 Roku Action Ads，用戶透過遙控器可直接在電視上購買商品。 § YouTube 涉嫌詐欺廣告主的預算，IAS 表示，只有 3.4% 的 TrueView 曝光是透過 GVP（Google Video Partners），而整體影音廣告曝光只有 7% 會在 GVP 上出現。§ 即便 FTC 不斷阻止這項交易，微軟在美國已經可以合法的收購動視暴雪。§ 歐盟-美國資料隱私框架」（EU-U.S. Data Privacy Framework），採納了「適足性認定」。§ Roku 在Google 及Android TV上架 FAST 服務

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

§ Google 透過 GA 會將歐盟的使用者資料傳輸到美國，而去匿名化的資料處理不足，沒辦法達到歐盟法律要求的標準。§ Threads 支援 ActivityPub 協定跳票 § Data Clean Room 標準指南，明確定義 Open Private Join and Activation（簡稱 OPJA）建議做法。§ Amazon 正在審查公司的內容開支，預計執行「削減營運成本」和「縮編超過27,000個工作機會」。§ Spotify 將不再支援 App Store 付款。§ TikTok Music 進軍全付費的訂閱服務。

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

§ DSP 新創 MediaMath 在上週末驚傳破產，此次的破產直接會導致收款困難，連帶是否會產生骨牌效應，影響到 SSP 與交易所現金流。§ 微軟宣布將推出自家的 PMax 廣告，廣告市場傳出 Meta 的 ASC 廣告出現錯誤，導致廣告商損失數千萬甚至數億美元，Meta也因此退還大部分的廣告費用。AI 自動化廣告黑箱作業，其穩定性受到市場質疑。§ 加拿大最通過了《網路新聞法案》，要求像大型科技公司向新聞業者支付其內容的費用。§ Twitter 推出分級限量閱讀政策。

TPG 週刊 Issue 67 - 連 UTM 網址追蹤都不保

TPG 週刊 Issue 67 - 連 UTM 網址追蹤都不保

2023 WWDC 蘋果隱私權政策重大更新，隱私宣告將成為後續蘋果 App 生態圈當中相當重要的基礎。隱私清單（Privacy Manifests）以統一的標準格式，概述應用程式中使用的第三方代碼的隱私權政策與收集的資料處理方式。Safari 加入了數個隱私保護功能，其中最令人矚目的不外乎是連結追蹤保護功能。連結追蹤保護功能會刪除已知的追蹤查詢參數（Query Params），以防止指紋識別。這有效地破壞了廣告追蹤中常用的 UTM 參數機制，這幾乎是衡量廣告活動表現的標準做法。

TPG 週刊 Issue 66 - 等司機來的時候順便看個影音廣告

TPG 週刊 Issue 66 - 等司機來的時候順便看個影音廣告

§ Uber 將在服務中加入「長影音廣告」，包含Uber、Uber Eat 以及酒類銷售平台Drizly，影音廣告成為 RMN 零售媒體新寵兒。§ 繼美國執法單位決定對 Google 提出拆分的要求後，歐盟也在上週提出了類似的想法，指責 Google 濫用其領導地位，在這次的調查當中歐盟也建議，Google 應該將買方的事業（Google Ads / DV360）與賣方的事業（Google Ad Manager / AdX）做分割，才能避免利益衝突的疑慮。§ 美國法官暫時批准 FTC 對於阻止微軟收購動視暴雪的請求，並要求微軟於 6 月底在舊金山舉行聽證會。