TPG 週刊 Issue 101 - 文字媒體都要變成影音服務了？
§ AI 模型 Sora 可應用文字描述，生成最長一分鐘的高畫質短影片。§ Amazon Prime Video 在近日將原本訂閱方案加入廣告，因而可能面臨會員集體訴訟。§ Walmart 想要收購連網電視製造商 Vizio 藉此來增加廣告業務版圖。§ The Trade Desk 悄悄推出了 SP500+ 的測試，這是一個讓廣告主能夠針對約 500 家優質媒體購買的新界面。§ OpenAI 正在開發一套網頁搜尋服務，並且會基於微軟的 Bing 搜尋引擎技術。
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【新聞短評】
OpenAI joins race to make videos from text prompts
OpenAI 於上週公布最新生成式 AI 模型 Sora。這是一項能夠根據使用者輸入的「文字描述」，生成最長一分鐘的高畫質短影片。
Sora 能夠創建包含多角色、特定動作、以及精確主題細節和背景的複雜場景，展現其對語言的深度理解和精準解釋使用者提示的運算能力。這項技術的開發預示著媒體公司和創意機構能夠快速且低成本創建高質量影音內容。反之，這項創新技術的發明及突破，也可能助長 MFA 影音廣告問題，讓低品質的影音廣告流量充斥在程序化廣告市場。（by Brick）
X to Let Advertisers Target Individual Creator’s Videos
X（前 Twitter）近期宣布，將推出新的串流影音廣告目標定位功能，這項「創作者目標定位」功能讓廣告主能夠選擇特定的優質內容創作者來投放廣告，目的就是為了解決長期 X 平台上品牌安全的疑慮。自從2023年7月推出廣告收益分享計畫以來，X 已吸引超過 80,000 名創作者。目前，X 正努力將自己打造成一個串流影音平台，並且已經開始與知名人物如 Tucker Carlson 和 Don Lemon 合作，同時與 WWE 簽約播出每週摔角節目。儘管如此，X 需要克服廣告主對於在平台上各種內容疑慮。無論如何，去年 Ｘ廣告營收下降估計下降了20億美元，馬斯克將目標定位在與 YouTube 競爭，作為營收浴火重生的策略方向。此策略方針將為 X 帶來希望或是絕望的營收契機，後續本刊將持續報導（by Brick）
Amazon faces a class action lawsuit for putting ads on Prime Video
Amazon Prime Video 在近日將原本訂閱方案加入廣告，因而可能面臨會員集體訴訟。上週在加州的聯邦法院提起，Amazon 引入廣告並要求支付每月2.99美元以跳過這些廣告的做法，違反了合約並違反了該州的消費者保護法。現有用戶註冊的是無廣告的服務，而 Amazon 直接改變了該協議的條款。
的確，相對其他 OTT 業者，Amazon 直接將既有 1.15 億訂戶，全面降級為廣告用戶，此舉對 AVOD 廣告庫存推進是最粗暴有效的方式，但也因此有違反消費者保護的爭議性。目前 Amazon 尚未對此訴訟發表回應，這一波是否也引起其他會員連鎖反彈，進而影響 Amazon Prime Video AVOD 佈局，就得看該公司後續危機處理的手腕。然而，本起案件不至於影響 Prime Video AVOD 的成敗，但對於長期品牌價值及平台會員忠誠勢必是一種傷害。（by Brick）
The Trade Desk strikes retail media deal with Nectar360
The Trade Desk 上週公布財報，第四季度的收入成長了23.4%，全年收入增長了23.3%，公布後股價上漲了18%。TTD 也持續佈局 RMN，宣布與 Nectar360 的零售媒體合作夥伴關係，使品牌能夠應用來自 Sainsbury's 和 Argos 的 Nectar 數據來針對受眾。Sainsbury's 是英國超市業的領頭羊之一，擁有超過1,400家超市和便利店，遍布英國各地。Nectar 則是英國一個廣受歡迎的會員忠誠度獎勵計劃，允許消費者在參與多家零售商和品牌購物時累積積分。簡言之，2024年 TTD 發展核心仍是以 RMN 及 SPO 為主，同時這也是現今數位廣告市場兩大必修顯學。（by Brick）
Walmart in Talks to Buy TV Maker Vizio
不讓 Amazon 專美於前，零售商巨頭 Walmart 想要收購連網電視製造商 Vizio 藉此來增加廣告業務版圖。此消息一出，Vizio 股價大漲 25% 到 9.75 美金，市值接近 20 億美元，同時競爭對手 Roku 股價下跌了 9%。據 Parks Associates 的數據顯示，Amazon 在連網電視廣告系統市占率為 17%，而 Vizio 為 8%，Roku 則為 25%。Walmart 過去營收主要來自於利潤較低的零售商品，而內部高層將 Walmart Connect 廣告部門視為創造更高利潤的新金流來源，有別於傳統門市銷售營收。這項潛在交易顯現出消費者數據和廣告對於零售商拓展廣告業務並與 Amazon 抗衡的重要性，收購 Vizio 將使得 Walmart 獲得電視廣告系統以及更多廣告流量跟廣告觀看數據，例如: P&G 等廣告主在 Walmart 實體店面銷售商品，同步可以透過 Walmart 廣告部門投放廣告，然後將這些廣告在 Vizio 電視上投放給用戶，如此一來，就能將廣告數據與商品購買情況一併追蹤，完整分析用戶從線上到線下的行為。（by Jeremy）
Super Bowl LVIII shatters viewership records as the most-watched TV broadcast ever
美國超級盃第 58 屆冠軍賽，本週在堪薩斯城酋長隊逆轉擊敗舊金山 49 人隊畫下句點。根據尼爾森的數據顯示，今年創下新的最高收視率紀錄，有 1.234 億人觀看這場比賽。觀眾除了在 CBS、Univision、Nickelodeon 一般電視台可以觀看轉播，也可從 Paramount+ 串流平台收看，這龐大的收視族群橫跨了傳統電視，戶外螢幕 ( OOH ) 以及線上串流平台，且在酒吧跟餐廳等公共場所觀看比賽的觀眾達到 2,590 萬人，進一步說明了超級盃作為社區觀看活動的盛況，超越了一般在家庭觀看的體驗。另一方面，藝人加持讓比賽增加更多話題與可看性，亞瑟小子的中場休息表演時間，讓比賽收視率達到最高峰，加上 Taylor Swift 與堪薩斯城酋長隊員 Travis Kelce 的戀情，使得20% 的觀眾因此支持堪薩斯城酋長隊 ( 根據 Numerator 的調查 )。CBS 從去年 59 個廣告增加到 81 個，從 51 個廣告主成長到 65 個，這反映出廣告主對於超級盃整體帶來的商業效益日漸增長。（by Jeremy）
Exclusive: The Trade Desk's Media-Quality Product, SP500+, Puts Publishers at the Center
根據 ADWEEK 獨家報導揭露，The Trade Desk 悄悄推出了 SP500+ 的測試，這是一個讓廣告主能夠針對約 500 家優質媒體購買的新界面，這些優質媒體包括《紐約時報》、Disney+、Hulu、ABC 和《華爾街日報》。要注意的是，此項 SP500+ 產品與 OpenPath 完全不同，媒體不需要是 OpenPath 的成員就可以成為 SP500+ 的一部分。SP500+ 特別強調媒體在廣告採買的重要性，與目前大多數 DSP 忽視媒體品牌的重要性截然不同，也因此 SP500+不僅包括之前難以透過程序化開放市場購買的優質媒體，也會透過即時資料來判斷哪些出版商屬於高品質，考慮到當前第三方 Cookies 消逝的處境，此一作法不失是為買家提供一個獨特的機會。（by Richard）
ATT Opt-in Rates in 2024 & Best Practices to Increase Them
蘋果的 iOS ATT 政策從 2021 四月上線至今即將滿三個年頭，對行動廣告市場造成了影響不言可喻。ATT 讓使用者可以自由選擇是否同意分享 IDFA，以被追蹤並成為廣告投放的「受眾」，儘管最初預測大多數使用者會選擇退出廣告追蹤，實際上的情況卻比預期要好。從 ATT 推出時的同意率僅有 16%，到 2023 年平均達到34%，顯示出同意率持續上升的趨勢。不同 App 類型的同意率也有顯著差異，其中遊戲類應用以 37% 的同意率領先，其次是美食佳飲（36%）和電子商務（34%）。然而社群應用（26%）及旅遊類型應用（25%）則是落後不少，而近日積極發展廣告變現的各類 OTT 娛樂內容（25%）應用程式，也是在落後班的角色。（by Richard）
OpenAI Develops Web Search Product in Challenge to Google
根據 The Information 獨家披露，OpenAI 正在開發一套網頁搜尋服務，並且會基於微軟的 Bing 搜尋引擎技術。目前尚未釐清這款搜尋產品是否會獨立於 ChatGPT，後者目前也已經使用 Bing 的索引結果以回答某些問題。但由於 ChatGPT 還能執行多樣化的文字生成任務，因此它在回答問題的速度上遠不及 Google，更別提很多時候會產生錯誤的答案。因此新一代 AI 如 ChatGPT 取代 Google 成為搜尋入口此事遲遲尚未發生，也不意外 OpenAI 會想要加速搜尋功能。當被問及對話式 AI 是否會重塑搜尋或使競爭對手有機會取代 Google 時，Google CEO Sundar Pichai 上週也對 CNBC 表示，新技術為大型企業和新創提供了尋找新市場的機會，但他認為 Google 在結合生成式 AI 與傳統搜尋方面更有先發優勢。（by Richard）
【長文閱讀】
本期長文，將於本週三出刊專刊。深度分析 Chrome Privacy Sandbox 各表：IAB 與 Google 意見對槓，敬請期待！
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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫