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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人，曾任台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨媒體組召集人。

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

§ 使用者們可以在 Facebook 上看到一則來自 Instagram Reels 的內容，且更慘的是影片本身還來自於 TikTok 的搬運。§ TTD 最近的二月的財報會議中，CEO Jeff Green 也宣稱 UID2「解決了 Cookies 帶來的大海撈針問題」，然而現實上，仍有許多未解答的問題，其中最關鍵的則是到底誰能夠成為獨立、公正的 UID2 營運方。§Google 被 ChatGPT 及 New Bing 夾擊的情況下，在三月時推出了 Bard 的聊天機器人服務，然而其內容回答品質令人詬病，甚至在記者會上就回答出了錯誤的答案。

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

FAST（Free Ad-Supported Streaming TV），中文叫做「免費、廣告支持的串流電視」。既稱為「電視」，其操作以電視頻道轉台收視，作為使用體驗核心。免費、廣告支持的串流電視，使用方式是在電視頻道中轉台，如同過往使用有線電視的經驗，每小時節目有破口，每一個破口有多則廣告，FAST 影音廣告皆為不可略。節目內容品質以電視節目或電影製作水準等級為主，內容皆為串流影音方式傳輸。換言之，載具需網路訊號，且不需要下載內容即可觀看，使用者更是「不需登入且完全免費使用」。

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年？

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年？

本週台灣零售及數位廣告市場最熱門話題，就是 B2C 電商龍頭 Momo 宣布進軍數位廣告市場，發展自家零售廣告媒體（Retail Media Network，簡稱 RMN），我想這對於 TPG 週刊廣大的讀者來說，這應該是意料中的產業趨勢發展。許多品牌供應商是在「不情願」的情況下購買零售媒體廣告，只因不想得罪通路平台，或是擔心自己品牌在搜尋結果排名更低。反之，零售平台則擔心品牌供應商，會因零售媒體廣告的投資，將其作為平台交易費的談判籌碼。

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

作為媒體廣告產業的重要投資項目之一，CTV 持續推出眾多新技術，其中相當關鍵的一項便是 ACR。本刊也曾經報導過 Roku 為了收集 ACR 數據而開始推出電視機硬體，可以見得 ACR 幾乎是目前產業的聖杯。本週剛好 AdExchanger 發布文章探討 ACR 在 2023 的趨勢，本刊也趁這次機會向讀者們介紹 ACR 技術，讓大家對其有更深入的了解。

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

在後 Cookies 時代，除了本刊常常提到的 Privacy Sandbox 與新一代 ID 如 UID 2.0 外，另外一個有潛力、但較少人知道的替代方案則是 Seller-Defined Audiences。根據本週 Adweek 的報導，TelevisaUnivision （全球最大的西班牙語媒體公司之一，擁有多個電視頻道、電影製作公司、音樂發行公司、新聞網站和流媒體平台）在 SDA 上取得了很不錯的測試成果，可成為大家的借鏡與參考。

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

去年 11 月由 OpenAI 推出的 ChatGPT ，在產業與社會引起軒然大波，許多人開始驚覺工作很有可能逐漸會被 AI 取代，而在媒體產業也會是首當其衝的一環。根據 Digiday 報導，近期國外許多知名的媒體已經開始使用 ChatGPT 或類似的 AI 技術，用於產生網站內容，其中包括 BuzzFeed、CNET 和 Sports Illustrated。但到目前為止，似乎還是只有少數的媒體開始導入。

TPG 週刊 Issue 50 - 在 Benz 車上看 TikTok

TPG 週刊 Issue 50 - 在 Benz 車上看 TikTok

§ Mercedes-Benz 於上週三宣佈，將在今年秋天推出 E-Class 的新一代車款，車載系統 MB.OS 將會首度提供應用程式商店供車主下載軟體，而其中之一的應用程式便是 TikTok。§ Walmart 公布2022年財報，廣告收入增長了30％，達到27億美元，甚至在第四季 YOY 成長達 41%也帶動整體營收毛利。這對一家老牌大賣場通路來說，絕對是一門值得持續加碼經營的好生意。零售媒體 RMN 已是全球零售業的剛性需求，此刻 RMN1.0(on-site) 為零售媒體廣告主要份額，未來 RMN2.0（off-site）將持續看漲。