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TPG 週刊 Issue 229 - OpenAI 準備推出廣告聯播網？

OpenAI 正籌備跨足發行商廣告聯播網，讓 ChatGPT 之外的網站與 App 都能透過其廣告系統賺取收益，等同打造 AI 版的 Meta Audience Network 或是 Google AdSense。
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TPG 週刊 Issue 229 - OpenAI 準備推出廣告聯播網？
Photo by BoliviaInteligente / Unsplash

OpenAI 準備推出廣告聯播網，出版商能分到多少？

一則被緊急修改的徵才公告洩露了關鍵線索：OpenAI 正籌備跨足發行商廣告聯播網，讓 ChatGPT 之外的網站與 App 都能透過其廣告系統賺取收益，等同打造 AI 版的 Meta Audience Network 或是 Google AdSense。

這對出版商是罕見的誘因。至今出版商在 ChatGPT 上完全拿不到廣告分潤，只能靠授權金換取內容被抓取的資格，部分媒體甚至已提告版權侵權。若聯播網成真，等於 OpenAI 第一次把內容被使用跟廣告收入掛勾，讓出版商從單向被抓取，變成理論上可以分潤的角色，對現金流吃緊的中小型出版商尤其有吸引力。

但條件仍完全由 OpenAI 決定。分潤比例、上架門檻與審核機制都還沒有定案，徵才描述被媒體詢問後幾小時內就遭刪改。(by Richard)

索引治理是 AI 對話產品不可缺少的基本能力

Claude 近日爆出洩漏使用者對話分享頁的爭議，在搜尋引擎透過 site:claude.ai/share 在搜尋引擎查詢，一度可見數百則結果，報導當下已被移除。Anthropic 雖然同時用 robots.txt 阻擋爬蟲、又在頁面放 noindex 但都沒擋住搜尋引擎檢索。這個落差說明一件事：Anthropic 內部都沒把分享頁的索引設定測試過。

分享頁一旦被外部連結指向，團隊就得弄懂爬取與索引的先後順序：爬蟲必須先讀到頁面，才會執行頁面上的規則，這正是 Google 官方文件反覆強調的原則。把 robots.txt 和 noindex 疊在一起用，不等於保護加倍，反而可能讓其中一層形同虛設。

AI 公司的產品能力邊界，延伸到網站營運細節。對話生成與索引管理分屬不同專業，但最終由使用者承受產品結果。若分享頁缺少跨職能檢查，同類設定落差也可能出現在其他對話產品。Google 發言人 Ned Adriance 表示，搜尋引擎一律遵守正確設定的阻擋指令，也提供網站經營者清楚的控制項。Anthropic 與 Bing 未回應 Wired 詢問。說到底，做對話產品的公司，該懂的不只是怎麼生成內容，還有內容怎麼被搜尋引擎讀到。(by Brick)

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Richard

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    OpenAI 正加速將 ChatGPT 廣告業務商業化，效法各大平台擴張廣告初期的慣用手法，向新廣告主推出「消費滿額贈抵用金」的優惠券方案，同時積極招募廣告人才、建構廣告生態系統。公司內部設定 2026 年廣告營收目標為 25 億美元，並喊出 2030 年上看 1,000 億美元，但能不能在不轟炸使用者體驗的前提下衝到這個數字，還沒人敢打包票。
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    Reddit 第二季財報亮眼，總營收年增 61% 達 8.05 億美元，廣告營收更成長 64%，但股價卻在盤後重挫近 13%。市場擔憂的核心在於 Google AI Overviews 攔截搜尋流量，導致 Reddit 難以再靠搜尋轉換新使用者；執行長 Steve Huffman 也坦言本季搜尋導流「起伏不定」。投資人同時緊盯 Reddit 是否續簽與 Google 每年約 6,000 萬美元的資料授權協議，Huffman 對此態度保留。
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  • An OpenAI job listing described ambitions to build an ad network. Then the company deleted the references.
    一則 OpenAI 徵才公告意外洩露公司正籌備跨足「發行商廣告網路」，讓 ChatGPT 之外的網站與 App 也能靠它的廣告系統賺錢。該公告經媒體詢問後迅速遭修改，移除相關發行商字眼，OpenAI 官方則否認正在做「demand extension」。這步如果真的走下去，等於一次解決兩件事：廣告主抱怨的庫存不足，跟正在告它的媒體之間的緊張關係。

Brick

  • Peacock Hits Profitability As Comcast Prepares To Spin Off NBCU
    Peacock 達成有意義的獲利，Comcast 同步推進 NBCUniversal 獨立上市，媒體資產策略再次由整併轉向拆分。付費訂閱戶達 4,800 萬，整體營收年增 54%、廣告營收近 70%，6 月觀看時數亦創新高。分拆後 Comcast 將專注寬頻與無線業務，內容成長與錨定產品的角色因而分開，也重畫內容事業與電信本業的邊界。這是繼 Versant Media 後第二次分拆；2026 世界盃、NBA 季後賽與《Love Island USA》第 8 季，顯示 Peacock 的觀看成長仍高度依賴大型內容持續聚集。
  • Amazon Crushes Earnings And Reaches Almost $20 Billion In Q2 Ad Revenue
    Amazon 的廣告業務仍高速成長，但 Q2 最醒目的獲利跳升，主因不是廣告而是 Anthropic 股權收益。廣告營收達 198 億美元、年增 26%；NBA 轉播首年帶進 30 個新廣告主，運動聯盟串流贊助亦告售罄。Ads Agent 把廣告活動設定由數小時壓到數分鐘，Sponsored Prompts 轉換率則高出 48%，AI 已進入廣告執行與成效敘事。
  • Google indexed Claude Chats because Anthropic didn't block your private chats from search engines
    Claude 分享連結遭 Google、Bing 索引，暴露的不是單一搜尋漏洞，而是索引治理可能敗在設定衝突。Anthropic 同時用 robots.txt 阻擋爬蟲、又在頁面放 noindex；爬蟲進不了頁面，也讀不到禁止索引規則。數百則對話一度可被搜尋到，雖已移除，網站經營者仍須理解阻擋與移除並非同一件事。Google 表示會遵守正確指令並提供控制項；Anthropic 與 Microsoft Bing 皆未回應媒體詢問，事件凸顯平台須同時管好索引設定、分享機制與移除流程。
  • AI models favor familiar brands in search: Study
    geoSurge 的測試顯示，AI 搜尋並非每次重新選牌，而會先放大模型既有的品牌熟悉度。研究以 66 個美國買家提示詞測試 60 次，分析 3,960 則回應與 13,281 次 fan-out 搜尋；熟悉品牌被搜尋的頻率高出 3.2 倍。模型搜尋熟悉品牌的比例為 55.7%，前 10 名外品牌僅 17.4%，使品牌熟悉度進一步轉化為 AI 搜尋可見度。

Johnny

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    面對 Google AI 搜尋攔截流量、導致媒體廣告供給大幅萎縮，不少出版商喊出封鎖 Google 的 AI 爬蟲。但過去的經驗顯示，德國與西班牙媒體當時的反抗皆以流量暴跌落幕。除非擁有穩定的訂閱制或多元流量，否則封鎖 Google 等同「商業自殺」，等於自己放棄搜尋曝光，市場拱手讓給對手。完全封鎖是萬不得已的最後手段，媒體現階段應爭取法規保障與合理價值補償，並進行選擇性實驗而非貿然的全站封鎖。
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    為因應機器人流量甚至超越人類的趨勢，《時代雜誌》將網頁轉換為適合 AI 抓取的 Markdown 格式，並植入以 FAQ 形態呈現的贊助內容。這項策略主打「生成式引擎優化 GEO」；品牌買單則是為了將資訊直接「餵」給大型語言模型，進而塑造 AI 生成答案的方向，從源頭影響廣大用戶。雖然此模式溢價極高且開闢了流量變現新路，但未來仍面臨被 LLM 判定為「偽裝（Cloaking）」而遭降權的潛在風險。
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    市場原本對「AI 代理」寄予厚望，希望能將媒體直售（Direct Sales）完全自動化，但 Google 推出的新功能「Buyer Direct」恐重創這塊萌芽中的市場。憑藉全球 95% 媒體採用 GAM 的絕對優勢，買方得以免去 DSP/SSP 抽成並於單一介面直購版位。這是 Google 應對反壟斷風暴的「後 AdX 時代 B 計劃」，也證明了單靠 AI 技術，依然難以撼動巨頭靠既有生態築起的高牆。

Jeremy

Wei

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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫