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TPG 週刊 Issue 228 - 內容值多少錢，何時才可以由寫內容的人決定

§ CMA 要求 Google 讓發布商能決定內容是否出現在 AI Overviews 與 AI Mode，但退出者可能因此失去 AI 試辦合作資格，等於幫退出設了底價。§ OpenAI 這週把廣告平台的基礎建設補齊了，串接 AppsFlyer 和 Adjust 之後，廣告主現在可以用一套熟悉的歸因框架，直接把 ChatGPT 廣告的成效拿來跟 Google、Meta 比較 ROAS。
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TPG 週刊 Issue 228 - 內容值多少錢，何時才可以由寫內容的人決定
Photo by Alan Chen / Unsplash

AI 廣告來襲、平台使出免費這絕招

OpenAI 這週把廣告平台的基礎建設補齊了，串接 AppsFlyer 和 Adjust 之後，廣告主現在可以用一套熟悉的歸因框架，直接把 ChatGPT 廣告的成效拿來跟 Google、Meta 比較 ROAS。有了這組數字，廣告主就有正當理由把預算撥過去。

同一時間，Paramount+ 宣布推出免費版，Amazon 把雲端遊戲搬進 Prime Video，讓訂閱使用者可以直接玩 Hogwarts Legacy、EA Sports FC 26 等遊戲，不需要主機。說白了都是交叉補貼：Paramount 有電影庫和電視台撐著，Amazon 靠電商賺的錢遠比廣告多，所以它們有本錢把部分服務免費送出去，先讓你進來再說。

問題是，中小型出版商沒有這種打法。我們沒有其他服務可以免費開放，沒有別的事業體在背後補血。唯一的籌碼是有觀點的內容，但這種內容要養，要靠廣告或訂閱。廣告往 AI 平台移，讀者的注意力被大平台的免費內容吸走，這個局，對我們來說愈來愈難解。(by Richard)

選擇最少的人，通常是靠內容吃飯的人

CMA 要求 Google 讓發布商能決定內容是否出現在 AI Overviews 與 AI Mode，但退出者可能因此失去 AI 試辦合作資格，等於幫退出設了底價。曾任 Google 的 Prorata 顧問 Eugene Huang 警告，若無人退出將是一場憾事；他主張，發布商貢獻了 AI 摘要內容的 30%、40%、50%，應獲報酬，這是他的主張，非研究數據。但承受不起代價的選擇權，還算不上議價權。然而，若把退出 AI Overviews 視為 Google 讓步，內容業者便有可能漏看退出的代價。

相似的形狀也出現在廣告端。PMax 開放部分廣告主試驗性排除 Search Partners 與 Google Display Network，等於交出部分投放控制權，但仍是有限試驗，何時全面開放仍由 Google 決定。同一時間，OpenAI 把 ChatGPT 廣告端上獨立官網，以「意圖加脈絡」跟 Google、Meta 搶預算。內容供給與廣告預算兩端同時出現新競爭與監管壓力，平台才交出局部選擇權，但能開多大，仍是平台自己說了算。

AAMP 2.0 是檢驗議價權能不能真正改觀的對照組。IAB Tech Lab 的 SDK 讓買賣雙方 AI 代理人能協商、共享費率表並促成交易。但串接的仍是 Google Ad Manager、FreeWheel 與既有 SSP，庫存與結算節點還握在既有業者手上。Google 給了退出鍵，也給了排除勾選，但收的不是現金，是留在合作名單內的機會成本。發布商內容要從單向抓取走向可計價，還要看誰能拒絕、代價多高、最後由誰結算。(by Brick)

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Richard

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Brick

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Johnny

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Jeremy

Wei

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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫