TPG 週刊 Issue 209 - 當 AI 可以翻譯一切，人只需要挑重要的事
從這一期開始，我們將調整週刊形式，縮短新聞報導量並移除過去單純的翻譯部分。取而代之的是，我們將提供數個我們認為重要的觀點、觀察與想法。本期焦點：§TTD 正在內部 Beta 測試與 Anthropic 的 Claude 整合，讓使用者可以透過 Claude 建立廣告活動等。§ 根據 CyberAgent 的最新調查，日本國內影音廣告市場目前仍處於高速成長期。2025 年市場規模預估達 8,855 億日圓。§ Meta 因詐騙廣告問題遭 IAB Sweden 除名會員。
TPG 週刊會在台灣時間每週一早上 8:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週媒體廣告產業的重要觀點，還有我們在閱讀有趣的文章連結。
TPG 週刊四年首度改版
在生成式 AI 普及的當下，產製快速且通順的翻譯內容已不再稀缺，具備「品味」與「挑選重要資訊」的能力顯得更加關鍵。
如同過去我們報導的許多國內外案例，關於媒體的轉型挑戰，對我們來說也是一樣的，隨著 TPG 週刊邁入第四年，我們決定也針對週刊形式進行大改版。
從這一期開始，我們將調整週刊形式，縮短新聞報導量並移除過去單純的翻譯部分。取而代之的是，我們將提供數個我們認為重要的觀點、觀察與想法。為了確保大家仍能掌握有趣的消息，我們新增了「TPG 編輯們在閱讀」區塊，將編輯們本週認為有趣的內容放置在最下方供大家參考，大家可以透過 AI 工具做更近一步的閱讀與探索。
媒體產業正在劇烈變化當中，希望在接下來的時間，我們依舊能夠持續伴隨著大家一起前進！（by Richard）
AI Agent 無所不在，DSP 成為基礎建設
上週我們曾經提過，The Trade Desk（TTD）正在與 OpenAI 洽談成為其廣告購買平台之一；在這週 TTD 的執行長 Jeff Green 在一場公開活動中表示，他們正在內部 Beta 測試與 Anthropic 的 Claude 整合，讓使用者可以透過 Claude 建立廣告活動等。
這樣的宣告並不讓我們意外，AI Agent 引入廣告系統是目前最熱門的話題。除了 AdCP、UCP、MCP 等本刊曾經報導過的 Agentic AI 廣告開放協定之外，Meta 在去年底收購新加坡 AI 新創 Manus 後，也已經整合 AI 代理人功能在其企業廣告購買平台當中。
Perplexity Computer replaced $225K/yr in marketing tools in a single weekend.
— Computer (@AskPerplexity) March 9, 2026
We built an AI marketing agent that scans hourly, manages budgets, detects fatigue, and coordinates several campaigns end to end.
In one test run, it made 224 micro-optimizations to our ad stack. pic.twitter.com/B0ueikpQyp
Perplexity 自動廣告操作示範
除此之外，這週 Perplexity 也推出新的 Personal Computer 支援自動的廣告購買優化操作，其示意的影片相當的令人驚艷，推薦大家可以點擊觀看。也讓人不禁稱讚 Perpelxity 團隊的努力，在多次轉型下仍然能夠在 AI 浪潮前緣中生存。
當 AI 可以理解商業目標並直接生成媒體策略時，DSP 的角色看來會從「媒體採購決策工具」逐漸轉變成更像是「基礎設施」的存在，在這樣的敘事下，TTD 要如何保持成長以及取得投資人的親睞，會是接下來的一大難關。（by Richard）
日本垂直影音廣告以及傳統電視 CTV 的發展
日本一直是台灣鄰近且具有高度參考價值的媒體市場。不論是電視娛樂產業的成熟度，或是廣告投放與影音廣告採買的制度化程度，日本都可以說是亞洲體系最完整的市場之一。對於台灣媒體與廣告產業而言，日本市場的發展路徑，往往能提供觀察未來趨勢的重要線索。
最近最廣為人知的案例之一，是 Netflix 以約150 億日圓（約新台幣32 億元）的價格，獨家取得世界棒球經典賽（WBC）在日本的轉播權，金額約為上屆賽事的 5 倍。這項投資在日本社會引發不少討論，許多分析認為並沒有明顯帶動 Netflix 在日本的訂閱成長。然而，從產業角度來看，這類大型內容投資與平台競逐仍然持續發生，也反映出影音內容與廣告市場的競爭正在不斷升溫。
根據 CyberAgent 的最新調查，日本國內影音廣告市場目前仍處於高速成長期。2025 年市場規模預估達 8,855 億日圓，並預計在 2029 年成長至 1 兆 6,336 億日圓，會是將近兩倍的成長。其中，智慧型手機依然是主要的廣告投放載體，而 Vertical Video 與 Connected TV (CTV) 則被視為未來幾年最重要的成長動能。
此外，報告也首次將 「運用型電視 CM」（Programmatic TV） 納入市場觀察。雖然目前市場規模仍然不大，但 CyberAgent 預估未來幾年將快速成長。考慮到日本的傳統電視台仍然相當強大，若能高度數位化，帶來的成長空間自然也非常可觀。從這個角度來看，電視與數位廣告之間的界線正在逐漸模糊，而廣告產業真正的競爭，將越來越集中在數據、演算法與投放效率之上。（by Richard）
Meta 因詐騙廣告問題遭 IAB Sweden 除名會員
瑞典互動廣告協會 IAB Sweden 日前在董事會決議中，正式將 Meta 排除出會員名單，理由是其在防堵詐騙廣告與品牌安全問題上的作為仍然不足。這項決定其實經歷過一次轉折。3 月 10 日原本的投票結果曾試圖讓 Meta 保留會員資格，但限制其董事會席次，後來因程序問題無效，最終董事會重新開會，直接通過除名決議。
推動此案的主要力量來自北歐大型媒體集團，包括 Bonnier News 與 Schibsted，後來 Aller Media 也加入支持。這些內容平台長期批評 Meta 平台上大量冒用媒體品牌與名人形象的詐騙廣告，認為平台治理與審核機制明顯落後於問題的成長速度。IAB Sweden 主席 Daniel Weilar 表示，如果 Meta 未來希望重新加入會員，必須提出明確證據，證明其在打擊詐騙廣告方面已有實質改善。
這項事件在歐洲廣告圈引發不少討論。一方面，品牌安全與廣告詐騙問題近年已成為程序化購買市場的重要議題；另一方面，產業組織直接對大型平台採取行動的案例並不多。若未來更多歐洲機構跟進，廣告主的預算可能逐漸流向治理機制更透明、認證更嚴格的平台。對整個數位廣告生態而言，這不只是一次會員爭議，更像是一場關於平台責任與廣告品質的產業訊號。（by Brick）
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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫