TPG 週刊 - Issue 1 首期創刊號,試營運中!
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TPG 週刊 - Issue 1 首期創刊號,試營運中!

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊,每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評,還有不分新舊的優質閱讀文章分享。

新聞短評

Liechtenstein: DSS addresses use of Google Analytics

歐洲小國列支敦斯登的資料保護局,強烈建議網站不要使用 Google Analytics 以保護用戶隱私,歐洲已經連續好幾個政府單位表態對於 GA 的不信任。不知道未來是否會被正式宣告違反 GDPR?屆時必然又是一波大型逃難潮。

Disney Plus to Intro Cheaper, Ad-Supported Plan Later This Year

Disney+ 要做低價廣告版了,在台灣好像沒有這種付費還要看廣告的服務?但在歐美算是蠻風行的。Disney 其實在 AVOD 的佈局也不是第一次了,Disney 旗下另外一個服務 Hulu 也有提供類似的付費無廣告跟付費廣告版,其中 70% 的使用者是選擇廣告版的服務。

實作圖解│《天下》史上首發封面NFT,發行、購買教學一次看

如標題所述,應該是台灣第一個把自家品牌丟上 OpenSea 的媒體,上架的流程也說明的很詳細。雖然只是示範案例並非真的要發大財,但截至本期出刊前,其中一項 NFT 的出價達到 0.21 ETH 約 15,000 台幣。

TikTok videos can now be 10 minutes

不要再以為 TikTok 只能拍白痴短片了,近期已經開放影片可以上傳到十分鐘了。先前在人均瀏覽時間上,也已經超越 YouTube。當 TikTok 在影片長度越來越像 YouTube,是否會同 YouTube 發展一般,吸引更多的媒體和品牌加入呢?歡迎跟我們分享你看到有趣的案例!

長文閱讀

Inside Apple’s Decision to Blow Up the Digital Ads Business

過去幾年 Apple 持續針對廣告界命脈下狠刀,從第三方 Cookies 到 IDFA,並且後續推動 ATT 對廣告產業產生了巨大的風暴。在這篇文章當中,揭開了內部的政治角力與鬥爭。

其中特別值得有趣的幾個點:

  • 蘋果 IDFA 的發明人在沒幾年後就反悔,發現這個工具成為侵害隱私的幫凶
  • 蘋果認為要能夠真正保護使用者隱私,要先從弱化蘋果自身收集資料的能力開始
  • 比起大型科技公司如 Meta,蘋果更想對付的是中小型濫用使用者個資的企業
  • 弱化 IDFA 的政策與其替代方案 SKAdNetwork 是由不同團隊開發,導致替代方案根本不周全的狀況

The Programmatic Guide To Supply Path Optimization (SPO)

近2年Buy-Side熱門議題SPO(Supply Path Optimization),隨著2022年2月TTD提出OpenPath的"direct"廣告交易模式,更能真正落實真正SPO,SPO的概念及趨勢重要性,的確在現在及未來程序化廣告發展中,已為基本且重要的觀念之一。

談到SPO,大家不得不先去看程序化購買Sell-Side的發展,基於IAB規範的ad.txt以及sellers.json files,我們可以看見各式各樣的流量變廠商(直接與間接),遠比我們想像中多很多,加上Header Bidding的蓬勃發展(包含Server side及Client Side),在DSP同一個位置的同一個ad requests,竟然可以有30次以上的bid requests連線來比對受眾競價。換言之,DSP與SSP之間,其實有很多夾縫及隙縫,存在很多聯播網中間商,分食著賣方市場的廣告收益大餅。因此用更“直接”方式來做廣告購買及流量變現,是DSP+廣告主,SSP+媒體要去共同思考的問題。

簡單舉個例子,我們都知道 Server Side 的 Open Bidding,上面有許多 SSP 廠商可以透過同層優先且 First Price Auction,來拿走媒體優質流量。但其實,對廣告主來說,一旦流量透過 OB 來買到受眾,廣告主將付出更多廣告費,至少再多 5%,因為多一層機制就多一層費用。對媒體來說,在意的是流量的收入最大化,對廣告主來說,則是期待每筆預算都花在刀口上,因此SPO的精神就是該如何優化這些供應端的每一個過程。

結論,對媒體來說,要觀察點是:

  1. 媒體所選用SSP(Ad Exchange)平台費高或低
  2. 媒體所選用SSP(Ad Exchange)平台延遲快或慢
  3. 媒體所選用的聯播網中間商,使否有直接預算Demand,還是再打包SSP,而這些SSP媒體本身可以直接配合,多一層中間商,則多一次手續或是平台費

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