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SPO (Supply Path Optimization)

SPO (Supply Path Optimization)

SPO 概念即是廣告供應流程的優化，過多中間商導致流程越複雜，代表買賣雙方利潤彼此皆被侵蝕。反之，越是簡化將更有利雙方或是單方利潤提升。因此，SPO 的精神就是「去間中化」。 SPO 源自於 Header Bidding 交易的開放及便利，讓中間商有更多機會可以拿到廣告庫存量，向買方平台請求廣告。然而， Header Bidding 也帶來了副作用，對於同一個可能的曝光機會，因爲媒體透過 Header Bidding 同時串接了 5 家 SSP 廠商，而這五間可能背後都會詢問同一個 DSP 買方是否願意出價，DSP 也會因此同時收到數倍的廣告曝光請求（Bid Request），但其實都代表同一個曝光機會，就算 DSP 選擇對每個請求都出價、那最終也只能買到一次曝光，就如同是左右手互打的狀況。而試圖要解決這個「廣告曝光請求（Bid Request）膨脹」問題的解法，變統稱為 Supply Path Optimization，如 TTD OpenPath 就是買方 SPO 的最佳案例，而 Magnite 的廣告自動購買平台 ClearLine，則是賣方 SPO 的另一種實踐。

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

§ SKAN 可被視為 iOS 的 “Privacy Sandbox”，這項技術無疑是廣告產業的關鍵性的命脈，近期，有消息指出 SKAN4 的最新版本存在嚴重的錯誤，這使得廣告成效的計算出現了巨大的偏差。§ LiveRamp 擴大與 Pinterest 的 Data Clean Room 合作夥伴關係，包括北美、南美、選定的歐洲市場和亞太地區。§ 老牌科技媒體 CNET 被揭露在低調中刪除舊有文章 § Magnite ClearLine 上週宣布與 Attain 合作以佈局 SPO 商機 § Disney 今年11月向加拿大和歐洲推出低價廣告方案。§ Lemon8 與 TikTok 功能整合。

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

§ Meta 抄襲了 TikTok 短影音功能而獲得了顯著月活躍使用者成長後，TikTok 也在上週宣布將支援純文字貼文。§ MediaMath 破產後留給SSP及媒體一灘難以收拾的債務問題。§ Netflix廣告成績不理想，因而正在修改與 Microsoft 合作協議，尋找更多廣告銷售合作夥伴。同時，調整下修原本天價的 CPM 廣告價格。§ PubMatic 推出 Convert 提供 RMN零售媒體流量變現，此流量也允許廣告代理商以 SPO 模式直接購買。§ Facebook 突破了 30 億月活躍使用者 § Roku City 是Roku CTV 的螢幕保護程式，竟然可以當成廣告來賣。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。

TPG 週刊 Issue 48 - 裁員也是一種比較極端的 SPO 作法

TPG 週刊 Issue 48 - 裁員也是一種比較極端的 SPO 作法

雖然先前 Taboola 與 Yahoo 達成獨家協議時，便可以預料到 Yahoo 勢必會縮減規模、調整人力編制，但終究這天仍舊到來了：Yahoo 於上周宣布裁員 20%、而其中廣告科技相關的人員被裁過半，且在此同時，Yahoo SSP 也就是負責媒體廣告曝光平台的團隊將全數解散、關閉產品線。

TTD OpenPath 如何透過 SPO 將廣告價格透明化並帶來收益

TTD OpenPath 如何透過 SPO 將廣告價格透明化並帶來收益

全球程序化廣告市場 SPO 的趨勢興起，廣告主及媒體都希望交易流程能更去中間化、降低過程的繁瑣及手續費，使廣告價格更加透明，對買賣雙方都更有效益。而 The Trade Desk 於 2022 年推出的 OpenPath 產品，目的正是希望透過新型交易模式落實 SPO，讓廣告流量及數據價值，能夠擁抱透明的 Open Internert 精神。 OpenPath 是什麼？ The Trade Desk 的 OpenPath 產品 [https://www.thetradedesk.com/us/press-room/the-trade-desk-launches-openpath-providing-advertisers-with-direct-access-to-premium-publisher-advertising-inventory] 讓使用 TTD 其 DSP 的廣告主，可以跳過中間商直接向優質媒體購買流量，首批宣布加入的媒體包含《路透社》、《華盛頓郵報》等大咖，媒體業界也大多替對此產品表示讚揚。在推出

什麼是程序化廣告中的 SPO （Supply Path Optimization）

什麼是程序化廣告中的 SPO （Supply Path Optimization）

近 2 年程序化廣告中的最熱門議題莫屬於 SPO （Supply Path Optimization）了！SPO的概念及趨勢重要性，在現在及未來程序化廣告發展中，已為基本且重要的觀念之一，在這篇文章中將帶大家了解。