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SPO (Supply Path Optimization)

SPO (Supply Path Optimization)

SPO 概念即是廣告供應流程的優化，過多中間商導致流程越複雜，代表買賣雙方利潤彼此皆被侵蝕。反之，越是簡化將更有利雙方或是單方利潤提升。因此，SPO 的精神就是「去間中化」。 SPO 源自於 Header Bidding 交易的開放及便利，讓中間商有更多機會可以拿到廣告庫存量，向買方平台請求廣告。然而， Header Bidding 也帶來了副作用，對於同一個可能的曝光機會，因爲媒體透過 Header Bidding 同時串接了 5 家 SSP 廠商，而這五間可能背後都會詢問同一個 DSP 買方是否願意出價，DSP 也會因此同時收到數倍的廣告曝光請求（Bid Request），但其實都代表同一個曝光機會，就算 DSP 選擇對每個請求都出價、那最終也只能買到一次曝光，就如同是左右手互打的狀況。而試圖要解決這個「廣告曝光請求（Bid Request）膨脹」問題的解法，變統稱為 Supply Path Optimization，如 TTD OpenPath 就是買方 SPO 的 最佳案例，而 Magnite 的廣告自動購買平台 ClearLine，則是賣方 SPO 的另一種實踐。

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

§ Meta 抄襲了 TikTok 短影音功能而獲得了顯著月活躍使用者成長後，TikTok 也在上週宣布將支援純文字貼文。§ MediaMath 破產後留給SSP及媒體一灘難以收拾的債務問題。§ Netflix廣告成績不理想， 因而正在修改與 Microsoft 合作協議，尋找更多廣告銷售合作夥伴。同時，調整下修原本天價的 CPM 廣告價格。§ PubMatic 推出 Convert 提供 RMN零售媒體流量變現，此流量也允許廣告代理商以 SPO 模式直接購買。§ Facebook 突破了 30 億月活躍使用者 § Roku City 是Roku CTV 的螢幕保護程式，竟然可以當成廣告來賣。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。
Brick Liao, Ariel Ke, Richard Lee
TTD OpenPath 如何透過 SPO 將廣告價格透明化並帶來收益

TTD OpenPath 如何透過 SPO 將廣告價格透明化並帶來收益

全球程序化廣告市場 SPO 的趨勢興起，廣告主及媒體都希望交易流程能更去中間化、降低過程的繁瑣及手續費，使廣告價格更加透明，對買賣雙方都更有效益。 而 The Trade Desk 於 2022 年推出的 OpenPath 產品，目的正是希望透過新型交易模式落實 SPO，讓廣告流量及數據價值，能夠擁抱透明的 Open Internert 精神。 OpenPath 是什麼？ The Trade Desk 的 OpenPath 產品 [https://www.thetradedesk.com/us/press-room/the-trade-desk-launches-openpath-providing-advertisers-with-direct-access-to-premium-publisher-advertising-inventory] 讓使用 TTD 其 DSP 的廣告主，可以跳過中間商直接向優質媒體購買流量，首批宣布加入的媒體包含《路透社》、《華盛頓郵報》等大咖，媒體業界也大多替對此產品表示讚揚。 在推出
Brick Liao, Richard Lee