Sign in Subscribe
Data Clean Room (DCR) 資料無塵室

Data Clean Room (DCR) 資料無塵室

資料無塵室（亦稱 : 數據清理室） Data Clean Room 簡稱 DCR ，主要知名供應商包含 Amazon Marketing Cloud,LiveRamp,SnowFlake,Google Data Hub,Meta Advanced Analytics， 讓企業及其外部數據夥伴能夠協作處理資料，企業不需要外流資料，能完整保護使用者個資，融合及分析數據，作為受眾分析、會員行為多維度剖析，進而作為公司決策或是廣告應用。 資料無塵室（Data Clean Room）最簡單的說法即是，以資料保護為必須前提，將第一方數據與第三方數據整合，舉例來說，,Meta Advanced Analytics 可將會員及銷售數據，整合Meta 使用者行為，提供廣告主更深度效費者洞察。或是，像Google Data Hub 能夠將客戶銷售數據整合YouTube 相關數據，融合成新的目標族群作為廣告目標受眾。 進一步來說，DCR 可作為加值、豐富化第一方數據的工具，同時也是數據乾枯的 cookieless 時代中，拯救廣告成效的配方之一。

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄，也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手，Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限，導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試，形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

去年 11 月由 OpenAI 推出的 ChatGPT ，在產業與社會引起軒然大波，許多人開始驚覺工作很有可能逐漸會被 AI 取代，而在媒體產業也會是首當其衝的一環。根據 Digiday 報導，近期國外許多知名的媒體已經開始使用 ChatGPT 或類似的 AI 技術，用於產生網站內容，其中包括 BuzzFeed、CNET 和 Sports Illustrated。但到目前為止，似乎還是只有少數的媒體開始導入。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 50 - 在 Benz 車上看 TikTok

TPG 週刊 Issue 50 - 在 Benz 車上看 TikTok

§ Mercedes-Benz 於上週三宣佈，將在今年秋天推出 E-Class 的新一代車款，車載系統 MB.OS 將會首度提供應用程式商店供車主下載軟體，而其中之一的應用程式便是 TikTok。§ Walmart 公布2022年財報，廣告收入增長了30％，達到27億美元，甚至在第四季 YOY 成長達 41%也帶動整體營收毛利。這對一家老牌大賣場通路來說，絕對是一門值得持續加碼經營的好生意。零售媒體 RMN 已是全球零售業的剛性需求，此刻 RMN1.0(on-site) 為零售媒體廣告主要份額，未來 RMN2.0（off-site）將持續看漲。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次，至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies，還是又要延期了？ 不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本，將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置，然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎？

TPG 週刊 Issue 24 - 台灣媒體也要開始提供資料清理室了嗎？

什麼是 Data Clean Room？（目前無標準翻譯，暫譯：資料清理室、數據無塵室）是近年來在廣告產業日益重要的一種資料交換模式。流程概略上是：廣告主及媒體將隱私資料（如使用者個資）都放到同一個資料庫（也就是 Data Clean Room ）在 Data Clean Room 可以將兩邊資料取交集，找到廣告主與媒體的共同的受眾 Data Clean Room 將機敏資料移除之後，再匯出做後續廣告使用
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke