Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

IAB Tech Lab Privacy Sandbox 任務小組提出分析報告 Privacy Sandbox Fit Gap Analysis for Digital Advertising。一週內立刻引起 Google 官方反擊跟打臉，並提出四大聲明及回應。IAB Tech Lab 比喻這一切根本是一枚定時炸彈。在其 API 之中影響最大莫過是負責取代 Cookies 核心功能的 Protected Audience API（簡稱 PAAPI）及 Private Aggregation API，皆顛覆過去 Cookies 功能，進而造成各種對於既有廣告功能的不支援或是降級等狀況。

§ CMA 公開表示，要求 Google 提出 Privacy Sandbox 對應方案，否則可能要求推遲 Google 逐步淘汰第三方 Cookies 的計畫。§ IAB 推出了一項新的平台 IAB Diligence Platform。§ Apple TV，Amazon Prime Video，YouTube TV，Netflix 各大串流平台紛紛將運動賽事內容加入自家平台。§ Google 的自家廣告 DSP 平台尚未為向客戶提供 Privacy Sandbox 的測試功能。§ Snap 又裁員10%。

§ Meta 在2023年第四季達成了創紀錄的400.1億美元收入，淨收入增加了三倍，遠超過市場的預期。§ 第四季 Amazon 獲利輕鬆超越華爾街的預期，顯示 CEO Andy Jassy 控制成本見效。§ Privacy Sandbox 雖然不完美、但相較於其他瀏覽器如 Safari 等單純移除第三方 Cookies 卻只提供有限的替代方案，已經算是有盡了一分努力。§ 本刊認為「廣告頻次」反倒是 Prime Video 未來的強項，要做到好的頻次滿足廣告主，要仰賴足夠的影音庫存量以及使用者及用戶數據，而這正是 Prime Video 最強大之處。

§ 今年 1 月 4 號到來，Google 並沒有食言、依照原有計劃，正式砍了 1% 的 Chrome 使用者第三方 Cookies，被選中 1% 參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。§ 2023 年，LinkedIn 的年廣告收入達到近 40 億美元，較去年成長10.1%。§ 紐約時報對 OpenAI 及 Microsoft 提起訴訟。§ Facebook 推出連結紀錄功能。§ 蘋果可能很快就被迫支持開放第三方 App 商店。§ IAS 推出名為「品質注意力」的新指標。§ 遊戲內廣告於 2024 年看漲。

預測2024年數位行銷廣告科技產業十大趨勢如下： §1. DSP 與 SSP 互搶生意將更加白熱化 §2. 媒體自保避免成為 AI 內容飼料，MFA 網站搶媒體廣告收益 §3. 市場迎來滿地的 RMN 零售媒體 §4. 串流影音付費訂閱看廣告，加速 FAST 影音廣告商模發展 §5. 內容付費訂閱，逐漸成為媒體營收主力 §6. Cookieless 成為現實，CPM 驟降隨之而來 §7. 訂閱制遊戲變得普及 §8. Privacy Sandbox 為題的產品將大量出現 §9. 手機 App 平台多元化，然而最終仍舊是原廠勝出 §10. 科技巨頭壟斷案將有巨大發展

§ Epic Games 贏得了對 Google 的訴訟，控訴後者在其 Google Play 應用商店和 Google Play Billing 服務上形成非法壟斷。§ Netflix 近期公布了首份收視觀看報告。§ Samsung TV Plus 與 Experian 合作。§ Google 將為全球隨機選擇的 1% Chrome 用戶啟用名為「追蹤保護」的新功能。 § 整體廣告市場在2023年呈現疲軟，TikTok 今年的廣告收入仍然成長了兩倍達到接近 200 億美元，明年要求六大代理商承諾更多預算。