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Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

Chrome Privacy Sandbox 是什麼？隱私沙盒是多種廣告追蹤概念和使用者隱私保護的方案，諸如Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API、Fenced Frames API、Private State Tokens。其中，Protected Audience API（簡稱 PAAPI）PAAPI 讓廣告主可以針對進站的訪客呼叫 API 進行標記，將使用者加入「興趣團體」（Interest Groups、也可視為競價方），那當訪客到了媒體端時，PAAPI 的程式機制會讓每個興趣團體設定一個 JavaScript 競價邏輯出價，瀏覽器會執行這些程式碼，並且最終決定競價結果，將勝出資訊回傳獲勝的出價方。Chrome 115 已經正式將隱私沙河功能推出給所有消費者。2024年 1月4，被選中 1%使用者參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。預計將在2024年第四季全面啟動 Chrome隱私沙河方案，淘汰第三方 Cookies。

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

§ Meta 在2023年第四季達成了創紀錄的400.1億美元收入，淨收入增加了三倍，遠超過市場的預期。§ 第四季 Amazon 獲利輕鬆超越華爾街的預期，顯示 CEO Andy Jassy 控制成本見效。§ Privacy Sandbox 雖然不完美、但相較於其他瀏覽器如 Safari 等單純移除第三方 Cookies 卻只提供有限的替代方案，已經算是有盡了一分努力。§ 本刊認為「廣告頻次」反倒是 Prime Video 未來的強項，要做到好的頻次滿足廣告主，要仰賴足夠的影音庫存量以及使用者及用戶數據，而這正是 Prime Video 最強大之處。

TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人

TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人

§ 今年 1 月 4 號到來，Google 並沒有食言、依照原有計劃，正式砍了 1% 的 Chrome 使用者第三方 Cookies，被選中 1% 參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。§ 2023 年，LinkedIn 的年廣告收入達到近 40 億美元，較去年成長10.1%。§ 紐約時報對 OpenAI 及 Microsoft 提起訴訟。§ Facebook 推出連結紀錄功能。§ 蘋果可能很快就被迫支持開放第三方 App 商店。§ IAS 推出名為「品質注意力」的新指標。§ 遊戲內廣告於 2024 年看漲。

TPG 週刊 Issue 93 - 下期出刊時 Chrome 已經砍了三千萬使用者的第三方 Cookies

預測2024年數位行銷廣告科技產業十大趨勢如下： §1. DSP 與 SSP 互搶生意將更加白熱化 §2. 媒體自保避免成為 AI 內容飼料，MFA 網站搶媒體廣告收益 §3. 市場迎來滿地的 RMN 零售媒體 §4. 串流影音付費訂閱看廣告，加速 FAST 影音廣告商模發展 §5. 內容付費訂閱，逐漸成為媒體營收主力 §6. Cookieless 成為現實，CPM 驟降隨之而來 §7. 訂閱制遊戲變得普及 §8. Privacy Sandbox 為題的產品將大量出現 §9. 手機 App 平台多元化，然而最終仍舊是原廠勝出 §10. 科技巨頭壟斷案將有巨大發展

TPG 週刊 Issue 92 - Google 居然判輸了

TPG 週刊 Issue 92 - Google 居然判輸了

§ Epic Games 贏得了對 Google 的訴訟，控訴後者在其 Google Play 應用商店和 Google Play Billing 服務上形成非法壟斷。§ Netflix 近期公布了首份收視觀看報告。§ Samsung TV Plus 與 Experian 合作。§ Google 將為全球隨機選擇的 1% Chrome 用戶啟用名為「追蹤保護」的新功能。 § 整體廣告市場在2023年呈現疲軟，TikTok 今年的廣告收入仍然成長了兩倍達到接近 200 億美元，明年要求六大代理商承諾更多預算。

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

§ 業界質疑停用第三方 cookies 是否如期上線，CMA 和 Google 都表示，他們希望避免再一次延後 cookies 退出的時間點。§ 歐洲議會在去年夏天正式通過《數位市場法》,蘋果最遲需要在 2024 年 3 月提供側載功能。§ 歐盟的資料保護委員會要求 Meta 需要在兩週內停止未經同意的使用者定向廣告，若是不願意配合的話，罰款則會高達 4% 的全球營業額。§ TTD 今年第四季預估營收不如外界預期。§ Chrome 瀏覽器增加新功能，讓使用者更容易找到優惠價格以及折扣。§ 84%的美國廣告主計劃，在2024年增加對 FAST 影音廣告的投資。

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

§ Chrome 115內建Privacy Sandbox 相關功能，此版本中內建了 Topics、Protected Audience、Attribution Reporting 等，預計最晚在八月中旬會對 99% 的使用者啟用。§ 根據 ANA 研究，42%的廣告主為不情願的 RMN 廣告買家，RMN2.0 成為零售媒體下一個成長動能。§ Netflix 取締帳號密碼共用有了初步成效，本季獲得了 590 萬個淨新增訂閱者。§ 挪威政府要求 Meta 只能透過使用者於個人資料揭露的資訊做廣告投放。

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

§ Google 近期宣布 Privacy Sandbox 隱私沙河計畫的新進展，2024年初，Google 將 1% 的使用者禁用第三方cookies。預計將在 2024 年下半年全面實施 Privacy Sandbox 計畫，屆時也代表 Google 將完全淘汰第三方 Cookies。§ First-Party Sets 是 Chrome Privacy Sandbox 當中相當重要，但卻少為人知的一項提案，First-Party Sets（後稱 FPS）是一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。