TPG 週刊 - Issue 6 未來看 Netflix 前可以去泡個麵
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TPG 週刊 - Issue 6 未來看 Netflix 前可以去泡個麵

TPG 週刊 - Issue 6 未來看 Netflix 前可以去泡個麵
圖片來源:pixabay

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊,每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評,還有不分新舊的優質閱讀文章分享。

新聞短評

What's to Come in Ad Tech M&A in 2022 and Beyond?

2022年將會看到更多的 AdTech 公司,其中類型包含:第三方監測、多元廣告格式與遞送、有效的歸因預測模型、自動化廣告流量對應、競標與購買、 沉浸式廣告。整體來看,可以發現數位廣告市場未來將更加朝向透明化、自動化、多重歸因、沈浸式體驗發展。舉例來說,Magnite 收購 Nth Party,該公司是專門在做第三方數據共享的平台。IAS 收購 AI 公司 Context,該公司是專精應用 AI 技術處理內容分類。Innovid 斥資 1.6 億美元收購廣告測量及廣告投放平台 TVSquared,這筆交易應該能夠顯著改善,各種平台的連網電視測量,加速連網電視廣告市場發展Brick

TikTok U.S. Ad Revenue To Soar 184% in 2022, Surpass Twitter, Snapchat Combined

TikTok 美國廣告收益2022年預估成長 184%,超越 Twitter 與 Snapchat 廣告收入加總。(Brick

Roku set for growth from CTV and international expansion, says Berenberg

Berenberg (貝倫貝格銀行世界上最古老的投資銀行)看好 Roku 後續看漲,主因在於 CTV 及其歐洲、拉丁美洲市場的推廣。(Brick

IMDb TV Rebrands to Amazon Freevee

Amazon 將 IMDb TV 改名為 Amazon Freevee。當 AVOD 快速成長及 FAST 逐漸成為主流,Amazon 透過這次更名,讓消費者更清楚其產品定位,免費優質影音內容,今年計劃更加入更多的 Amazon 原創的內容,吸引更多 Freevee 使用者。(Brick

CNN+ will shut down April 30, just one month after launch

Warner Bros. Discovery 決定將 CNN+ 於4/30下架。CNN+上線後這一個月以來,每天觀看 CNN+ 的人數不到 10,000 人。新東家 Warner Bros. Discovery 與內部數百名 CNN+ 工作人員進行訪談後,決定採取關閉該服務的重大決定。(Brick)

Facebook is losing its audio ambitions

還記得這幾年 Podcast 跟 Clubhouse 風潮嗎?當時這陣風潮崛起時,Facebook 也一如往常的在內部開始山寨產品的計畫,然而隨著歐美疫情逐漸過去,更多人恢復實體生活與社交時,聲音相關的服務逐漸失去消費者親睞,Facebook 也將相關的計畫暫緩。(Richard

Digital Advertising Soared 35% to $189 Billion in 2021 According to the IAB Internet Advertising Revenue Report

IAB & PwC 合作的年度報告,分析 2021 年的數位廣告市場營收變化。雖然本來就有預期 2021 因為疫情會有很好的成長,但沒想到卻是有史以來最好的一年,許多渠道甚至達到 50% 的成長,如影片與聲音廣告。(Richard

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Netflix Q1 財報驚見訂戶數倒退!CEO 稱考慮推出廣告方案

上週公布了 Netflix 財報,從原本市場預期新增兩百萬訂閱戶,變成是首次出現訂閱數倒退嚕的狀況,且公司預告接下來會持續有百萬以上的衰退,盤後不意外產生了巨大的股價跌幅。2022 年至今 Netflix 股價已經跌到只剩下三分之一左右。

其中對於媒體產業最大的看點之一,不外乎是 Netflix 創辦人 Reed Hastings 也因此軟化多年來拒絕廣告的態度,宣布將在兩年內與廣告代理商和廣告主合作,開始在 Netflix 上提供低價有廣告的訂閱服務。而長期堅信 Netflix 終將走向廣告模式的 TTD 創辦人 Jeff Green 也因此宣告勝利

過去幾期的 TPG 週刊當中,我們也持續為大家報導 AVOD / FAST 等新訊,可以看到在這一年當中有愈來越多優質的內容變成了廣告贊助的商業模式,加上現在 Netflix 的加入,在供給端可見又會有一批大量優質的曝光庫存加入。

影音廣告與成效型廣告的結合,一直都是近年的發展重點。考量到 Netflix 擁有的豐沛產品與技術能力,比起常見的短片廣告形式,Netflix 若能像其擅長原創劇一般,提供原生、跨平台且獨家格式的廣告版位,或許更是值得讓廣告主與代理商們期待。

不過對 Netflix 而言,推出低價廣告方案必然能拯救頹勢嗎?這也不然,新的方案會是個兩面刃,固然廣告低價方案能招攬到新會員,但也會使既有高價方案的會員,退訂換成低價方案,對於最後的營收表現仍然是未定之數。

整體對於媒體與廣告產業而言,有更多的選擇(付費 SVOD 、廣告 AVOD 與混合模式)代表有更多的發展與商業機會,值得我們一起關注並且思考。(Richard

技術議題

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