TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年
在後 Cookies 時代，除了本刊常常提到的 Privacy Sandbox 與新一代 ID 如 UID 2.0 外，另外一個有潛力、但較少人知道的替代方案則是 Seller-Defined Audiences。
根據本週 Adweek 的報導，TelevisaUnivision （全球最大的西班牙語媒體公司之一，擁有多個電視頻道、電影製作公司、音樂發行公司、新聞網站和流媒體平台）在 SDA 上取得了很不錯的測試成果，可成為大家的借鏡與參考。
TPG 週刊 Issue 50 - 在 Benz 車上看 TikTok
§ Mercedes-Benz 於上週三宣佈，將在今年秋天推出 E-Class 的新一代車款，車載系統 MB.OS 將會首度提供應用程式商店供車主下載軟體，而其中之一的應用程式便是 TikTok。§ Walmart 公布2022年財報，廣告收入增長了30％，達到27億美元，甚至在第四季 YOY 成長達 41%也帶動整體營收毛利。這對一家老牌大賣場通路來說，絕對是一門值得持續加碼經營的好生意。零售媒體 RMN 已是全球零售業的剛性需求，此刻 RMN1.0(on-site) 為零售媒體廣告主要份額，未來 RMN2.0（off-site）將持續看漲。
TPG 週刊 Issue 43 - 科技巨頭開春就破財
§新年剛過，Meta 又被罰錢了。歐盟愛爾蘭的資料保護委員會（Data Protection Commission fined）於本週宣布將對 Meta 裁罰 4億美元。§Shopify Audiences 服務擴展至 Google Ads，且原限定商品類型受眾，擴充至全商品品類，提供廣告主更有效的廣告類似受眾名單，提高廣告效益及獲取新客。
TPG 週刊 Issue 42 - 跟第三方 Cookies 跨的最後一個年
FLEDEG 是 Google Chrome Prviacy Sandbox 的重點項目之一，目標是希望能在不使用第三方 Cookies 下，解決程序化廣告購買中的其中一塊問題：「針對曾經來訪、互動過的使用者，後續進行再行銷」。
如同我們在 35 期曾經報導過 Criteo 在 Topics API 的測試結果，而這次 Criteo 也針對 FLEDGE API 做了一番的分析與調查。
TPG 週刊 Issue 41 - 交換禮物可以交換 Cookies 嗎？
§ Amazon Ads 之所以能成為雙頭壟斷的最大威脅，因為到了 2024 年，這家零售巨頭的廣告事業，預計將佔美國數位廣告收入的 12.7%，而 Meta 為 17.9%。 與此同時，TikTok 預計將成為美國第五大數位廣告媒體，僅次Google、Meta、Amazon、LinkedIn。§ Google 內部的 LaMDA 模型早已具備有跟 ChatGPT 抗衡的能力，但考慮到 Google 目前搜尋關鍵字廣告仍然佔了八成營收，要如何順利將類似的功能整合進既有產品，在提供更好體驗時卻又不傷及獲利，就成為了 Google 目前的當務之急與困難。
TPG 週刊 Issue 40 - 廣告產業的 ChatGPT 早就出現了
§2020 年第四季時，Google 便推出了 Performance Max (PMax) 的測試版，第一個可以全面優化並使用 Google 自家媒體的產品服務，而快轉到現在，Performance Max 已經成為 Google 廣告中成長最快也最受歡迎的 AI 廣告產品。§根據 IAB Europe 和微軟研究調查，超過 90% 的廣告主和近四分之三的廣告代理商，正在與零售商合作，運用 RMN 零售媒體來觸及品牌真正的消費者。 91% 的受訪廣告主表示，在棄用第三方 cookie 後，他們將 RMN 零售媒體視為其廣告策略的關鍵部分，76% 的代理商也是如此。
TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎？
OMG 本身擁有自家的數據資料平台，紀錄了跨螢幕跨媒體的使用者行為，加上和 Walmart 的受眾購買資料做結合，可以將 Walmart 本來區域性的店家消費資料，應用到網路跨渠道的廣告購買。對於快消品的廠商，是相當具有吸引力的一件事。值得注意的是，OMG 在去年公開宣布支持 UID 2，而 Walmart 的廣告平台正是與 The Trade Desk 合作推出。
數位家外媒體 DOOH 庫存，Walmart 有超過 4,700 家店面裡面有無數的電子看板與螢幕，在這次的合作當中，也將會把這些店內的螢幕廣告庫存上架到 OMG 的 DOOH 平台支援程序化購買。