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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 - Issue 12 這不是投資週報大家知道吼？

TPG 週刊 - Issue 12 這不是投資週報大家知道吼？

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。新聞短評 L’Oréal Paris unlocks articles about sexual harrasment to millions in Brazil 推動付費會員訂閱一直是近年新聞媒體們想要努力的方向，現實是多數使用者就是不願意花錢閱讀新聞，而是否能取得一個平衡？L’Oréal 在巴西的活動「Stand Up Paywall Down」或許可以參考，他們與媒體合作，掛名贊助將收費文章的付費牆關閉，讓讀者可以免費看到與性別議題相關的付費內容，對於好的新聞內容與品牌而言能共創雙贏。（Richard） DuckDuckGo browser allows Microsoft trackers due to search agreement DuckDuck Go 這款以隱私著名的搜尋引擎及瀏覽器外掛，

TPG 週刊 - Issue 11 迪士尼廣告 CPM 也走向失控多重宇宙

TPG 週刊 - Issue 11 迪士尼廣告 CPM 也走向失控多重宇宙

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。新聞短評 Dentsu International, WFA Find 'Shoppable Media' Poised To Explode 全球廣告主世界大會（World Federation of Advertisers）及電通發表全球電商銷售策略報告，具有導購效果的媒體（Shoppable Media）預計將有爆發性的成長。對於媒體廣告需求，著重於能直接與消費者互動、產生銷售的功能發展，例如『加入購物車』或『直接購買』按鈕等。目前市場上案例包含 YouTube 的 TrueView for Action、Meta 的 Commerce Manager 或

TPG 週刊 - Issue 10 不知道是否能一路發刊到 Google 被拆分

TPG 週刊 - Issue 10 不知道是否能一路發刊到 Google 被拆分

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。新聞短評 Q1 Global Streaming Time Up 10%, Ad Impressions 18%, TikTok Reigns in Sports 根據最新 Conviva 串流影音媒體報告，全球串流影音觀看時間年平均增加 10%，主要來自亞洲（+172%）、非洲（+55%）和大洋洲（+50%）。影音廣告市場，廣告曝光量成長18％、廣告請求成長14％，歸功於冬季奧運、美國超級盃以及 NCAA 瘋狂三月賽事。連網電視（CTV）市場，Roku 在觀看時間以佔比 31% 持續領導市場， Amazon 以

TPG 週刊 - Issue 9 Google 薛丁格的壟斷

TPG 週刊 - Issue 9 Google 薛丁格的壟斷

美國參議員 Mike Lee 針對 Google 在廣告交易上潛在的操弄市場情形，試圖通過法案來消減 Google 目前所擁有的絕對控制力，可能迫使 Google 拆分部分廣告業務單位。在 5/2 歐盟法院公聽會上，Google 反擊歐盟反壟斷部門 2019 年對該公司的指控，針對「Google 涉嫌阻撓廣告競爭對手」的指控及16億美金罰款，認為充滿錯誤應予以駁回。

TTD OpenPath 如何透過 SPO 將廣告價格透明化並帶來收益

TTD OpenPath 如何透過 SPO 將廣告價格透明化並帶來收益

全球程序化廣告市場 SPO 的趨勢興起，廣告主及媒體都希望交易流程能更去中間化、降低過程的繁瑣及手續費，使廣告價格更加透明，對買賣雙方都更有效益。而 The Trade Desk 於 2022 年推出的 OpenPath 產品，目的正是希望透過新型交易模式落實 SPO，讓廣告流量及數據價值，能夠擁抱透明的 Open Internert 精神。 OpenPath 是什麼？ The Trade Desk 的 OpenPath 產品 [https://www.thetradedesk.com/us/press-room/the-trade-desk-launches-openpath-providing-advertisers-with-direct-access-to-premium-publisher-advertising-inventory] 讓使用 TTD 其 DSP 的廣告主，可以跳過中間商直接向優質媒體購買流量，首批宣布加入的媒體包含《路透社》、《華盛頓郵報》等大咖，媒體業界也大多替對此產品表示讚揚。在推出

TPG 週刊 - Issue 8 小孩一邊看抖音也吃了不少 Cookies

TPG 週刊 - Issue 8 小孩一邊看抖音也吃了不少 Cookies

TikTok Pixel Tag 中加入 Cookies 功能、同時包含第一方及第三方的 Cookies 廣告追蹤支援，讓廣告主能在 TikTok 更好認列廣告成效。今年 YouTube 影音廣告，極力推廣連網電視（CTV）共同觀看指標（co-viewing metrics）。在影音廣告『共視曝光』的成效，將是未來廣告主檢視成效的重要指標之一。 YouTube CTV 及 YouTube TV 在計算所謂的共視，是運用即時性的人口普查問券去推估，也就是說，當使用者透過 CTV 觀看 YouTube 節目同時，瀏覽者會在電視上看見一個即時的問卷調查，詢問當下有多人共同觀看電視。

TPG 週刊 - Issue 7 沒想到會活到看見 GAM 支援 Prebid 的一天

TPG 週刊 - Issue 7 沒想到會活到看見 GAM 支援 Prebid 的一天

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。新聞短評 Rakuten TV’s FAST channels now on web, mobile [https://advanced-television.com/2022/04/20/rakuten-tvs-fast-channels-now-on-web-mobile/] Rakuten TV 在行動裝置支援 FAST linear channels，加速茁壯整體歐洲 CTV 市場佈局，該服務在歐洲 42 國家提供 100 個多元 CTV 電視頻道，以此鞏固 AVOD 及 FAST 商業模式在歐洲的領先地位。（Brick [https://publishergroup.