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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

§ SKAN 可被視為 iOS 的 “Privacy Sandbox”，這項技術無疑是廣告產業的關鍵性的命脈，近期，有消息指出 SKAN4 的最新版本存在嚴重的錯誤，這使得廣告成效的計算出現了巨大的偏差。§ LiveRamp 擴大與 Pinterest 的 Data Clean Room 合作夥伴關係，包括北美、南美、選定的歐洲市場和亞太地區。§ 老牌科技媒體 CNET 被揭露在低調中刪除舊有文章 § Magnite ClearLine 上週宣布與 Attain 合作以佈局 SPO 商機 § Disney 今年11月向加拿大和歐洲推出低價廣告方案。§ Lemon8 與 TikTok 功能整合。

TPG 週刊 Issue 73 - 如何判斷 Google 是否自肥？當他推出草案的時候

TPG 週刊 Issue 73 - 如何判斷 Google 是否自肥？當他推出草案的時候

§ 近日 Google 提出了一項爭議性草案 Web Environment Integrity，目的是為了能讓網站主去確認瀏覽的使用者，是否符合網站安全性的條件，無論是 Firefox、Brave 都已經跳出來嚴正反對此 API。§ 同為 SSP 陣營的 Magnite 和 FreeWheel 宣布合作。§ Meta 將會提供歐盟使用者選擇是否接受個人化追蹤。§ TikTok 預計在歐洲市場推出非個人化內容推薦功能，以遵守歐盟 DSA 數位服務法案規範。

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

§ Meta 抄襲了 TikTok 短影音功能而獲得了顯著月活躍使用者成長後，TikTok 也在上週宣布將支援純文字貼文。§ MediaMath 破產後留給SSP及媒體一灘難以收拾的債務問題。§ Netflix廣告成績不理想，因而正在修改與 Microsoft 合作協議，尋找更多廣告銷售合作夥伴。同時，調整下修原本天價的 CPM 廣告價格。§ PubMatic 推出 Convert 提供 RMN零售媒體流量變現，此流量也允許廣告代理商以 SPO 模式直接購買。§ Facebook 突破了 30 億月活躍使用者 § Roku City 是Roku CTV 的螢幕保護程式，竟然可以當成廣告來賣。

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

§ Chrome 115內建Privacy Sandbox 相關功能，此版本中內建了 Topics、Protected Audience、Attribution Reporting 等，預計最晚在八月中旬會對 99% 的使用者啟用。§ 根據 ANA 研究，42%的廣告主為不情願的 RMN 廣告買家，RMN2.0 成為零售媒體下一個成長動能。§ Netflix 取締帳號密碼共用有了初步成效，本季獲得了 590 萬個淨新增訂閱者。§ 挪威政府要求 Meta 只能透過使用者於個人資料揭露的資訊做廣告投放。

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了，台灣呢？

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了，台灣呢？

§ Shopify 與 Roku 宣布合作 Roku Action Ads，用戶透過遙控器可直接在電視上購買商品。 § YouTube 涉嫌詐欺廣告主的預算，IAS 表示，只有 3.4% 的 TrueView 曝光是透過 GVP（Google Video Partners），而整體影音廣告曝光只有 7% 會在 GVP 上出現。§ 即便 FTC 不斷阻止這項交易，微軟在美國已經可以合法的收購動視暴雪。§ 歐盟-美國資料隱私框架」（EU-U.S. Data Privacy Framework），採納了「適足性認定」。§ Roku 在Google 及Android TV上架 FAST 服務

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

§ Google 透過 GA 會將歐盟的使用者資料傳輸到美國，而去匿名化的資料處理不足，沒辦法達到歐盟法律要求的標準。§ Threads 支援 ActivityPub 協定跳票 § Data Clean Room 標準指南，明確定義 Open Private Join and Activation（簡稱 OPJA）建議做法。§ Amazon 正在審查公司的內容開支，預計執行「削減營運成本」和「縮編超過27,000個工作機會」。§ Spotify 將不再支援 App Store 付款。§ TikTok Music 進軍全付費的訂閱服務。

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

§ DSP 新創 MediaMath 在上週末驚傳破產，此次的破產直接會導致收款困難，連帶是否會產生骨牌效應，影響到 SSP 與交易所現金流。§ 微軟宣布將推出自家的 PMax 廣告，廣告市場傳出 Meta 的 ASC 廣告出現錯誤，導致廣告商損失數千萬甚至數億美元，Meta也因此退還大部分的廣告費用。AI 自動化廣告黑箱作業，其穩定性受到市場質疑。§ 加拿大最通過了《網路新聞法案》，要求像大型科技公司向新聞業者支付其內容的費用。§ Twitter 推出分級限量閱讀政策。