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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人，曾任台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨媒體組召集人。

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

§ IAB Tech Lab 推出新的影音廣告格式，讓原本被認定是 In-stream 的版位「降級」成為 Out-stream，這也讓 CPM 價值大打折扣。§ Disney 高管們因未如實告知 Disney+ 的損失狀況，被股東們怒而提告。§ Google 的 WBRAID 可能違反蘋果規範。§ Netflix 組建了一支來自廣告圈的廣告業務團隊，未來與 Xandr 分手機會越來越高。§ TTD 近期中立性受到市場質疑 § Elon Musk 在 X 上宣布，X 將提供語音通話及視訊的功能，X 朝向升級成 Super App 發展，91APP 協作寶雅發展 Super App。

TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了

TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了

§ 基於 SSP 平台檯面操縱價差，9 月起 The Trade Desk 針對 SSP 廣告流量，競價出價將低於廣告底價，除了持續推廣自家 SPO 服務 OpenPath 也呼籲其他 DSP 跟進。§ 全球一千大網站中，目前已經有 9.2% 的網站禁止 OpenAI 的 GPTBot 來爬取資料，如果只看前百大網站，封鎖率更是高達 15% § 紐約時報打算提告 OpenAI ，侵犯新聞內容智慧財產權。§ 內容農場利用 AI 技術大量複製知名網站的內容，並且賺取廣告流量收入。 § X 祭出金錢紅利試圖挽回失去信心的創作者。§ X 針對外站刻意於載入時加入數秒延遲，意圖影響使用者放棄瀏覽外站。

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用？

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用？

§ 上週美聯社公佈了其記者的 AI 使用準則：要求記者避免使用 ChatGPT 來產製發布的內容。§ 紐約時報更新了服務使用規範，禁止 AI 或是機器學習系統使用爬蟲來截取新聞內容。§ 廣告主 Indeed 透過 Hulu及 Disney 影音廣告活動，結合 Disney Data Clean Room 服務，成功讓求職者使用率提升41％。§ YouTube 的廣告投放到美國的芭比主題兒童影片，違反 COPPA 兒童線上隱私保護法規定。§ YouTube 涉嫌詐欺廣告主後，近期向廣告代理商發放廣告金信用額度。§ Amazon 準備啟動新的 SSP 平台。

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

§ SKAN 可被視為 iOS 的 “Privacy Sandbox”，這項技術無疑是廣告產業的關鍵性的命脈，近期，有消息指出 SKAN4 的最新版本存在嚴重的錯誤，這使得廣告成效的計算出現了巨大的偏差。§ LiveRamp 擴大與 Pinterest 的 Data Clean Room 合作夥伴關係，包括北美、南美、選定的歐洲市場和亞太地區。§ 老牌科技媒體 CNET 被揭露在低調中刪除舊有文章 § Magnite ClearLine 上週宣布與 Attain 合作以佈局 SPO 商機 § Disney 今年11月向加拿大和歐洲推出低價廣告方案。§ Lemon8 與 TikTok 功能整合。

TPG 週刊 Issue 73 - 如何判斷 Google 是否自肥？當他推出草案的時候

TPG 週刊 Issue 73 - 如何判斷 Google 是否自肥？當他推出草案的時候

§ 近日 Google 提出了一項爭議性草案 Web Environment Integrity，目的是為了能讓網站主去確認瀏覽的使用者，是否符合網站安全性的條件，無論是 Firefox、Brave 都已經跳出來嚴正反對此 API。§ 同為 SSP 陣營的 Magnite 和 FreeWheel 宣布合作。§ Meta 將會提供歐盟使用者選擇是否接受個人化追蹤。§ TikTok 預計在歐洲市場推出非個人化內容推薦功能，以遵守歐盟 DSA 數位服務法案規範。

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

TPG 週刊 Issue 72 - 科技巨頭 App 最後功能都會趨於相同

§ Meta 抄襲了 TikTok 短影音功能而獲得了顯著月活躍使用者成長後，TikTok 也在上週宣布將支援純文字貼文。§ MediaMath 破產後留給SSP及媒體一灘難以收拾的債務問題。§ Netflix廣告成績不理想，因而正在修改與 Microsoft 合作協議，尋找更多廣告銷售合作夥伴。同時，調整下修原本天價的 CPM 廣告價格。§ PubMatic 推出 Convert 提供 RMN零售媒體流量變現，此流量也允許廣告代理商以 SPO 模式直接購買。§ Facebook 突破了 30 億月活躍使用者 § Roku City 是Roku CTV 的螢幕保護程式，竟然可以當成廣告來賣。

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

TPG 週刊 Issue 71 - Privacy Sandbox 在各位 Chrome 裡了

§ Chrome 115內建Privacy Sandbox 相關功能，此版本中內建了 Topics、Protected Audience、Attribution Reporting 等，預計最晚在八月中旬會對 99% 的使用者啟用。§ 根據 ANA 研究，42%的廣告主為不情願的 RMN 廣告買家，RMN2.0 成為零售媒體下一個成長動能。§ Netflix 取締帳號密碼共用有了初步成效，本季獲得了 590 萬個淨新增訂閱者。§ 挪威政府要求 Meta 只能透過使用者於個人資料揭露的資訊做廣告投放。