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Ariel Ke

Ariel Ke

Taiwan
柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監
TPG 週刊 - Issue 21 蘋果有 iPhone 還有 iDSP

TPG 週刊 - Issue 21 蘋果有 iPhone 還有 iDSP

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。 新聞短評 Facebook Live Shopping will be going away on October 1, 2022 Facebook 的直播購物不玩了，宣布在 10/1 將關閉此功能，並且鼓勵商家改用 Reels 加上商品標籤來進行導購，若真的需要直播購物，則可以轉到 Instagram 上進行。值得玩味的是，其實在上個月 TikTok 也宣布將停止在歐美推行直播購物，直播帶貨這套做法在亞洲行得通、但對於西方國家的民眾而言效果不佳。（Richard） Apple is planning to put ads right in the
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 20 延期啦哪次不延？

TPG 週刊 - Issue 20 延期啦哪次不延？

本週 Google 再次宣布第三方 Cookies 的退場要延期到 2024 年底，從原本 2023 年底又往後一年，雖然多數人均表示不意外，但身在產業的你我難免還是會焦慮、究竟這退場要退到何時？而 TPG 週報又還要寫這個主題多少次？ 還記得在 2020 年初 Google 首度宣布打算將第三方 Cookies 移除，隨即便迎接來了新冠疫情，而疫情即將落幕的現在、各國陸續開放邊境，第三方 Cookies 仍然看不到真正落幕結束的一天，甚至連堪用的替代方案都還尋覓不到，這到底發生了什麼問題？
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

本刊長期向各位報導 CTV 的相關產品與商業發展，今年火熱的一個創新點，便是如何在電視上創造真正的轉換，讓消費者能夠不只接受到品牌訊息、並且真正能創造營收，在電視上結單。然而現況往往需要消費者拿出第二台裝置，用手機或平板掃描電視螢幕上的 QR Code 然後在一連串的結帳流程與表單中填寫資料，才能完成下單。 說穿了，目前 QR Code 導購的形式，跟我們台灣民眾熟悉的第四台購物並沒有太大差別，就是從打搶購專線電話，變成是透過掃描 QR Code 來進行，整體結帳流程仍然相當繁瑣，創造了很大的轉換阻力。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 18 花落誰家？微軟家

TPG 週刊 - Issue 18 花落誰家？微軟家

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。 新聞短評 Now They’ve Passed, How Will the DSA and DMA Change Advertising? 歐洲議會正式通過《數位服務法》及《數位市場法》，規範科技及數位平台業者，共同創造開放且公平的市場，並要求媒體平台必須處理仇恨言論，以確保安全的上網環境。本質上，《數位市場法》是監督及守門的功能，要求業者須提供使用者公平的網路環境，其中一項規定，就是開放使用者可以在作業系統平台側載（sideload）應用程式、不需透過平台規定的商店如 App Store 安裝。對於此項規定，蘋果曾提出 16 頁報告書公開表示不贊同。《數位服務法》的部分，明確定義業者的平台服務義務，例如禁止未成年人廣告、
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 17 Google 提說要拆分，你信嗎？

TPG 週刊 - Issue 17 Google 提說要拆分，你信嗎？

§ Google 向美國司法部提案說要拆分公司，把廣告競價以及呈現廣告的部分業務，拆出來成為 Alphabet 集團下的獨立公司。§ FLoC 到 Topics API 都只是要解決廣告購買中的其中一塊問題：「針對特定興趣的使用者如何分類，進而鎖定投放廣告」，換而言之，是針對使用者的瀏覽行為，對其貼廣義的標籤，讓後續廣告主可以購買具有特定興趣的使用者受眾。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

為什麼會在這個戰場上缺席呢？原因正是 Meta 已經在其他戰場上心力交瘁。 Facebook 的作業系統之夢就在 10 年前，Facebook 的 Mark Zuckerberg 在 2012 年宣布公司進行重大轉型，將成為一個行動優先（Mobile-First）的公司，除了投入大量人力開發優質的原生 App 體驗，也成功的收購了 WhatsApp 及 Instagram 兩大平台，並且推出 Messenger、地標打卡到近年的限時動態功能，藉由掌握消費者在手機上的各項行為資料，建立了相當強大的行動廣告服務。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke
TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎？

TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎？

OMG 本身擁有自家的數據資料平台，紀錄了跨螢幕跨媒體的使用者行為，加上和 Walmart 的受眾購買資料做結合，可以將 Walmart 本來區域性的店家消費資料，應用到網路跨渠道的廣告購買。對於快消品的廠商，是相當具有吸引力的一件事。值得注意的是，OMG 在去年公開宣布支持 UID 2，而 Walmart 的廣告平台正是與 The Trade Desk 合作推出。 數位家外媒體 DOOH 庫存，Walmart 有超過 4,700 家店面裡面有無數的電子看板與螢幕，在這次的合作當中，也將會把這些店內的螢幕廣告庫存上架到 OMG 的 DOOH 平台支援程序化購買。